日前，台湾乐团“自然卷”前主唱、独立音乐歌手娃娃魏如萱的第一张内地版专辑《甜蜜生活》挥师大陆，指定由当当网独家发售。
    “当当网在出版零售业非常有影响力，我们对当当网十分信任。”
    这张专辑的引进公司亚神音乐的负责人表示，他们提前做过专业调研，当当网的用户群受教育程度较高，并且大多是热衷于彰显个性、不墨守成规的人群。“我们还十分看重当当网庞大的活跃用户群，这个数量级的销售回报已经大大超出我们对产品商业价值的预期。”该负责人说。
    据当当网介绍，这次的合作模式并非首次尝试。早在2007年，当当网买断了李宇春《我的》专辑的版权，与太合麦田及执行地面铺货的星文公司进行了高效合作，专辑发行数量为当年内地歌手第一，在业内一炮而红，不仅形成了良好的口碑，也积累了宝贵的经验和人气。
    近年来，随着盗版唱片的泛滥以及在线音乐下载市场的勃兴，导致传统地面渠道萎缩，很多大的音像发行商退出市场，而许多优秀的音像产品依然需要面对市场，进入零售环节。
                     
    此前，卓越亚马逊已在音像市场取得了不错的业绩，并已形成自己的品牌。此次当当网继续在音像市场发力，并取得了开门红，表明像当当网一样的大型综合网上书店，自身拥有一大批优质顾客和畅通的渠道，已经有足够的能力结合电子商务的特性总结出一套完善的营销理念及营销方式。这套网下生产、网上销售、全方位推广的营销模式对版权方构成了巨大的吸引力，也为与网上书店合作的音像市场带来了高额回报。（作者：李星星）

来源：出版商务周报