今年的香港国际书展，有来自20多个国家和地区的480多家参展商云集香港，规模更是再创新高，我有幸也得以亲身体验了一回。香港书展和内地不同，它主要是以针对读者的零售为主，这和内地的书展区别很大，正好有机会能够近距离感受这个市场经济高度发达地区的图书市场状况。作为全球华人社会第一书展的香港书展，香港图书市场当下的一些现象和状况也可能是内地出版市场未来要经历的，它能带给我们很多的思考和启迪。
1. “阅读世界，走向世界”:经济基础决定民众阅读状态
香港的经济状况毋庸置疑，刚刚被评为全球城市竞争力26位的香港，有着巨大的市场潜能。我们眼中歌舞升平、挥金如土的香港，这里的民众有着什么样的阅读需求与阅读状态？带着这样的疑问，我走进了2008香港书展。
走进会场，和每一个第一次走入香港书展会场的内地出版人一样，我感受到了一种震撼。熙熙攘攘的人流，想象中这种景象应该是联交所而不是书展，这里不为名利，只为文化和阅读。和内地的全民阅读率下降的悲观情绪截然不同，这样的氛围下，你没有理由唱衰出版。我特地注意了一下来会场购书的读者年龄结构，发现超过六成的比例为16～28岁的年轻读者群，这让我很是感叹，因为他们手中，并不是“决战高考”或者“注册会计师应考”一类的读物。文化是人的一切竞争力和发展的基础，而人的竞争力才能构成一个城市一个国家的竞争力，也就是我们现在正在大力倡导的“软实力”。聪明而精于计算的香港人，在创造了强大经济基础之后正在步入“软实力”的自我强大之路，他们的阅读更加理性和多元。
据统计，在为期一周的香港书展，参展的读者达到83万人次，为历年之最，19年来，香港书展每年都保持着强烈的增长势头。从香港书展的发展和现状来看，随着香港经济的不断发展和提高，尽管有互联网高速发展的影响和时间挤占，香港民众的图书阅读状态还是在不断提升，不单有量的提升，也有质的提升。
本届香港书展的主题——“阅读世界，走向世界”，正好表达了香港民众的阅读愿望。
2. “量遍到质变”:从功利型阅读逐步升级到思考型阅读
伴随着全球经济和中国内地经济的发展，香港的经济基础得到不断稳固，文化阅读的重点也在不断变化，形成了一个从“量变到质变”的过程。
在我们对书展现场的观察和香港部分书店的调研发现，对比很多年前的香港图书市场，港人已经逐渐从功利型阅读上升到思考型阅读。在本次书展中，来自内地的新华文轩连锁股份有限公司、深圳出版发行集团、中国出版集团等发行与出版机构也大放光彩，大量本来以为香港读者不会喜欢的思想性、人文性、历史性题材的读物获得青睐。尽管还不太适应简体中文的读物，但是他们对阅读的热情显然占据了上风。
纵观整个会展，功利型出版的比例还是非常高，比如传统繁体中文出版业的城邦集团、万里机构、时报出版等还是继续拥有巨量的功利化阅读图书产品，并且也获得了非常巨大的销售，但是这种图书的出版已经很难再有创新，在完成阅读习惯培养的责任之后，大量读者开始提升到思考型阅读的层面。因此，各大传统出版机构也开始大量引进内地、国外的人文、思想性图书的版权，以满足市场日益提升的阅读要求。
3. “闭环控制系统”:以市场为主导的出版业
对比内地参展的图书，港台出版业显得更加以市场为主导，出版的潮流把握和产品结构和市场需求紧密结合。市场有一个需求后，反馈到出版环节，出版通过生产相应的产品到市场，市场再对出版的产品进行检验和修正，如此循环，形成一个长期的出版链条，可谓是一个出版业市场的“闭环控制系统”。
正是因为有一个完全市场化的出版业，港台图书的结构就显得非常有趣，针对儿童的绘本、针对青少年的小开本言情小说、针对家庭主妇的全彩图文菜谱、针对宗教人士的大量宗教图书、针对走上社会的年轻人的励志图书等等大类别一起构成了一个完整的出版业，而不是我们自上而下去人为提前划分图书类别。这种市场不断反馈、不断调整后形成的出版结构，对我们的出版应该是一个很有价值的借鉴范本，让我们的出版可以站在需求的角度看问题。
当然，因为港台地区发行体系的不同，市场信息反馈更加快捷，对市场的反应也就更加快捷，我们的出版和发行目前还很难达到，但是不断走向市场，也是内地出版业没有其他选择的惟一道路。
4. “非主流”与“一年期”:书展的启示与狂想
在人潮涌动的铜锣湾，摩肩接踵的购物者让香港成为了一个购物天堂，当我走上狭窄的楼道，来到同样位于这个地方，只是栖居于二楼的一个小书店，我仿佛来到了另外一个世界，这里宁静而安详，三两个读者在书海中倘佯，丝毫没有了楼下的喧嚣和书展现场的火爆？
毫无疑问，这里的书店和我们多数的内地书店一样，读书成为了一个“非主流”事件。如果拿书展现场的人山人海和香港各大购物中心做比较，书展现场的人流甚至远远超过了各大商场的人流，但是作为出版业销售常态的终端书店却为何如此冷清？
一年一度的香港书展，让我们看到了香港阅读的巨大潜力，但是这种“一年期”的图书销售模式如何才能转变成“半年期”、“一月期”、“一周期”，直至转变成一种常态？
如何挖掘大众的购书热忱，如何提高人们的图书消费意识，如何提供全面而周到的销售服务，如何把书展变成每周甚至每天都有……这些，也许更是香港书展带给我们的启示和留下的狂想。（文/季 风）
来源:凤凰网