《知音》杂志虽然是一份月发行量达600多万份，在全国有较大影响力的纸质媒体，但近年来我们同样深切地感受到了网络、手机等新媒体的巨大冲击。我们深知，数字化出版对期刊业未来发展至关重要，我们作为一个全国知名的文化品牌企业，理应担负起自己的历史重任，率先为中国期刊界数字化出版闯出一条路来！

　　因此，这几年来我们通过创办知音网在数字化出版方面进行了积极地探索与尝试，截止2008年10月15日知音网在ALEXA上的综合排名达到了65195位，当日排名最高曾达29000多位，现在我们的点击量每天都在上升。下面我就把办知音网的体会和知音未来在数字化出版方面的规划给大家做一个简要地介绍。

　　一、网站内容要深切贴近网民的情感世界

　　知音网创办于2000年9月21日。但在2006年之前，知音网是作为企业网站存在的。它的主要功能是为纸质媒体出版发行服务。首先是作为读者反馈信息和作者投稿的另一个平台；其二是为平面期刊宣传推广服务，特别是新创办的刊物，可以将其内容发布到网上，供读者浏览，扩大影响。而俏销的刊物，如《知音》则仅提供目录或其中的一、两篇文章，目的是吸引读者购买。2006年我们响亮地提出了“办中国第一情感门户网站”的工作目标。《知音》杂志的鲜明特色就是人情美、人性美，创刊20多年来我们积累了大量的情感新闻个案，以及一批具有相当生活经验的积累和理论素养的情感咨询人才。我们认识到知音网要做中国第一情感门户网站，就必须充分利用知音优势资源，心无旁婺、专心致志地耕耘情感这块沃土，因此我们在深入调研的基础上，根据网民的特点以及当代中国人情感的现状并参照我们对知音各刊读者群状况的研究成果，针对不同的人群，不同阶层、职业、年龄段的网民形成一系列情感类话题，这些话题基本上涵盖了当代人情感困惑的方方面面，非常贴近网民的情感世界。我们还以《知音》杂志上的新闻个案为新闻由头，吸引网民参与讨论。由于这些新闻个案均来源于现实生活，因此网民参与的热情非常高。

　　在频道设置上我们也强调了贴近网民的情感世界，我们按人们所处的人生阶段进行了分类，设有恋爱、新婚、婚姻等几个主打频道。这样设置就可以使有不同的情感困惑的网民在网站“对号入座”，很容易找到思想和情感的皈依。

　　二、精耕细作，为网民提供精品内容

　　据中国互联网信息中心第22次中国互联网络发展状况统计报告显示：

　　截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。

　　中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。

　　中国网民中女性比例上升到46.4%，比2007年底上升了3.6个百分点，中国网民逐渐走向性别均衡。目前中国男性居民中的互联网普及率为19.9%，女性为18.3%。

　　从学历的角度分析，互联网显现向下扩散的趋势。目前高中学历的网民比例最大，占到39%。大专学历的占15.9%,大学学历的占14.1%,初中及以下学历的占29.7%。随着网民规模的逐渐扩大，网民的学历结构正逐渐向中国总人口的学历结构趋近，这是互联网大众化的表现。

　　而据我们最近对《知音》的读者调查发现：《知音》的男女性读者的比例分别为：53.76%和46.23%;各年龄段读者的比例为20-35岁占46.36%,35-50岁占27.08%,50岁以上占18.05%;各学历段读者的比例为高中学历的占39.66%,大专学历的占22.13%,本科学历的占20.42%。

　　比较以上二组数字，我们发现：《知音》的读者和网民之间虽然有共性，但是更多的是差异性。比如《知音》的读者年龄明显大于网民，学历层次也高于一般网民。我们经过分析认识到，习惯纸媒的受众和习惯网媒的受众由于文化程度不同、年龄层次不同、审美情趣不同，因此在阅读习惯和阅读诉求上有很大的不同，把纸媒的内容不加任何处理就照搬给习惯网络阅读的网民看只能是一厢情愿。

　　知音网要获得点击率就必须专门为网民提供适合他们阅读口味的全新内容，而对知音系列刊报的平面内容上网则需要进行二次编辑，进行网络化改造。这种改造包括三个方面：一是在上网文章的选取上要选那些具有强烈道德观念冲击力的新闻或极高关注度的热点深度报道，使之尽量能成为话题，成为网民的热门谈资；二是在语言上要长句改短句，适当加入网络元素，适应网民阅读习惯；三是标题、阅读提示也要进行网络化改造。

　　知音网除了对知音系列刊报的平面内容进行数字化改造外，还每天从其它媒体上精选大量网络特色鲜明的情感类文章。在制作频道内容时，我们强调网络编辑坚持纸媒编辑高质量标准，内容为王，对所选的文章还要进行二次编辑，并精心制作标题、核心提示。

　　三、高度重视网站的互动性特点，搭起通向网民心灵的桥梁

　　网络媒体最大的长处就在于它的互动性，因此我们把网站各栏目内容与论坛有机的结合起来，与网民展开良好的互动。具体作法是：多编辑一些情感世界里观念冲突激烈的典型性个案，加以深度剖析，供网民阅读、思考、讨论，论坛上讨论比较热烈的贴子再以转链的形式转发到频道，这样就最大限度地激起了网民的参与热情，互动性极强。同时还引导网民在论坛上倾诉他们在情感世界里遇到的一些纠纷和烦恼，通过论坛的互动来帮助他（她）们。为了达到这个目的，我们要求每个频道的编辑都要达到“坐诊心理医生”的水平，每个论坛的编辑在自己的旗下要多发展版主。充分发挥这些非正规军的主观能动性，力争做到“帖帖必复，有问必答”。为了建立激励机制，我们还设计了实习版主、版主、超级版主、情感专家等多层管理岗位，并制定了严格的升迁制度和奖励制度，每月、每年我们还评出优秀版主给予奖励。

　　通过这些措施，我们论坛上的流量已占网站总流量的50%，吸引了大量的有情感困惑的网民来到知音网寻求心灵的慰藉，培养了一大批忠诚度极高的网民。

　　四、时不我待知音网阔步走向未来

　　当今的世界，网络与视频阅读发展迅猛，数字出版变化惊人，而知音网在数字出版的大潮中还显得很弱小，我们必须竭尽全力，奋起直追，力争在2-5年内将知音网打造成国内的大型门户网站。

　　1、多层次立体打造知音网内容，最大限度满足网民的海量阅读与即时互动的需求

　　目前知音网定位于情感门户网站，刊发的都是情感类的内容。下一步，我们打算对知音网进行“升级” 改造，我们的升级分三个层次：

　　第一个层次是拓宽知音网的新闻内容，开设时政、经济等新闻频道，将海量的新闻信息引入知音网，满足知音网民对各方面新闻资讯的需求；

　　第二个层次是让知音网的深度纪实报道更具特色，使知音网民能看到在别的网站上看不到的内容、分析和评论，提高网民的忠诚度。《知音》杂志长期以来致力于生活、情感类的深度报道，实践证明深度报道最容易打动受众，最容易引起受众共鸣。下一步，知音传媒的七刊二报将在新闻素材和制作技术上，全力支持知音网搞好深度报道。此外，知音网将会组建自己的深度报道队伍，将深度报道的触角延伸到时政、经济等各个频道；

　　第三个层次是进一步做强做大知音网互动频道。互动性较强是知音网的一大亮点，目前知音论坛的流量占到了知音网的一半。下一步我们将进一步从人力物力上采取措施，扩大网站与网民之间，以及网民彼此间的互动，推广知音博客，做好交友频道，我们的交友频道定位于严肃的交友婚介。在这方面我们有一定的优势。《知音》杂志刊登了多年的征婚启事，有一整套严格的管理制度，在市场上有很高的美誉度。知音网做交友频道将充分利用这些已有的资源，并根据中国国情，有选择性地导入、改造一些先进的互联网交友模式，探索出一套既能服务好网民，又具有一定赢利水准的交友模式来。

　　2、开辟知音IP电视故事频道，形成纸媒和网络的强劲互动

　　知音网的IP电视故事频道将包括二个方面的内容：

　　一是知音故事。《知音》杂志自创刊以来发表了大量感人肺腑、精彩绝伦的故事。现在我们已经成立了知音影视公司，正在将这些故事改编成数字影视作品。目前正在筹拍知音IP新闻故事系列片——知音故事，每部大概20至30分钟，拟年产100部，全部在知音网站播出。其中制作精良的短片，还可以卖给各大卫视和地方电视台。

　　二是视频片段。知音传媒集团拥有七刊二报，具有强大的新闻采访队伍，下一步我们打算将他们中的一部分人培养成“带DV（数码摄像机）采访”的新型记者、新型编辑。他们在采写纸媒内容时，将同时拍摄这些故事中新闻人物的形象及其生活场景、故事片段等。我们将配上故事梗概和导读在网上播出。这样平面媒体的读者如果想要了解新闻人物的人物形象和生活场景就可以上知音网看视频，看到了新闻人物形象视频片段的网民如果想了解具体的故事内容就可以购买杂志阅读，这样知音网和知音的平面媒体之间就形成了强劲而良性互动，同时扩大网络和平面媒体的受从面。

　　3、开发和推出具有自主知识产权的网络动漫游戏频道

　　《知音漫客》是知音传媒集团发展新传媒的一个亮点。这本杂志创刊于2006年2月，发展迅猛，现在月发行量已达70万册。目前《知音漫客》已是中国发行量最大、影响力最大的漫画杂志。《知音漫客》所采用的五格漫画绘制模式，非常适合网络和手机阅读，目前，我们正在筹备网络漫画、手机漫画，计划明年推出。

　　在推出网络漫画、手机漫画后，我们将进一步让这些漫画动起来，开发网络动漫。这些网络动漫形象、故事拥有一定知名度后，我们再将这些动漫开发成网络游戏，逐渐形成一个具有自主知识产权的网络动漫游戏频道，从而形成一条完整的动漫产业链。

　　4、全面实现《知音》及系列刊报的网上出版

　　知音网是全国50家具有网络出版资格的网站之一。现在我们已经推出“知音在线”频道，并基本将历年出版的《知音》及《知音海外版》导入了数据库，进行了赠点免费阅读的尝试，效果非常好。我们在明年全面实现知音所属杂志和报纸和网上收费或免费阅读。力争《知音》及其系列刊的网上销售额占到总销售额的一定比例。

　　为了实现上述目标，我们必须依靠知音较为雄厚的经济实力加大对知音网的投入。全面提升网站服务器的容量和质量，拓宽知音网的带宽，大力提高知音网的访问速度。满足知音网为门户网站高流量和高互动性的要求。同时加大技术开发和升级力量，引进和培养人才。

　　通过以上措施，我们决心将知音网打造成一个在功能上涵盖视频、论坛、博客、交友、游戏、网络出版，在内容上既有海量新闻资讯又具情感和深度报道及互动特色的网站。

　　谢谢大家！（知音传媒集团总经理 胡勋璧）

来源 ：中国图书出版网