中国文化产业作为“朝阳产业”的代表之一，加快向国民经济支柱性产业的目标进发；而在欧洲这一文化创意产业最发达的地区，欧盟国家GDP5.4%以上来自文化创意产业所创造的价值。5月19日下午，这两个文化创意产业高速发展的区域有了交集——十几位重量级文化创意产业人士会聚文博会，共同探讨中欧文化创意产业发展的机遇和挑战。

    中欧迎来文化产业合作期

    中国文化贸易正持续快速发展。商务部服务贸易司副巡视员王惠英介绍，“十一五”期间中国文化进出口年均增长9%，中国文化服务进出口金额年均增长19.5%。欧盟是中国重要的文化贸易伙伴之一，2011年中国向欧盟出口核心文化产品50.9亿美元，占当年文化出口总额的27.2%，中国从欧盟进口核心文化产品2.3亿美元，占当年文化产品进口总额的8.3%。

    欧盟驻华代表团贸易与投资处主任郭玛丽说，在欧洲，文化创意产业的发展已经远远超过了预期，中欧文化创意产业有着非常大的潜力，它可以促进各方面的发展以及投资，这种投资以及文化的传承可以带来新的经济的发展。“中国文化的发展将为全球文化创意产业提供新的动力。”郭玛丽说，欧盟非常重视与中国的合作，目前与中国日报社、中央电视台等进行了合作，同时希望有更多的中国的合作方可以和欧盟文化企业一起进行投资，“特别是在中国特有的文化方面，可以在欧洲方面进行更多推广。”

    深圳市副市长陈彪认为，“中欧文化企业已经进入产业合作期，前景广阔，发展潜力巨大。”王惠英进一步表示，商务部将积极会同有关部门，进一步加强中欧文化交流，创造更多的产业贸易机会，鼓励更多的中国文化企业和项目前往欧盟投资合作。明年的第九届文博会，也将加强在欧洲的招展推介活动。

    文化内涵是核心竞争力

    “文化产业是典型的低碳产业、绿色产业，是最能够实现人与自然协调发展的产业，抓住了文化产业，就抓住了推动可持续发展的重要途径。”王惠英一开场就把文化产业提到了“新兴产业代表”的高度。她认为，文化贸易的核心竞争力就在于其所包含的文化内涵，这种文化内涵既是对本国文化的传承，更是对本国文化的创新，对世界文化的引领。

    “大多数这种成功的企业都会有一个极具创新性的产品，非常好的品牌效应和设计。创造力看起来容易，其中却含有非常多的汗水。”奥特乐公司的亚洲行政总裁阿里阳·范米尔洛深有感触地说。他认为，最重要的一点是把创意植入到企业的核心。领袖和跟风者的区别就在于创新，为了成为领袖而不是跟风者，每个文化企业都要去创新。据他介绍，奥特乐在全球有几百位创意的人士，他们的薪资非常高，公司还通过有效的工作程序和工具来帮助他们激发创意，但“最关键的是互相的沟通”。

    技术将改变文化创意产业

    数字技术的发展给了文化创意产业无限的空间，网尚文化创始人黎锋对此有着深刻的体会，他认为数字技术可以改变媒体形态，而且也能够改变文化创意产业，特别是数字技术可以发挥文化跨界的整合功能。他也非常深刻地领会了技术进步对文化产业发展的重要性。据黎锋介绍，此次文博会给他们带来了很多合作机会，目前，已经有5个省的新华书店系统找到他们进行合作洽谈。

    北京水晶石数字科技股份有限公司曾经负责了2008年北京奥运会开幕式的所有数字影像内容以及2010年上海世博会中国馆的动态版《清明上河图》，目前正为今年伦敦奥运会开幕式提供数字内容，上海分公司总经理助理陈吉认为，要发起流行，就得把资源集中在引爆点上，只要找对了一个点，轻轻一触，这个世界必然能够动起来。

    2011年深圳的文化创意产业的增长值达到了875亿元，占GDP的比重从2003年的4.6%提高到了8%，成为带动全市经济发展的重要动力。据陈彪介绍，目前，深圳的文化产业已经成为深圳市各产业中的四大支柱产业之一，其中，文化创意产业还被确定为重点扶持的战略性的新兴产业。譬如深圳的华强集团，A8音乐等，对整个中国的文化产业、行业都产生了重大的影响。按照深圳文化创意产业振兴发展规划，到2015年，深圳的文化创意产业的增加值将要达到2200亿元，占全市GDP的比重将超过14.5%。

    据郭玛丽介绍，在欧洲文化创意产业创造的价值已经超过欧盟GDP的5.4%以上，她认为中欧文化创意产业有着非常大的潜力，可以促进各方面的经济发展以及投资，那么同时由于这样的一种投资以及文化的传承可以带来新的经济的发展。

    “中国正在从过去的中国制造变成中国创造，这种核心的创新代表着中国未来日益增长的创造力和竞争力。”国际工业设计师联合会主席李淳寅对中国文化创意产业未来的发展充满期待。（王玉梅）

来源：中国新闻出版报