新闻出版总署副署长 孙寿山

各位来宾，女士们，先生们，朋友们：

　　上午好！

　　金秋十月，“2008中国数字出版年会”在满山红叶、层林尽染的香山脚下开幕。这是继2006年之后的第二届年会，也是自2005年总署确定数字出版博览会与数字出版年会轮流举办以来的第四次大型活动。自首届年会以来，我国数字出版产业取得了长足进步，特别是2007年，被业内称为“数字出版年”；本届年会“从规划到方案，从认识到落实”的主题也表明，数字出版已经进入从理念到实践，从点到面，从环节到产业链的全方位、立体化推进阶段。在此，我想就两年来我国数字出版的情况及今后的发展方向谈几点看法。

　　一、我国数字出版取得了令人瞩目的成就

　　两年来，随着我国经济的高速发展，IT技术和互联网应用水平的持续提高，国民阅读习惯和阅读环境的逐步变化，我国的数字出版产业开始进入一个高速发展期，并凸现出以下几个特点：

　　1.数字出版产业增速迅猛。

　　与传统出版物市场增长缓慢形成鲜明对比的是，数字出版产业增速迅猛。根据中国出版科学研究所《2007－2008中国数字出版产业年度报告》的统计，2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，比2006年的200亿元增长了70.15%。其中，互联网期刊和多媒体网络互动期刊收入7.6亿元，电子图书收入2亿元，数字报纸(含网络报和手机报) 收入10亿元，博客收入9.75亿元，在线音乐收入1.52亿元，手机出版(含手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫)收入150亿元，网络游戏收入105.7亿元，互联网广告收入75.6亿元。到今年底，我国数字出版产业的整体收入规模将达到530亿元，比2006年增长149.13%，比2007年增长46.42%。

　　2.手机出版成为新的产业增长点。

　　在数字出版诸业态中，手机出版最为引人瞩目。移动通讯成熟的收费模式的形成，为手机出版奠定了坚实的基础。作为刚刚起步的新兴业态，手机出版的发展速度令人注目。根据《2007－2008中国数字出版产业年度报告》对2006年、2007年我国数字出版产业收入规模的分类比较，手机出版是成长最快的数字出版业务。几年前还以纯粹的手机通讯和增值服务为业务范围的移动通讯企业，现今已经涉足内容生产领域：2007 年5月，中国移动宣布与原创文学网站、原创文学写手、服务提供商合作，打造“梦网书城”。用户每看一本书收取2元信息费，在阅读电子书时所产生的流量费，还将另行收取。今年，中国移动又借奥运东风推出了奥运手机报。可以预计，随着3G时代的到来，手机将会从单纯的通讯工具向移动媒体终端发展，手机读物、手机视频等都有较大增幅，数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐将会大大加快。

　　3.数字化阅读方式获得广泛普及。

　　互联网和手机等新媒体的异军突起，在很大程度上改变了传统的新闻信息获得渠道，打破了以往报纸、图书、广播、电视、杂志五大媒体的市场垄断地位，“读屏”消费日增，“读书”消费趋缓，多元化和数字化阅读渐成趋势。截至2007年，我国市场上流通的电子书已达40余万种，居全球首位。截至2008年6月30日，我国网民总人数达到2.53亿人，比上一年同期增长了9 100万人，网民规模超过美国，跃居世界第一。互联网普及率提高至19.1%。其中宽带网民2.14亿人,手机网民7 305万人。根据中国出版科学研究所的调查，2007年国民网络阅读率为44.9%，比2005年的27.8%，提高了17.1个百分点。以网络阅读为主的数字化阅读的持续走高，反映出国民阅读方式向网络和数字化阅读的转变。

　　4.数字出版技术提供商加快向内容提供商转型。

　　在数字出版产业和数字化阅读的大趋势下，最早涉足数字出版的技术提供商，加快了向内容提供商转型的步伐。“北大方正”从帮助出版社做电子书业务，到推出电子书30万种、报纸200多份的爱读爱看网；“清华同方”从学术期刊数据库的开发者和提供者，到推出博硕士论文数据库；“谷歌”和“百度”从查找信息的搜索引擎，到进军简体中文图书的搜索业务，向读者提供博客等写作和发表的平台；维普资讯更以“全球最大中文知识社区”相标榜。这些技术提供商在内容服务方面的业务拓展，提升了数字出版业的发展水平。

　　如果说方正、同方等技术提供商在向内容提供商转型过程中，还把传统的出版单位作为原创者看待，把自己定位为内容加工者和技术提供者的话；那么，原创网站等新兴技术提供商从起步开始就涉足内容生产，他们的技术实际上是与内容完全捆绑在一起的，他们也并不把传统出版单位当成原创者，而是把自己当成一个原创的平台，通过技术手段向用户提供内容。随着网络原创涉足出版，纸质出版单位向网络出版商要内容的角色转换，先有网络版、后有纸版的出版方式已成声势。

　　5.传统出版商加快向数字出版转型并逐步占据主动地位。

　　在技术提供商涉足内容开发和服务的同时，传统出版商也越来越清醒地认识到数字出版的产业大势，由消极观望转而主动进军数字出版领域。与上届年会时“曲高和寡”不同的是，万马奔腾的局面正在形成。一方面，出版社、杂志社、报社三大传统媒体的网站数量较之一年半以前分别增长了86.0%、78.3%、141.9%，另一方面，高等教育出版社、商务印书馆、中国大百科全书出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团、解放日报报业集团、广州日报报业集团、宁波日报等一大批名社及出版集团纷纷涉足数字出版。如长江出版传媒集团专门成立了数字出版部；山西出版集团专门成立电子书出版中心；等等。今年4月，中国出版集团数字传媒有限公司宣告成立。7月中旬，中国出版集团公司、中国科学出版集团、长江出版传媒集团、安徽出版集团、吉林出版集团、广东出版集团、北京出版社出版集团、河北出版集团、陕西出版集团等9家出版集团在北戴河召开研讨会，共同探讨建设一个拥有先进技术标准和完善数字化出版解决方案的数字网络出版平台。这标志着传统出版商进军数字出版的合纵连横之势已然形成。

　　与此同时，传统出版单位与数字技术公司的合作也走出了“委托与代理”关系，向着价值统一体方向发展。其标志性事件就是中华医学会所属系列期刊与万方数据股份有限公司于今年2月正式结成了战略合作关系，联手打造中国的STM在线出版业务。这一合作，结束了资源多头授权、重复出版的局面，开辟了传统出版单位与数字技术提供商的独家合作阶段。可以预测，传统出版商在内容资源方面与技术提供商的合作会朝着重组与整合方向发展，并逐步占据主导地位。

　　6.电子商务和数码印刷开辟全新的营销模式。

　　当传统出版商与技术提供商还在内容资源方面探索重组与整合之时，印刷发行领域的数字化也取得了关键性的突破。

　　发行领域，一方面，网络书店模式发展稳定，当当、卓越、淘宝等大型网络书店闻名遐迩，在读者中享有很高的声誉；另一方面，上海发行集团、浙江新华发行集团等大型发行集团建立的专业性销售网站纷纷涌现。伴随着网络书店的发展，网络书店的销售码洋不断增长。目前，绝大多数出版社的网络销售都已经超过销售总码洋的6%。2007年民间渠道的网上销售码洋增长率更高达30%以上。网络书店的普及，还使得99%的图书都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

　　印刷领域，曾被预言为将彻底颠覆传统出版业发行模式的技术之一的按需印刷(POD)，于2007年全面进入出版业。商务印书馆、中国标准出版社、石油出版社、冶金出版社、气象出版社等凭借自身专业优势，在按需印刷方面进行了尝试并取得不俗进展。目前，除了施乐、奥西、惠普等国外按需印刷（POD）设备外，我国自主研发的方正印捷POD系统也为业界广泛采用，其印刷速度为每分钟几百页，完成一本书的印刷、装订和切边，仅仅需要5至15分钟。

　　1999年到2005年，全国图书库存码洋从241.63亿元增加到482.92亿元，以平均每年12.28%的速度增长。至2007年，全国图书库存码洋达到524.97亿元，成为出版业利润增长的主要症结。利用数字化的手段，大力发展按需印刷和按需出版，有助于克服传统印刷大量库存产品积压的痼疾，使零库存成为可能，对于出版业的发展具有特别重要的意义。我们希望按需印刷得到更多出版单位的重视。

　　7．数字出版技术取得长足进步。

　　产业的发展，是以技术进步为前提的。这在数字出版领域表现得尤为突出。近一年来，搜索引擎、移动终端、电子纸等方面的技术创新，成为推动数字出版发展的关键环节。

　　在搜索引擎方面，整合搜索已成为搜索产品开发的主要理念，即依托搜索技术和信息聚合技术，在用户进行网页搜索的结果中，同时融入其他类型的搜索结果，把分散在各类搜索中的结果信息即时整合，一并提供给用户。作为未来搜索引擎发展的主流趋势之一，整合搜索能够使用户在最少关键词输入的基础上获得较好的用户体验，整合搜索的普及，也将为搜索营销提供新的思路。

　　在移动终端方面，智能手机、GPS手机以及围绕它们所出现的各种各样的基于Web的服务，正在悄然改变人们的生活方式。Symbian（赛班）、Windows Mobile（WM）和Linux等三大移动操作系统，和谷歌推出的基于新型移动操作系统的手机，备受世界主要手机制造商和移动运营商关注。

　　在电子纸方面，汉王科技出品的“电纸书宇航版”于今年9月伴随“神七”航天员完成了伟大的太空之旅。这一产品的核心就是电子纸。与传统纸张相比，电子纸的最大特点是可以轻松携带和浏览大量内容，最大优点是随意存取，反复使用。与PDA相比，电子纸更轻便，可以随意折叠；与个人电脑相比，电子纸更便于携带，操作更加简单。电子纸一旦与互联网融合，人们只需要一张电子纸，无论在什么地方，就能像电脑上网那样，通过网络下载数据，查阅大量信息，享受阅读的快乐。

　　上述这些技术上的发展与突破，为数字出版的迅猛发展提供了可靠的技术保障和支撑。

　　8.政、产、学、研一体化的数字出版建设格局初步形成。

　　数字出版产业之所以取得上述规模化发展，是社会各界群策群力的结果。近年来，随着数字出版产业和数字技术的迅猛发展，社会各界日益认识到数字出版的发展趋势，不断加强对这一领域的关注度，初步形成了政府主导、数字技术提供商和传统出版单位积极参与、各高等院校提供后备人才、科研单位深入研究、积极推动的政产学研一体化的格局。

　　政府是改革的第一推动力，是发展的第一责任人，也始终是数字出版产业发展的主导力量和主要推动力。国家在“十一五”规划等三个重要的规划中把数字出版技术、数字化出版印刷、复制和发展新媒体列入了科技创新的重点。总署也在制订自己的“十一五”规划时，将数字出版列为重要发展战略，不断加大对数字出版的支持力度。按照数字出版的产业规划和发展战略，我们进行了四项重大数字出版工程的立项论证并已着手组织实施，通过举办有关数字出版的大型的研讨活动，普及了数字出版的理念，推动了数字出版技术的研发创新和国民阅读方式向数字化阅读的转变。

　　数字技术企业以其引领出版业数字化的主体的天然本色，不仅将传统出版单位拖入数字化的浪潮中来，而且以其技术优势，在数字出版方面产生了一定的品牌和示范效应；传统出版单位则逐渐变被动为主动，致力于打造主流媒体在多元传播格局中的强势地位，加快了向数字化转型的力度。

　　科研机构在为数字出版业提供理论支撑和创新成果方面，也发挥了应有的作用。中国出版科学研究所每年一度的《数字出版产业年度报告》、《网络动漫游戏产业报告》在数字出版业界和学界产生了广泛影响；数字出版博览会、数字出版年会等由科研单位牵头组织召开的各类以数字出版为主题的研讨活动，对于推动数字出版产业、技术及管理的进步，起到了积极的、不可低估的作用。

　　高等院校逐步担负起了数字化专业人才培养基地的重任。北京大学、武汉大学、北京印刷学院、上海理工大学等100多所高校开设了有关数字出版的专业方向或相关课程。近40所高校在传播学、印刷工程、编辑出版学、计算机等专业目录下开设了电子出版、数字传媒、数字印刷、数字媒体艺术、新媒体、软件工程（新媒体）等数字出版教育专业方向，形成了一定的教育规模。30多所高校在传播学、图书情报学、管理学等硕士学位点下设立数字出版方向，培养硕士研究生；5所高校在传播学、图书情报等学位点下设立数字出版方向，开展了数字出版方面博士研究生的培养。

来源：中国出版网