今年，我国将为几大手机运营商颁发3G牌照，引发了很多关于未来手机出版业的展望。相对于邻国日本和韩国，我国的手机出版尚处于萌芽阶段，而日本和韩国已经成为了亚洲乃至世界手机出版最为发达的国家，它们在手机出版方面的一些经验和发展趋势可能会给我们带来一定的启示。

一、技术发展影响深远，传统出版商参与性强
    
    硬件设备升级加速媒体融合化发展。随着手机硬件设备的不断发展，手机平台所能实现的表达模式和媒体功能不断丰富，客观上已经已经完全打破了以往的媒体界限和竞争模式。各种媒体已经逐步被整合到同一平台，媒体也表现出融合化的趋势。譬如，从2006年开始生产出品的日本手机，基本全部搭载电子书报刊阅读功能，同时也可以收看电视、电影。2007年，日本上市的最新手机，已经具备了普通电脑的所有基本功能，并且都搭载了onesegu数字电视系统。在韩国，拥有红外功能的智能手机甚至被改造成电视遥控器，来操纵电视、机顶盒以及DVD等家电设备，并被绑定了大量的各类音频和视频的增值内容。今后，图书、杂志、报纸、电视、电影和动漫将在同一手机平台上竞争客户群体。
    
    硬件设备升级带来手机出版业务升级。手机硬件技术的发展带来了更多的应用性功能，也对各类手机出版业务不断提出全新的要求。为此，手机出版内容制作商们不得不通过持续推陈出新和升级出版业务来适应手机技术的高速发展需求。

    技术进步也必然带来更多新业务的开发，日韩两国的手机出版商们表现出了捆绑式开发的特点。共有两种表现，一是与厂商捆绑的出版商增加。与厂商捆绑联合开发新业务可以定向找到喜爱该类手机的客户群体，在一定程度上可以有效避免在更大的领域中为数众多的竞争对手。如一些出版商与著名手机厂商三星电子和SK电子进行合作，采取内容与用户终端的绑定，以获取特定市场的生存空间。事实证明这一方式取得了不错的效果，尽管只有少数超大型出版商有幸与手机生产厂商进行内容绑定合作，但最终的市场效果均证明绑定后产生了较为稳定的市场空间。
    
    二是与移动运营商绑定的出版商增加。如，韩国在线游戏开发商CJ互联网公司与韩国最大的移动运营商之一的KTF建立了合作伙伴关系，由后者向前者购买游戏内容。而与移动运营商绑定后，该互联网公司的客户也得到了较大的发展。
 
二、市场成长迅速，潜力巨大
   
    虽然日韩手机出版业务均开始于上世纪末，但囿于技术瓶颈，手机出版始终没有突破性发展，随着3G概念的引入和实现，手机出版市场成长非常迅速。以日本手机图书出版为例，2003年大量推出3G手机之前，日本手机出版市场每年不足10亿日元，而2003年后，日本手机图书出版已经从20多亿日元的市场销售额，以每年平均超过200%的速度连续增长了4年。2006年，日本手机图书出版额已达238亿日元，据不完全统计2007年已经超过400亿日元。而从具体市场看，2007年，日本小说类出版物销售数量排名前三位的均为手机小说。其中最畅销的手机小说《恋空》，手机销售超过300万部。此外，从手机网络用户群体看，日本现有9000多万手机用户，使用手机上网的就已经超过8000万，手机上网的户已经超过互联网用户群体数量。
     目前，韩国的移动电话使用率也已经超过总人口数的75%，发展潜力也非常巨大。在市场发展方面，韩国也表现出了相同的特点。1998年，韩国引入WAP游戏。2000年只有一家公司推出multipack系列多媒体游戏业务。但2003年3G手机开始大量推出后，韩国手机游戏开发商猛增了5倍。可见3G手机的引入是手机出版业的转折点，今后手机出版业已经进入到一个快速的市场增长期。

三、产业链逐渐成熟，赢利模式清晰
    
    传统出版商的品牌得以延伸。很多传统出版商将在传统出版领域多年来建立起来的企业品牌和产品品牌，延伸到手机出版领域，力争在手机数字出版领域打造强势品牌。游戏领域和动漫领域最为明显。日本最大的动漫出版商，讲谈社、小学馆、集英社均已同手机运营商合作开辟了属于自己的漫画下载wap网，用于自己本社出版的漫画下载。讲谈社还专门与索尼公司共同投资合作成立了一家以专门开发手机漫画为主要目的的公司。
    
    单机版游戏以及网络游戏不断被手机化。如韩国最大的游戏生产商SOFTMAX将销售量多达90万以上的单机版游戏“创世纪传”系列开发成手机游戏，孙悟空网络公司也将自己的拳头网游产品被誉为儿童游戏之代表的“白心白狗”开发为手机游戏。日本传统的游戏厂商世嘉、索尼等在一开始就加入了手机游戏内容提供商的行列。
    
    盈利模式趋于稳定成熟。日韩运营商较早认识到了手机出版的价值，并借助国内信息产业飞速发展的机会，铺设了高速的移动数据传输网络并提供高性能的手机终端，创造了运营商与内容提供商之间良好的合作模式。因此也较早就形成了较为稳定的手机出版利益分配模式。以日本为例，手机图书出版的利益链条上共有五方，作者、出版社、手机阅读平台开发商、手机图书中盘、手机引动运营商。这五方中，作者与出版社可以拿到手机图书实际销售额中的50%。而手机阅读平台开发商、手机图书中盘、手机引动运营商的收入则大约分别是图书实际销售额的30%、10%、10%。但由于手机图书制作部分由手机阅读平台开发商来完成，也不存在大量的纸张印刷成本，实际上手机图书出版的利润率要远高于普通图书。
    
    浏览量是决定手机图书下载的重要因素之一。日本几乎所有的wap网均建立于运营服务商提供的服务器并由运营服务商开发的wap门户网中。因此一般来说，终端销售要依靠移动运营商来提升自身的服务质量。日本最大的三家出版巨头讲谈社、小学馆、集英社均能得到手机移动运营商的青睐，并在其集成的网站中给予较为显著的位置，以保证一定的浏览量。不过内容也是一个非常重要的因素。日本2007年畅销的手机图书很多均不是在显要的链接位置，但却凭借其优秀的内容和口碑获得了大量的读者群体。
    
    市场竞争加剧，积极拓展国外市场。手机出版给了一些小出版商更大的出版空间和自由，使传统的大型出版商也面临着巨大的市场挑战，市场竞争更加激烈。譬如，2007年日本发行量最大的文艺小说《恋空》最初就是发表在收录70多万部手机小说的网站“魔法岛”中，而2007年日本排名前十位的手机小说中无一部出自传统大型出版社的手笔。激烈的市场竞争也使得部分手机出版商考虑海外的蓝海拓展。早在2004年，日本万代公司就携手中国联通公司全面进入手机出版行业，该公司在中国深受少年儿童喜爱的“金刚战士”、“机动战士高达”、“数字精灵”、“草莓娃娃”、“Hello Kitty”等系列形象动漫产品准备全面进入中国手机出版市场，但由于手机技术等方面的限制，至今仍没有得到普及推广，但其趋势已经非常明显。至2007年，日本目录控股(Index Holdings)中国公司宣布与中国移动合作，共同开展面向手机媒体的日本漫画事业。服务从北京奥林匹克运动会召开时开始，中国移动垄断性地使用Index Holdings提供的内容。届时，该公司从一些日本传统出版社手中收购的大量手机版权图书均可以上线，该公司坚信，借助我国3G手机的铺开普及，将会很快占据一定的市场份额。
    尽管日韩两国手机出版业共同点很多，但依然存在着一些差异化的个体发展特点。
 
一、推动力不同
   
    韩国是政府推动型市场。韩国政府一直在努力推动包括手机书报刊和手机游戏在内的手机出版产业的发展，对手机出版给予了相应的优惠政策和充足的资金投入。韩国政府规定，凡是出口到海外的手机出版产品均由政府给予补贴。这些规定有力推动了手机出版内容的开发进程。
   
    同时，针对国内手机出版市场发展的一些问题，韩国政府还不惜动大手脚，对行业进行深度改造。如2007年，韩国信息与通信部曾表示，针对国内手机资费偏高的问题，正在考虑引入更多移动运营商，以促进国内电信市场竞争及手机资费下调。
      韩国政府的这些态度和措施催生了大批的专业的手机内容开发商，促进了韩国手机出版市场的成长。政府在市场发展过程中充当了背后强有力的推手。
   日本则是靠市场推动。日本NTT  DOCOMO是能够实现对手机制造商工艺和发展、销售、标准的定义和控制、内容网站进行全面控制的企业与组织。其能够实现4大控制，即对手机制造者工艺和发展的完全控制，对销售的控制，对标准的定义和控制，对内容网站的管理和控制。
 
二、流行趋势不同
    就具体的手机出版内容角度看，日本和韩国的手机出版快速增长领域是不同的。
    日本的手机出版市场是以漫画为主。目前日本国内的手机漫画市场规模较大，当前日本手机图书出版中，漫画要占75%的份额。但是，目前日本经营漫画的网站已经发展到数百家，竞争十分激烈。但由于手机漫画图书的利润是普通纸版漫画图书的5倍左右，因此，目前手机漫画市场已经成为了手机出版领域的发展热点。
    韩国以手机小说最为流行。在地铁或公共汽车，越来越多的年轻人开始用手机阅读图书，尤其是很多年轻人比较追捧这一阅读模式。韩国手机图书收到欢迎的主要原因是手机图书的价格较低，在一次性下载后，不再收取特殊的追加费用，下载文件还可以永久性地享用。此外，手机图书网站的藏书量越来越大，有的已经相当于一个中型图书馆，丰富的内容资源也成为了吸引年轻人的重要因素。

来源：新浪网