为进一步深化虹猫蓝兔品牌形象，打造国产第一动漫品牌，安徽少年儿童出版社与湖南宏梦卡通传媒有限公司从9月13日开始，在全国各中小城市开展“虹猫蓝兔‘亮剑’行动暨原画作者全国巡回赠画签售活动”，将一直持续到今年年底。

　　“中秋节3天假日，我们到6个城市推广，国庆节去了广东的4个城市，还去了上海、江苏以及安徽本地不少城市。”安徽少年儿童出版社市场营销主管詹玮玮在谈起活动最新进展时说。

　　成为超级畅销书

　　安徽少年儿童出版社与湖南宏梦卡通传媒有限公司于2006年共同推出《虹猫蓝兔七侠传》后，一举成为少儿图书市场的超级畅销书，该选题抓帧版的累计销量已近1600万册。2007年，安徽少年儿童出版社一般图书发行取得了历史性突破，创造了建社以来的最好业绩，发货码洋1.2亿，销售收入4000万元，与2006年相比分别增长245%和233%。

　　据北京开卷信息技术有限公司销售数据显示，自2006年以来，安徽少年儿童出版社的图书市场占有率排名迅速提升，先后19次登上卡通动漫、游戏益智、卡片挂图细分市场月销售排行榜榜首，累计23种图书115次进入全国少儿综合类图书排行榜前30名（其中6次排在榜首）。

　　在2007年虹猫蓝兔系列获得丰硕成果后，《虹猫蓝兔七侠传》的续集《虹猫仗剑走天涯》系列图书自5月上市以来，已连续4个月登上北京开卷信息技术有限公司畅销书榜。

　　据悉，得益于“虹猫蓝兔”强大的品牌效应，“虹猫蓝兔”品牌下的各种图书受到了少儿读者们的热烈欢迎，如《虹猫蓝兔七侠传》（小说版）自上市后，累计销量达637753册。目前，延伸产品的销量已突破400万册。

　　据了解，“虹猫蓝兔‘亮剑’行动暨原画作者全国巡回赠画签售活动”将一直持续到今年年底。

　　现场气氛活跃

　　“看，这是虹猫的长虹剑”、“这是蓝兔的耳朵”、“这是……”虹猫的原画作者杨帆和蓝兔的原画作者伍玉明分别拿起了笔，在展板上飞快地画着有关“虹猫蓝兔”系列作品的卡通形象。

　　9月13日，“虹猫蓝兔‘亮剑’行动暨原画作者全国巡回赠画签售活动”正式在安徽阜阳市图书城拉开。活动现场人声鼎沸，许多少儿读者手中都抱着一摞“虹猫蓝兔”系列图书，排起了长长的队伍，等待深受他们喜欢的卡通形象——虹猫和蓝兔的原画作者杨帆哥哥和伍玉明姐姐的到来。“看，虹猫，我看到了！我看到了！”“蓝兔姐姐也出来了，好漂亮哦”等惊呼声不绝于耳。“我要画虹猫！”“我要画蓝兔！”“我还要画大奔！”……小朋友们纷纷要求虹猫哥哥和蓝兔姐姐在自己挑选的图书上画上心目中最喜欢的卡通明星。当现场的小朋友们看到英勇的虹猫、可爱的蓝兔、憨厚的大奔、聪明的跳跳在虹猫哥哥、蓝兔姐姐的“神笔”下，两三笔就变得活灵活现时，都被惊呆了。

　　“在我们的活动现场，很多孩子一看就是虹猫蓝兔的忠实读者。虹猫蓝兔的七个角色都用什么武器这样的问题，他们了解得很清楚。但当我们问他们该系列动画片一共有多少集时知道的并不多，而像国外的米老鼠、唐老鸭的品牌在读者之间的影响就很大，所以，一方面我们可以看到活动取得了很好的市场推广效果，同时我们也看到，有必要继续扩大品牌的影响力。”詹玮玮在接受《中国新闻出版报》记者采访时说。

　　得益于多项丰富多彩的活动安排，现场气氛非常好。据介绍，虹猫蓝兔魔法教室表演，既有原画作者现场绘画表演和故事姐姐讲故事、互动问答及幸运大转盘，又有虹猫蓝兔魔法表演（互动小游戏）、虹猫蓝兔原画作者签售，还能让小朋友与虹猫、蓝兔人偶合影留恋。

　　活动中，既会隆重介绍本次活动内容及七侠续集《虹猫仗剑走天涯》最新出版上市消息，还会组织读者互动，凡正确回答问题及一次性购买任意两册的小朋友均可参加转盘一次赢取奖品一份。而且凡正确回答主持人提出的问题者及购买《虹猫仗剑走天涯》任意两册以上者，均可获得参加幸运大转盘机会一次。让小读者乐于其中，在享受阅读的同时，还激发了对动手动脑的兴趣。

　　拓展动漫市场

　　9月15日，在“虹猫蓝兔‘亮剑’行动暨原画作者全国巡回赠画签售活动”的推广现场来了一位特殊的客人。一位老人购买了两本‘虹猫蓝兔’图书后，排在一大队小孩子的队伍中，等待虹猫和蓝兔的原画作者杨帆和伍玉明的绘画。

　　据詹玮玮介绍，一般来说，两位原画作者都是在售出的图书上绘画该系列作品中的主要人物，但是这位老人希望原画作者能够画在纸上，因为他的孙子特别喜欢漫画，也喜欢自己画一些东西。作者立即答应了这一要求，在两张A3纸上画了一套该系列作品的相关人物。老人表示，回家后要将这两幅画装裱起来，放在孙子的房间，以有助于孙子学习绘画。

　　事实上，“虹猫蓝兔‘亮剑’行动暨原画作者全国巡回赠画签售活动”不仅是要推广“虹猫蓝兔”的品牌，扩大该品牌的影响力，同时也在间接地推动着我国动漫事业的发展。一方面，该活动让小读者亲身加入到自己喜欢动漫的爱好者中，培养了对动漫的更多喜爱，同时能够看到原画作者的行笔走线，近距离地与动漫原画作者亲密接触，也让好动手动脑的少儿读者很大程度上亲近动漫绘画。

　　“就拿优秀的童话作品来说，如果孩子想要，家长就会觉得对孩子的文学修养有关，学校老师也会觉得对写作文有好处，所以，会给孩子买。但是动漫作品受到的“待遇”则不同，有的家长可能更希望孩子购买跟现在的学习课程相关的图书，而不是动漫相关作品。所以，我们的推广活动就是要尽力改变家长的观念，从一定程度上打破家长对动漫的不公平认识，向家长和学校推广优秀动漫作品，培养孩子的绘画感觉。”詹玮玮说。

　　“仅看一时的经济效益不行，我们更希望拓展动漫的市场空间，培养一批未来动漫作品的创作者也是我们的宿愿，尽管不是每个孩子都会成为动漫原画作者，但是我们正在积极地做这些事情。让大家自发喜欢原创作品，这样原创动漫产业才能称得上是真正的朝阳产业。”他说。

　　品牌推广重于销售

　　为了打造更强大的“虹猫蓝兔”品牌效应，《虹猫蓝兔七侠传》的延伸产品应运而生，目前主要有《虹猫蓝兔七侠传》（小说版）、《虹猫蓝兔七侠传益智大拼图》、《虹猫蓝兔七侠传——通道大迷宫》等品种，这些产品在“虹猫蓝兔‘亮剑’行动暨原画作者全国巡回赠画签售活动”中均有销售。

　　谈及推广活动的销售情况，詹玮玮告诉记者，每场销售均在200册至300册之间；但销售并不是我们的最终追求，活动的目的是为推广品牌、巩固品牌影响力。

　　“我们的每一场活动会投入6到8个人，还有众多奖品，各种道具、奖品运输费以及工作人员差旅费等都很高。”詹玮玮说：“但是我们这次推广的一个显著特点是，所有的推广地点都是在中小城市，而不是在大型城市。我们的出发点很明确，就是要在那些平时活动举办不多的地方做推广。这些城市的书店都很配合，当地媒体也纷纷报道。这些地区的市场，更有待开发。”