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寻求可利用的市场机会
——敖然
http://www.bkpcn.com  2008/10/26 0:00:00
 
  
主题词:   敖然(1)   电子工业出版社(55)
 
 
 


  就学于改革开放初期的学生们肯定不会忘记那曾经遍布大街小巷的书摊,或蹲于地,或抢一凳,花几分钱,就能津津有味地读个“昏天黑地”。尤其是那些种类繁多的小人书,给了那个时代的青少年很多快乐的时光。也许,中国民营书业的最初就开始于此。之后,在打拼与竞争的过程中,努力地实现着自身一次又一次的涅槃与前行,为中国图书行业的发展进行着不断的探索与尝试。
  时至今日,民营书业已具备相当的规模,无论是从业人员还是营业网点都数以万计。他们既创造着GDP,又提供了相当多的就业机会。由于他们的存在与发展,曾经比较沉寂的中国图书业被竞争所激活,并步入以满足读者需要为诉求的发展期。这其中,进行开架售书就是一个可圈可点的范例。因此,给民营书业一个出版业改革先行者的说法或许还是比较恰当的。
  毋庸置疑,民营书业的发展,伴随着对旧有机制的探索与突破,一些负面的因素也不可避免地被积累沉淀下来,进而影响着它的发展。诞生于“灰色地带”的民营书业处于政策的不完善与扶持手段的匮乏中,一批批企业的死与生所带来的必然是一些诚信经营的缺失与外界的疑虑。这无疑会在规模竞争大行其道的今天给民营书业带来一些负面影响。
  目前,民营书业的发展已经进入关键阶段,需要多方探索,努力寻找新的发展路径,以促进出版行业的整体提升。政府方面,要看到民营书业在解决就业、促进行业发展以及构建和谐社会方面的作用和影响,需要在加强监管的基础上,给予政策上适度的扶持乃至倾斜。在经济下行周期中,借助当前给中小企业贷款“松绑”的政策,为诚信经营、资质好、有潜力的民营书业企业寻求更多的资金支持。
  民营书业企业要在认真研究市场趋势的前提下,明确发展方向,寻求可以利用的市场机会。譬如,在竞争条件下,市场必然会出现集中的趋势,这就值得那些有实力、有潜力的民营书业企业为之努力,并通过自我发展与兼并重组等多种手段来获取新的竞争格局下的一席之地。当然,这是充满困难与艰险的,需要更多的人给予帮助与扶持,而帮助与扶持的前提依旧是诚信经营。
  对资金实力与国有企业还有较大差距的民营书业企业来说,与其不切实际地去想如何做大,还不如脚踏实地地寻找被大企业所忽视的市场机会,并在细分市场中成为强者。比如,开展专业书店经营、馆配业务等,这不失为民营书业企业的努力方向。在这个过程中,吸引小众,强化其不可替代性与特点,进行针对性服务也许是十分重要的。
  最后谈谈民营书业企业发展的基础。要诚信经营,对读者、供书商、竞争者都应以诚为本,获得他们持续的支持;要有好书,这需要经营者具有独到的眼光并花费大量的心血;要在细微之处见体贴,完善的图书查询、快速的结账等服务会成为很好的文化氛围的要素;要有个好环境,总能让人心情愉悦;要能成为读书人聚会的中心,有名家做活动,形成对读者的诱惑力与凝聚力;以致最终以历史为积淀,形成书店的文化象征与品牌。这些是成为好书店的一些标准与要求。

来源:中国图书出版网

 
本文编辑:飞扬 已阅读 2528 次

 
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