希腊的图书出版业正在迅速发展，过去20年里，出书种类增长了3倍，从过去的每年3000种增加到如今的1万种左右，目前图书消费市场价值约为6.3亿欧元。从整个行业来看，规模较小的出版社占多数，但在过去几年里已出现了集聚现象。目前，21家主要出版商所出图书的种类占总数的近40%。这一产业的健康良好还表现在所出的文学图书丰富多样并在国外越来越受欢迎，希腊出版社的销售码洋不断增长，雅典、萨洛尼卡及其周边地区新开了一些现代化的连锁书店，诞生仅仅5年的萨洛尼卡国际书展也一届比一届成功，并跻身于全球最重要的国际书展行列。

　　年产9500种图书　非小说近六成

　　近30年来，希腊的图书出版业一直保持上升趋势，从1997年至2007年，每年出版的新书种类明显增加（从不到3000种上升到将近1万种）；新的出版企业大量涌现，一些媒体集团将触角伸到图书领域，图书连锁店也开始出现。

　　数据表明，2007年希腊图书成功超越了9500种，之后便保持了相对稳定。据统计，占据图书生产第一位的是文学和儿童图书，分别占2007年出版的新书种类的21.7%和18.9%，而非小说类占59.4%（人文和社会科学类为25.5%，纯科学和应用科学类为6.2%，一般、实用和自助类图书为11.9%，教辅类图书为8.1%，艺术类图书为7.7%）。在文学中，诗歌、戏剧和文学性的散文出现了增长，相比之下，小说和短篇小说则保持相对稳定。在小说中，有63.7%是译著，其中超过一半译自英语。而在短篇小说和诗歌中，这一比例分别为27%和15%。国际出版市场的发展趋势给希腊市场也带来了一些“压力”，因为希腊在20世纪80年代和90年代出版的新书的种类合计仅为7万种，这一数字相当于英国每年生产的英语图书的55%左右。

　　进出口呈涨幅　中国排进口第五

　　希腊的图书进口近年呈现出上升态势，在2005至2006年间，进口额增长了21.8%（按批发价计算，2006年为8500万欧元，而2005年为6980万欧元，2004年为6860万欧元）。最大的几个进口来源国是英国、意大利、以色列、德国和中国。图书出口近年来也保持持续增长的势头——与2005年相比，2006年增长了3.4%，而与2000年相比则增长了2.6倍——相当于进口额的50.4%。因此，进出口之差有所减少。传统上的最大出口国是塞浦路斯，接下来有法国、英国、德国等，还有一些新兴的出口市场如波兰、墨西哥，出口的品种中，主要是翻译的希腊图书和希腊出版的英语教学图书。向非欧盟成员国出口图书通常手续繁琐，这成为阻碍希腊出口的一大障碍，此外，在一些第二和第三代希腊移民生活的国家和地区，希腊语图书的需求正在下降。

　　读者真的读了所买的书吗？根据国家图书中心和V-PRC研究所在2004年进行的第二次阅读行为调查，消费者行为和阅读行为之间存在着紧密的相互关系。在15岁以上的人口中仍然只有34.0%的人认为自己是“读书人”，只有8.6%的人表示他们每年阅读10本以上的书。经常读书的人约有70万，根据保守的估算，他们每年消费将近700万册书，而240万“不怎么读书”的人则消费800万册书。在接受调查的其他人中，在第二个问题后，有22.2%的人表示他们只读“实用类”指南、大型多插图刊物、自助类和/或专业类图书，且没有固定的阅读频率，而剩余的43.8%则表示他们从不阅读任何书。

　　正进行产业重组　前5社生产15%图书

　　20世纪90年代末，希腊国家图书中心开展了一次关于希腊出版商的调查。调查表明，希腊出版商大多是传统的家族企业，常常资本化不足，资金紧张，发行方面有问题并缺乏规模经济效应。1997年，希腊图书零售价格维持法的出台就发挥了积极的作用。该法保障了小出版社的利润率免受那些给公众折扣过高的大型图书销售商的挤压。

　　市场的全面扩大给所有类别的图书都创造了有利条件，尤其对儿童图书、非小说类、知识和信息类、专业类、科学类图书来说更是如此。与此同时，出版产业也在经历一个结构重组的过程，少数大型企业经过现代化后成为市场的绝对领袖，而一些小出版商则被大出版商或媒体集团收购。根据在版书数据库Biblionet的数据显示，181家企业每年出版超过10种书。最大的5家出版商每年所出图书的种类占总数的约15%。前11大出版商生产的图书种类占27%。

　　零售渠道集聚度低　产业发展需破障碍

　　在希腊，图书通过2000家书店和另外1500个销售点（新闻通讯社、超市、书亭、报纸杂志的销售点等）发行。这些数字决定了零售渠道的集聚程度偏低，最大的两家连锁店加起来也只有29个左右的分支机构。其中，Eleftheroudaki是希腊第二大连锁店，它还是除语言学习以外的外国图书的主要进口商。它和主要的外国图书发行商Hellenic合作，共有近40个分支机构遍布全国。

　　目前，海外供货商和客户正向大型销售商施加压力，迫使其通过将书目数字化、适应电子指令系统来实现现代化。在过去几年里，出现了一些网上图书销售商，它们向本地、较远地区或海外客户供应希腊图书。

　　尽管保持了持续增长，但仍有一些指标显示，市场的绝对价值仍相对较低，因而表明未来仍有增长潜力。

　　希腊出版市场将来会变成怎样？文化产业能否真正实现繁荣？过去几年一直呈现的积极发展势头提供了一个令人满意的框架，可以做出一些乐观的预测。   

来源：中国新闻出版网