日前，《图书公平交易规则》出台，其中对图书促销环节的折扣作出了明确规定：不得低价倾销新书，不得进行任何形式的低价（低于图书正常出版成本价）竞争和竞标；对出版一年内的新书（以版权页出版时间为准），进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。本文并不打算对这条规定做任何评价，而是基于市场经济条件下折扣作为图书营销的一种重要手段，试图从经济学规范分析的角度明辨现象、追究根源、深揭本质，并藉此为我国图书折扣的实际操作和相关政策制定提供学理的依据。
 
引言

　　所谓折扣就是卖方按原价给予买方一定百分比的减让，即在价格上给予适当的优惠。在市场经济条件下，折扣是企业市场竞争的一种重要手段，它有利于调动采购商和经销商的积极性，扩大销量，提升企业的市场份额和盈利水平。在图……