[编者按]日本出版业长达十年之久的低迷成为出版界永远的梦魇。以邻为鉴，目前日本出版业到底是什么情况？就此本刊记者采访了日本出版权威专家李长声先生和日本讲谈社北京文化有限公司副总经理刘岳先生。

     曾经被誉为“亚洲出版旗帜”的日本出版业，从1997年开始进入了长达10年之久的低迷：图书退货率激增，销售收入锐减，“赤字书店”不断增加。10年间，日本每年约有1000家书店停业倒闭，无数的中小出版企业从市场上消失，即便是一些百年老字号和实力雄厚的大出版社也难逃厄运。

出版业回暖尚待时日
    目前，日本出版业新书泡沫问题严重：销售额的下降与新书品种增多对比明显，出版的多样化并没有挽救书店居高不下的退书率。图书上市没多久就没有人再愿意购买，于是或者被送回出版社，或者直接送进造纸厂。这种自行车式经营，靠不断出新书来维持出版社的运营，用总数来弥补以前卖不出去的亏损，形成了一个恶性循环，直接影响日本出版业的良性发展。

     对于日本出版业的这十年来的萎靡不振，李长声认为主要原因体现在在以下两点：首先是日本经济总体情况。日本的泡沫经济从1986年开始，到90年代初泡沫经济崩溃，但是出版业的“崩溃”比较晚，大概晚了三五年。另外一个方面是日本出生率下降，而新一代的年轻人更喜欢网络媒体和手机媒体，新的娱乐方式层出不穷，这些都挤压了传统出版业的受众群体人数。他强调说这两个问题没有得到解决之前，日本出版业的现状不会有很大的改观，但“面临崩溃”则是武断！

    李长声介绍说2006年日本出书量前三位的出版社中，两家都是自费出版社。这些年来日本退休的老人增多，退休后拿一大笔退休金，很时兴写自传、回忆录，所以自费出版很兴旺。自费出版的书，并不进入流通渠道，一般是要作者自己拿回家去送人或自销。也正是是因为不断的有人带着出版理想投入到出版业中，日本出版业在销售额连年负增长的情况下，还能进行正常的新陈代谢才能正常运作，这充分显示了日本出版业的活力。

    然而，对于行业的发展，只靠自费出版拉动产业增长显然是不现实的。日本出版业的重新崛起，重在探索新的产业路径。 
                         
1.探求与新媒体联合，走立体出版道路
    近年来在传统纸质图书市场萎缩严重的同时，日本电子出版却是不断发展壮大，各种类型的电子出版物层出不穷。截止2006年3月末，电子图书出版约8万种，比去年增加了2万种。电子出版物中最受关注的是手机小说。 
     2000年，被誉为“日本手机小说之父”的Yoshi通过手机短信的形式，将处女作《深爱》发给全日本高中少女观赏，截至年末，点击率竟然突破2000万大关。随着，纸质《深爱》第一卷结集面世，销量超过100万册；2004年，《深爱》四卷完结本上市，三个月内创下销量250万册的“梦幻记录”；同年根据同名小说改编的电影《阿雪的故事》在日本全国公开上映，两周内即突破自以往的票房记录。

     这种手机小说，纸质书和电影改编三位一体的出版形式成功地走出了日本出版业发展的新道路。同时，在图书销售渠道上也越来越多的依靠网络媒体。李长声说道：网上购书发展相当快，上网买书已经占20.5%。2006年日本网上书店动向为人瞩目，亚马逊日本网上书店业务扩展、销售总量增幅明显。中小出版社竞相与亚马逊日本网上书店联手寻求更高的销售业绩，此举也表明日本网上书店市场占有率将不断提高。                          
                          
2. 走向世界，开拓海外市场
    由于语言问题日本出版业对日本图书出口并不是太积极，但出版业长久的不景气让一些日本出版社考虑开拓海外市场。以讲谈社为例，2005年其在北京独资设立了分公司，这是这家近百年历史的出版社在海外设立的第一家法人公司，也是日本出版业界在中国设立的第一家独资公司。讲谈社北京文化有限公司副总经理刘岳先生介绍说，讲谈社这些年除提高日本国内的竞争能力外，在国内市场饱和、人口下降的大环境下，把目光投向海外是极其自然的选择。其中，强化版权贸易就是一个非常重要的步骤。近10多年来，讲谈社的版权收入平均每年递增10%以上。同中国的版权贸易目前尽管在码洋上同欧美国家和韩国、台湾地区这些第一梯队还有一定的距离，但发展速度惊人。其潜力是无人能与之比肩的。最近讲谈社还准备在纽约和伦敦分别成立美国公司和英国公司。

    尽管日本出版业的发展阶段、经营环境和经营模式与中国有很大的不同，但正如新闻出版总署署长柳斌杰为该书作序时指出的，“日本出版业给人印象深刻的是，直面‘崩溃’危机，愈挫愈勇，大胆突围”的精神，相信中国出版业能够不断地从这个东瀛近邻的发展历程中获得新的启示。（作者：肖兰）

来源：《文化创意产业参考》