台湾出版市场普遍面临出书量高、退书量高、库存量高的情况。这种现象目前在大陆出版市场上也存在。台湾出版业著名出版人、时报出版总经理莫昭平女士认为，改变这种困境有两个契机：一个是数字出版，另一个是两岸交流的开放与合作。莫女士认为，数字出版革命即将到来，将会使出版形式、合作者、营销、渠道、资金、市场、人潮、阅读人口等发生非常大的改变，有可能让我们创造一个更大更多元的出版市场。

　　电子杂志：电子媒体中前景最好

　　今天，在诞生的电子报纸、电子书、电子杂志、手机书、多媒体影音产品等诸电子媒体中，莫昭平最看好的是电子杂志。她举例说，美国的NCC的电子杂志几乎已经凌驾于它出版的纸本杂志。在台湾，也有像《天下杂志》、《商周》、《数字时代》等等。大陆也有《kuro》杂志，其旗下四本主要以美容、保养为主的杂志，发行量也就是下载次数也超过了1000万本。

　　莫昭平认为，电子杂志的好处是让人比较容易在计算机上阅读，比较有选择性，可以挑文章来读，可以查询，从关键词中找出你想要的内容，也可以一篇一篇文章来读。不过，莫昭平也认为，电子杂志的发行只有一个好的内容与网站是不够的，必须要有一个非常好的发行。

　　此外，数字出版的兴盛也使传统营销模式发生了转变。以往宣传所依赖的电视、广播、报纸、网络还有活动等，在数字出版革命下，顺序将会变为先使用网络，再过来是广播，报纸，最后是电视。莫昭平打比方，最近，他们公司在台湾博客来网络书店做了近一周的促销，书就多卖了1000本，这在金石堂书店或其它传统书店是达不到的。这说明，以台湾而言，网络书店、便利商店等通路的销量在上升中，而传统书店、邮购的通路在式微。

　　出版社：仍然有被需求价值

　　当新的载具普及化的时候，纸本书还有没有空间呢？出版社还会被需求吗？莫昭平的回答是肯定的。莫昭平认为，出版社仍然有被需求的价值。这是因为网络上的数据不仅非常多且泛滥，而且也非常复杂没有系统。目前虽然有几百万博客作者，但是里面的作者也是良莠不齐。所以出版社最大的价值就是帮读者来筛选、整理、查证，把漫无章法、真伪莫辨的剔掉并系统化，用专业知识来编辑成有价值的产品。像大陆的老徐、潘石屹的博客，台湾的弯弯博客都是由出版社来加值。也就是说虽然作者在博客上很红，但是出版社有能力帮博客作者出书后再帮作者做非常多的营销变得更红，可见传统的媒体还是具有它的力量。因此未来的编辑不只是平面的文字编辑或是美术编辑，应该是数字编辑。让图书有文字、影像、动画，还可超联结，读者通过查些关键词就可读，达到随时跟读者互动。

　　这也说明了纸本书不会退出历史舞台。莫昭平推测，有可能纸本书会减少，譬如说减少三分之一或是四分之一，但是“我觉得纸本书有它特有的优势，譬如说可以躺着看、趴着看、边走边看或是一起看，可以跟你的孩子一起欣赏。譬如跟你的孩子一起看一个优美的绘本，那个画面是多么温馨。书本的可亲近性、可抚摸、可装饰、可传承、可分享，是电子书很难取代的”。

　　数字出版：两岸携手面向未来

　　优势互补，两岸书业界携手共同打造华文数字出版的未来，是台湾出版界的心愿。分析两岸业界现状，莫昭平说，其实两岸的强项各有不同。台湾在营销、经营方面比较强，也比较有经验。但是大陆方面人才多、市场大。我曾经把这个构想告诉一些大陆与台湾的作者及出版社，他们也觉得非常棒，感觉这样可以达到另一个新的高度、厚度及格局。我觉得谁能做好两岸整合这一块，谁就是最大的赢家，当然这非常地不容易，因为两岸分隔了40年，其间的文化差异是非常大的。但是我认为，阅读是能够满足人类精神层面基本需求的重要活动，这项活动的具体产品就是书本，只是说这个出版品未来是用怎样的方式来呈现，怎样的一个方式来卖给读者，随着时代与社会的变迁，会有不同的做法。我相信，人类对知识的学习、对快乐的追求以及对励志的需要，永远不会改变。（章红雨）

来源：中国新闻出版报