主持人 沙松亮：全球腾讯网友大家好，欢迎观看本期视频访谈，现在我们在2011北京图书订货会现场。来到我们直播间的是华文天下图书有限公司总编辑杨文轩老师。

杨文轩：大家好。

主持人 沙松亮：2011北京图书订货会杨老师是我们的第一位嘉宾，杨老师您觉得2011年在中国的出版业是一个什么样的情况？

杨文轩：我觉得是疲软，现在很多展位都是空的，整个2010年图书行业是一个趋于疲软、衰退的趋势。

主持人 沙松亮：您的公司在2010年表现是非常不错的，您认为华文天下在2011年是一个什么角色？

杨文轩：我觉得是衰退，但是有一个记者说为什么你们会增长呢？因为整个图书市场增量没有改变，甚至还有衰减的趋势，但是存量在发生变化，大公司越来越大，小公司越来越小。所以我们公司应该说在2010年是一个飞速的发展。现在数据出来了，我们比去年增长了百分之百，而且行业几个大的公司也有这个幅度。但是这个幅度是以小的分散的公司慢慢衰退而形成的格局。

主持人 沙松亮：华文天下在去年表现是非常不错的，您预测2011年中国的出版业会处于什么情况？

杨文轩：我觉得继续疲软，因为大的阅读趋势是不可逆转的，因为比如说微博吸引了大量闲散的人。现在整个互联网带来更丰富的娱乐方式，所以就挤占了我们的图书时间。前天我讲关于iPad的阅读影响，iPad像连锁书店，到了这个书店里面我们有太多眼花缭乱的东西了。这种移动终端对图书的影响很大，第二个是现在整个房价上涨，图书的价格也没有相应的增长，房子差不多至少这10年增长了10倍，而图书我记得我刚进来的时候，图书平均定价大概在18块钱左右，现在25块钱左右，所以你想想房价这么增长，现在零售书店大概20%幅度的在减少。特别是民营的，而国有的图书大厦经营面积也在减少，所以在这种情况下，网络书店现在在增量，但是它实际上是对传统书店的侵蚀。所以整体来看，这个基本格局，从消费者、终端、批发、零售整个环节来看，这个产业结构已经决定了图书的下滑趋势。

主持人 沙松亮：华文天下对2011年的发展趋势会作出什么样的应变？

杨文轩：我们还是积极进取的趋势。因为中国的图书行业是过渡分散，美国大概前5、6名的零售商加在一起占70%，中国不到15%，所以存量市场空间也是足够大的。其实对我们来说，如果要能占到10%这空间还是有很大的空间的。

主持人 沙松亮：华文天下公司，除了在传统阅读做的非常不错之外，最近几年有没有想过在新领域发展？

杨文轩：这个问题我们早就想了，我们是选择一个资本层面的合作，因为我们是去年被盛大文学收购的。收购的时候我们也有很多国有的出版集团找我们谈并购的问题，但是我们最后选择盛大是因为我们想要迎接整个互联网、数字出版的到来，所以我们从并购开始就涉足数字出版领域。我们在线下签的作者也让他们数字化运营，所以这块我们是走的比较前面的。

主持人 沙松亮：杨总刚才也在订货会现场转了一圈了，有没有让您看好的书？

杨文轩：刚才都在装修，其实也是一个信号，说明其实大家没把这个事当回事，订货会的功能已经丧失意义了。

主持人 沙松亮：其实每年的订货会还是出版界的一大盛会，请您帮我们的腾讯网友推荐几本好书。

杨文轩：我最熟悉的还是自己的图书，今年我们整个方向会做一些调整，比如说历史文化方面，今年我们重点的书是《蒋经国传》这是一个领域。另外一个，我觉得越是浮躁的社会越需要心灵的沉淀，我们也推了立志的书，像去年卖的比较好的心灵修炼方面的作品。应该说随着这个市场集中度越来越高，这些大的公司他们会不断的推出一些更好的，更高质量的作品给大家。

主持人 沙松亮：非常感谢杨老师来到我们腾讯直播间，我们也希望华文天下公司越办越好。谢谢。

来源：腾讯读书