“2011中国书业发展年会暨2010第五届全国民营书业评选颁奖典礼”将于明年1月7日举行，本次年会的主题是“数字环境下，传统出版的商机”。我们将邀请业内资深人士作主题演讲。为此，本报对演讲嘉宾进行了预热采访，并选编了他们对于这一主题的思考，更多精彩，将在书业发展年会上呈现，敬请关注。

　　徐智明：北京龙之媒广告文化书店董事长、快书包创始人

　　当今时代，互联网已经成为一种工具而不是独立的行业；对于书业，互联网不应该是网上书店的专利。基于这两种判断，我有一些大胆的想象：

　　其一是发行将逐步移到网上进行。未来，出版社可能普遍建立B2B电子商务(发行)网站，并且与内部信息管理系统联通。网站将提前几个月预告出版信息，提供电子书试读服务；可以直接下订单，可以进行不同折扣、不同方式的结算。书店向出版社进货将逐步改为网上进行。目前的情况是，出版社重视ERP，而网上发行并不普遍。

　　其二是读者服务部获得新生。读者服务部曾是出版社直接服务读者的重要方式，但目前有萎缩的趋势。我想象，借助网络读者服务部将真正服务于全国读者，并且成为出版社长尾书获利和库存书消化的主力军。至于读者服务部的网络化发展途径，自建网络和借助第三方电子商务平台同样重要。

　　其三是出现全国性中盘。未来，小的出版社和出版公司发展、网店发展等因素将强化对全国性中盘的需求；第三方物流、电子商务、网上结算的发展，将使网络化的全国性中盘成为可能。真正的全国性大中盘，一定基于网络完成信息流和资金流。

　　其四是网络直接销售成为数字图书重要销售方式。借助网络，数字图书不一定非要通过专门的销售商来销售，完全可以由出版者自行通过网络直接销售。因为数字图书并不需要实体物流，其订购、付款和配送完全可以用网络化的方式来完成。

　　其五是大型网上书店可能进行电子书销售。电子书未来可能成为图书一大门类，网上书店是最便于销售电子图书的渠道。大型网上书店进行电子书销售，可能是出版商和大型网上书店的双向和双赢选择。

来源：出版商务周报