目前我国出版界每年推出十多万种新书，加上重印再版共计二十多万种，展示了前所未有的繁荣业态。尽管有人指出“编著”多，原创偏少；同质化和低水平重复的现象时有发生，但如果没有原创支撑，是很难有出版繁荣的。有关原创的话题业界已经说了很多年，笔者仍愿呼吁：应大力倡导原创图书出版。

一、原创出版的价值诉求

　　原创是图书出版的终极追求。所谓原创图书，就是在内容上独立思考、具有创意价值、在同类图书中前所未有；在封面版式装帧上能最好地体现乃至提升内容价值。笔者认为，原创图书的价值诉求表现为：

（一）引领全民阅读

　　国民阅读需要优秀的原创图书加以引领。据2006年中国出版研究所组织进行的第四次“全国国民阅读调查”，我国的国民阅读率从1999年的60.4％下降到了2005年的48.7％，首次低于50％。在我国图书阅读者中，每人年均阅读图书只有4.5本。这个数字与犹太人每人每年64本，前苏联每人每年55本的阅读量相比，的确是太低了。这与我国年出版图书超过22万种的世界出版大国的形象极不相符。2008年全民阅读调查显示，我国图书阅读率为48.8%，虽然止住了自1998年以来连续下滑的趋势，但是仍然表明，国人的读书习惯还有待大力培养。

　　毋庸讳言，随着时代的发展，各种网络媒体日新月异，互联网甚至成为许多人主要的阅读空间，但传统阅读依然重要。在很多国家，爱读书几乎是大多数公民的自觉行动，在一些公共场所，可以看到人们手握图书津津有味阅读的场面，而这个场面也是这个地方或城市最优雅的风景，乃至是这座城市的文化竞争力的体现。

　　我国国民阅读率不理想，除了社会氛围、阅读习惯与兴趣不成气候以外，还需要反思图书及其他出版物的原创品质。换言之，原创作品不多，在一定程度上影响了全民阅读向纵深发展；全民阅读需要原创图书加以引领。
 
（二）繁荣版权贸易

　　随着我国经济的快速发展和对外文化交流的日益频繁，出版贸易发展也非常迅猛。但是，现实的情况是引进多、输出少，贸易逆差依然较大。2002年前我国的版权引进与输出比是15:1，到2007年这一比例下降到4:1；我国出版行业“走出去”目前仍主要局限在单纯的版权输出上，国际影响力有待加强。

　　排除东西方文化差异、中文翻译为外语效果欠佳的因素，依然可以看到，我们有些图书在国内市场很好，却无法走出国门；有的图书走出国门了，却没有得到理想的市场效果。

　　以上问题，需要在图书出版的原创性方面进行检讨。换言之，繁荣版权贸易需要原创图书加以推动。
 
（三）提升品牌效益和高附加值

　　一部《机器猫》让电视剧和图书都风靡起来，赚了读者也赚了市场，类似图书和产品，均以其品牌价值获得了多方面收获。由此可见原创的含金量。

　　反观我国出版业，有影响的国际性品牌不多，并且缺乏持久的影响力，少有响当当的自己的品牌。原创作品表现了坚实的思维激发、厚重的学术积累、足够的资料占有。从市场意义而言，原创图书的价值就在于其附加值的存在。

　　国内外成功案例提示：没有原创就没有品牌，也不可能有衍生产品。原创是品牌和附加值的源泉所在。

二、原创出版如何倡导
 
　　原创力是衡量出版繁荣的标尺。原创出版如何倡导？笔者有如下思考：
 
　　（一）加大“三个一百”原创工程的倡导作用

　　“三个一百”原创出版工程作为国家层面的评估机制，表现了它的明确导向和积极效应：推动文化创新、鼓励原创出版和推进“走出去”。自2006年8月以来，国家新闻出版总署启动了“三个一百”原创工程，所收著作均为国内作者原创、国内出版社出版、经过市场检验确属精品的图书，每两年评选一次。其中包括“人文社科类”、“自然科技类”、“文艺与少儿类”优秀原创图书各100种。“三个一百”原创工程自2006年8月开始组织实施，至2009年1月，总署已对第二届“三个一百”原创工程入选作品进行了表彰颁奖。

　　“三个一百”原创出版工程是倡导原创的风向标。由于政府如此提倡，出版单位对原创出版认识更加深入，出版优秀原创作品更加自觉和理性，从而能不断创新工作机制，加大投入力度，在原创选题策划、作者队伍培育、编辑力量配备、营销体系建设等方面，实现新的提升。

　　（二）机制创新：加速原创转化为产品

　　原创作品只有变成产品、为消费者所接受才能体现其价值。笔者认为，应以政府引导和市场运作相结合的方式进行经费投入以及人才队伍、产品孵化基地建设；立足于作品产品化和产业化，打造衍生产品；做好原创成果的二次开发或转化；建立合理的管理机制和激励机制；做好产业链的规划。
 
　　（三）倡导全民阅读

　　笔者参加过上海书市，对于它所产生的引领阅读的热潮、所创造的市场效应，印象十分深刻。最近两年来，重庆市也以政府名义确定每年8月为全民读书月，对读者和出版业的引导非常到位。这些做法同时也是对原创的激励，因为在这样的场合，原创作品得到了更加热烈的追捧，产生了非常有效的激励。

　　自古以来就有“书中自有千钟粟”、“书中自有黄金屋”、“书中自有颜如玉”的阅读引导。在我们的时代，阅读引导还应该从提升和培养全民阅读兴趣、气质、情操和实际操作能力等方面的加以延伸。无论何时何人，在接受阅读引导的同时，还应为他提供原创性文本，这是最基本的要求。
 
　　（四）推进人才战略

　　出版业是一个高知识、高智力的行业，原创及其他核心竞争力就是人的大脑加计算机，归根到底是人才的问题。目前，海量的平庸选题、跟风选题，令人头疼的发行瓶颈为何屡屡不除？自然是人才没有到位。出版业要把人才战略放在发展的首位来考虑。国内一流、国际知名的策划人、名编辑、出版商不断涌现之时，就是中国出版原创丰饶和出版业真正繁荣之日。

　　原创力是一个国家图书出版实力的客观反映。只有倡导原创，才能促进出版繁荣。

（作者：喻 杨　重庆出版集团总经理）　　
 

参考文献：

[1]董晨，王宏伟，徐晨卉.全民阅读，离我们还有多远[N].新华日报2009-3-4

[2]张先国，夏宇，朱剑敏.如何让世界“阅读中国”——代表委员聚焦出版业“走出去”，新华社北京2009年3月11日专电。

[3]张贺.“全民阅读”离我们有多远[N].人民日报2007-4-24

来源：《中国出版》杂志