资源整合与媒体融合被看做是传媒业发展的新趋势。在北京奥运会的传媒角逐中，资源整合与媒体融合的普遍运用及其展现出的成效就是这一观点的最好佐证。

　　在北京奥运会众多实施资源整合与媒体融合的媒体案例中，广州日报报业集团应该说是极具代表性的一个——由集团旗下8报2网5特刊组建成的奥运联合报道舰队，不仅实现了“跨区域”、“跨部门”和“跨媒体”的资源整合，而且在新旧媒体的融合方面也进行了前所未有的大胆探索，给人留下了深刻印象。总结广州日报报业集团的北京奥运会报道，“编辑部前移”无疑是最大的亮点。

　　新式武器  “全流程”运作

　　“编辑部前移”，即编辑部整体进驻北京，使出版的各个环节均在北京进行“全流程”运作。

　　“北京奥运会是一场在‘家门口’举行的重大赛事，集团领导差不多在两年前就开始筹划编辑部前移的相关工作。”《广州日报》总编辑助理、品牌战略运营中心主任周志伟是集团北京奥运采访团的领队，据他介绍，集团不仅在奥运会主新闻中心租了一个50平方米的记者工作间，还将《广州日报》北京记者站改造为北京奥运编辑部。奥运期间，集团共有208人奔赴北京奥运“新闻战场”的前线，其中有40多人集中在北京奥运编辑部，从事策划、编辑、评论、美编、制版、校对、作图、技术、传版以及网络视频直播、手机报的编辑制作等工作。

　　“大部分媒体是把记者带到报道前方，而广州日报报业集团是直接把编辑部和网络直播室搬到前方，这种报道模式在世界报业都是没有的。”对于“编辑部前移”这个“独门暗器”，周志伟表示，“前移”能使编辑直接感受到北京奥运的氛围，更熟悉具体情况，对编辑稿件、制作版面都有很大帮助。同时，“前移”还便于编辑和记者进行面对面的交流，消除异地作战带来的记者与编辑之间的沟通障碍。

　　此外，周志伟表示，“前移”还有助于增进集团各部门之间的相互沟通和理解。“原来大家都分散在各个部门，对一些事情的认知也有所不同，但从各部门抽调人员组成前方采编部门，为大家搭建了一个很好的沟通桥梁。这种沟通带来的效益具有滞后性，目前可能看不到或者只能看到一部分，但作用迟早会显现出来。”

　　记者了解到，8月6日，在北京传递圣火的第一天，当姚明高擎火炬跃出天安门时，《广州日报》北京奥运编辑部已经接收到现场摄影的无线网络传图；当奥运火炬接力刚开始1个多小时，10万份“圣火京城传递”号外已经在北京的“鸟巢”、后海、王府井、西单等地派发。据统计，从现场采访到编辑做版，再到印刷出报，整个过程仅2个小时，《广州日报》成为首家在首都出号外的异地媒体。

　　8月9日，陈燮霞为中国代表团夺得首金。15分钟后，由《广州日报》北京奥运编辑部制作的首金号外传回总部；1小时后，50万份首金号外在北京、香港、上海、天津、青岛、秦皇岛、沈阳7个奥运城市以及广州的街头同时亮相。两份号外的速度之快，令很多读者叹服，而首金号外数量之大、范围之广，在全国平面媒体中更是独树一帜。对此，周志伟评价说，这些都是编辑部前移收获的成果。

　　新式播报  每金必推“金号外”

　　如果说“编辑部前移”让《广州日报》在奥运报道中经历了一次物理概念上的跨地区作业，使其向传统纸质的出版流程和地域局限发出了挑战；那么，每天数个版的电子“金号外”则让《广州日报》打破出版流程限制，尝试着把自己的触角从传统媒体伸向新媒体的“势力范围”，实现新旧媒体的融合。

　　据了解，在实践前移编辑部这个战略前，《广州日报》就曾向读者做出承诺：每金必报——中国队每赢取一枚金牌，前方编辑在夺金的15分钟之内，马上会在大洋网上推出《广州日报》滚动“金号外”。

　　“‘金号外’必须在15分钟之内完成，这是个硬指标。”周志伟说道。为实践这个“每金必报”的承诺，前方编辑部除了每天负责编辑制作16个版的奥运特刊外，还要实行全天候值班制度，在预先1天分析夺金点的基础上，提前采访编排，通过电视、网络直播、前方电话等方式守护着夺金瞬间。

　　毫无疑问，这是一次与时间的赛跑，是一次打破传统媒体出报习惯，平面与新媒体融合的有益尝试。“金号外”被“挂”在《广州日报》的电子版上，从而让浏览《广州日报》电子版的网友能以等同于互联网新闻的速度，“翻阅”《广州日报》的“金牌号外”。值得一提的是，“金号外”还是一份“会动的报纸”，具有链接Flash、图片、视频等多种功能。

　　事实上，借助“编辑部前移”，广州日报报业集团在打破出版流程局限、实现新旧媒体融合方面获得的可喜突破还不仅于此。据了解，随编辑部搬到前方的还有集团滚动新闻部的编辑，因此，网络和手机也成为广州日报报业集团奥运报道的大舞台——不仅可以在网上实现全天候24小时滚动报道最新最全的奥运新闻，几十万《广州日报》手机报用户每天收到的5条彩信版奥运手机报、时时奖牌短讯以及手机“富媒体”的最新赛果视频内容也都在北京奥运编辑部制作完成。

　　可以看到，奥运期间，通过前方编辑部发挥自身独特的核心能力，通过对旧有传播手段的创新、对出版流程局限的突破、对出版载体局限的突破以及对新旧媒体的融合，《广州日报》真正实现了“做一份有声有色、24小时不间断报纸”的理念，每个《广州日报》的读者也可以自由选择《广州日报》及旗下的大洋网、数字报、手机报等任意一种新闻信息产品，享受贴身、及时的奥运报道服务。 （晋雅芬）      

来源:中国新闻出版报