近来，不少“书托”在国内知名评论网站“豆瓣”上大量发表广告，恶性推销一本名为《10000元6个月环游中国》的书，引发众“豆友”对“书托”行为的声讨。而在这场声讨中应运而生的“反书托小组”，目前已经拥有600余位成员。面对这样一支庞大的队伍，管理员卢十四向记者表示，“其实都是大家自发地在小组里讨论哪里又出现书托了”。

　　自小组成立，小组成员们就开始不断揭发“豆瓣”上的大量“书托”和藏在“书托”后的粗劣图书，如《刘太医讲养生》等系列含有虚假欺骗性质的图书纷纷落网。不仅如此，为了防止网友上当受骗，小组成员还开出了一份题为《书托泛滥（购买有风险，谨慎看评论）》的“书托黑名单”，一些过分炒作、内容空洞的图书也被列入其中。

　　“道高一尺，魔高一丈”，尽管小组成员不遗余力地用“分析书评特点”和“追查书托ID”等方式找出“托儿们”层出不穷的“马甲”，“书托”大军似乎也在与书迷的次次交锋中越发精明，使得书迷不禁大呼“书托文章难辩！”因此，质疑的声音也不少：网上书评无数，以个人之见判别“书托”，会否有失公允？

　　对此，卢十四认为，读者不是、也没有资格做“书托”的“审判者”，“反书托小组”只是一个讨论平台。“如果某个小组成员认为哪本书出现了‘书托’，他可以在小组里告知、宣传、倡议，愿意响应的人可以响应，有不同意见的也可以质疑。”从某种意义上说，真正带领书迷们“反书托”的，恰恰是引起公愤的“书托”们。

　　图书编辑：过分炒作让出版业成最终受害者

　　面对声势浩大的“反书托”行动，不少业内人士坦言：使用“书托”，也是图书宣传的一种无奈之举。一位专门负责历史类文化书籍的编辑介绍说：“如果不炒作，好书一定会被埋没；很多畅销书，未必比一般的书好多少，关键是发行和宣传的手段强。”

　　然而，尽管出版商自知“现在的所谓书评，已经没有几个人愿意相信了”，但要放弃这种宣传方式，却是万万不能，一位编辑透露说：“目前的出版业各个环节的运作还很不完善，大家都冲着短期利益做事情，这在客观上就造成了‘你没有书评你就吃亏’的怪现象，形成了恶性循环。”

　　从表面上看，读者是“书托”或不负责任的书评的首要受害者。然而，业内人士却指出，“过分炒作最终会让出版业蒙受损失”，虽然这种损失在短期内不易察觉，然而不断欺骗读者的行为将为出版商带来严重的诚信危机，最终迫使出版业重新反思自身，寻求改变。同时，对不良书评放水、开路的书评类媒体也将面临生存困境。对于短期利益的过分追逐，将本就不够完善的出版业变得更加混乱。

　　因此，“反书托”行动在图书编辑看来，也具有积极作用。据一位图书编辑表示：目前市场上出现一些具有一定知名度的书评类传媒，这些真正“鲜活、贴近读者”的书评，有助于提高读者对书评的关注度，也有利于促进出版行业的发展。

　　业界分析：图书评价系统有待完善

　　成立于2005年的“豆瓣”是当前国内最大书籍、电影、音乐的交流和评论的网站。在“豆瓣”上，网友可以自由地发表自己的观点、搜索别人的推荐。页面上出现的所有内容、分类、筛选、排序都依赖于用户的选择。有业内人士指出，这一评价机制的优势在于，读者不需要再被所谓“专家者言”左右，而能够获得更贴近自身的来自民间的声音。然而，Web2.0网站的特点，决定了“豆瓣网”在“书托”问题上所面临的挑战依旧严峻。

　　尽管业内人士对网络自发书评持乐观态度，但他们却不得不承认：“既然任何人都可以写书评，‘书托’当然可以利用这些平台做广告。”从纸质媒体，到网络平台，当“书托”已经无处不在，人们开始反思当前越来越脆弱的图书诚信评价体系：如何才能让读者信任，让出版商安心呢？一位图书编辑透露说：“现阶段大家其实都不知道怎么做，只能靠着自己的良知，尽量做些老实点的书评。”由于图书是一种特殊的文化商品，市场将对它的评价、宣传起更大的作用。“当人们发现书评不光有社会价值，更有市场价值的时候，真实的书评媒体会自然接纳，虚假书评媒体也会自觉拒绝。”因此，“当前书评市场的混乱状况，是中国图书出版业从混乱走向完善、成熟过程中一个必经阶段，”说到这里，这位编辑显得有些无奈：“这也许就是商品经济时代的一个必不可少的伤痛。”

　　书迷支招：提高眼光和修养比什么都管用

　　尽管有大批网友出马揪“书托”，在商业化的浪潮下，各类“书托”却是“野火烧不尽”。据了解，目前不少图书榜单、现场签售活动中都存有猫腻，销售量造假更是时有发生。如何辨别“书托”，如何在混乱的图书市场中找到真正适合自己的好书，成了广大读者的新困惑。

　　诚然，“反书托小组”的成员们归纳出了一些简单的“书托鉴别法”，例如：打开某本书的书评区时，如果看到的是“一片片太整齐”和“文字好却内容空洞”的评论，就值得警惕了。不过，对一般读者而言，这种所谓的“鉴别法”的可操作性并不强，甚至可能给读者造成“疑神疑鬼”的困扰。

　　对此，资深书友安东认为，提高自身眼光和修养能够帮助读者从本质上获得识别好书的能力。“读的书多了，什么书值得读什么不值得，看一下马上一目了然，”安东乐观地表示，“需要炒作的大多都是快餐图书，对于真正的读书人而言，不读也罢。也正是因为大家上过当、看过垃圾，才知道经典的高明之处。”

　　同时，在大部分网友看来，“反书托”行为主要在于反对“网托”的行为，对于书的阅读和鉴赏，还是见仁见智。出过书、也请人写过推荐的安东承认，从商业化社会的角度上考虑，图书也是一种商品，出版商对图书的宣传和推销也是其必须的营销手段，和“电视上天天放的广告”没什么不同。“书托”固然令人生厌，但“一本烂书，再怎么炒作也火不起来”。

　　“网托”大揭秘　

　　影视找“托”，票房红火

　　为了获取更高的票房或收视率，不少电影、电视剧的制作方也纷纷找来“网托”帮忙。2006年底，冯小刚在宣传电影《夜宴》时高调抨击不少大片找“托儿”撑票房，更自称“没有做任何手脚”。

　　此言一出，电影宣传找“托儿”的潜规则立时浮出水面。此后两年，凡有大片上映，知名论坛天涯上的网友往往都会展开论坛“抓托儿”的行动。其中，《满城尽带黄金甲》、《墨攻》、《投名状》等大片纷纷上榜。据网友介绍，这些受雇于影片投资方的影视“网托”，一旦看到有人说电影不好，就立刻跳出来骂人，不仅“担负起了把不明真相的群众骗进电影院的任务，还不给别人发言的权利，太过分了！”

　　“职业粉丝”，真假难辨

　　2005年，各大选秀互动催生了一批大规模的粉丝团体，许多网站、论坛上也出现了不少自发组建的“粉丝俱乐部”和“粉丝圈”。而随后爆出的内幕消息则令人大吃一惊：这其中有一大批是受雇于经纪公司的“职业粉丝”！

　　据了解，专职于网络炒作的明星“网托”们在“职业粉丝”中属于资历较高的一批人。他们常常在各大网站发表对明星的“爱的宣言”，一旦他们所力捧的明星遭到网友批评，他们也会在第一时间拉开骂战，化身“忠诚粉丝”，维持明星在网络上的人气。2006年底，有网友爆出孟广美聘请学生当“网托”在网上为她说好话，几个活跃ID更是反戈指责孟广美赖账不支付“每月400元”的报酬。虽然孟广美对此矢口否认，网友却表示“她现在说什么，都没有人愿意听了”。

　　明星当“托”，自找没趣

　　今年6月，新浪博客系统升级，从而爆出大量明星在自己博客上冒充粉丝匿名留言自夸的“博客门”事件，首当其冲的就有金莎、周杰等众多明星。为求人气不惜给自己当“网托”，明星们的亲自参与，将娱乐圈借用“网托”炒作的风气推向了高潮，也又一次考验了大众对娱乐界的信任度。

　　在这些自我吹捧的留言中，明星们“托”自己的方式也是千奇百怪：有的不断夸耀自己“可爱”，有的表白心迹要做自己一辈子的粉丝，更有的留言反击那些对自己不利的言论，大玩角色扮演，自编网友对话。事件曝光后，金莎自嘲“很寒很猥琐”向网友道歉，“岩男郎”黄明则辩称留言都是同事朋友所发。

来源 ：新闻晚报