8月15日下午，上海书展。可容纳百余人的报告厅座无虚席，虽然是发票入场以限制人数，但热情的听众仍不断地往里涌，过道上、讲台两边都挤满了人，这里正在举办的是一个面向出版业编辑的主题讲座：“在理想与现实之间——漫谈阅读现状和出版未来”。现场气氛热烈，不时爆发出掌声。

　　主讲人是董秀玉——一位著名出版家。她是上海人，15岁进入人民出版社当校对，从此与出版结下半个世纪的情缘，2002年退休后仍活跃在出版界。她最让人称奇的是能把香港、北京两个三联书店打理得风生水起，但又特别有文化品质。有论者认为，她在把三联做成了中国文化和学术的品牌的同时，也把自己打造成中国出版和学术文化的一个品牌。

　　高品位也要有经营智慧

　　在演讲中，她对当前的出版现状不无忧心。在面对中国出版物品种越来越多，而单品种效益越来越差的情况下，她反复强调的是出版人要有职业操守，认为这是从事这个职业的行为底线。她强调，除了职业操守，出版人还要有人文关怀，要有出版理想和激情，出版人有理想了，书就有标准了。她认为，编辑一方面视野要广泛，要有前瞻性。要有坚守根本的精神，不受市场的诱惑；一方面也要有经营智慧，出人文书、学术书也要赚钱。“我一贯反对用低品位书赚钱养所谓学术书，那是出版者的无能。”董秀玉说。用人文精神做好每一个出版环节后，她坚信好书还是有人认的。

　　拥抱数字出版时不我待

　　她在讲座中谈到出版的未来。她说，数字出版物正在迅速崛起，中国媒体市场将被重新洗牌，广大出版业者需要积极面对这一机遇和挑战。董秀玉预计，未来电子数字出版物的下载量将达到出版总量的一半，中国媒体市场很大程度上将被新兴媒体占据。

　　“这对于出版业来说是一件好事，编辑们可以学习新的东西来应对新的挑战。”要做到不落后于市场，出版业者就必须领先半步出发。董秀玉说，出版产业的每件产品都是新的，为了适应市场，新的方式需要引进，也需要编辑等出版业各方面的人员去适应、去调整。她还谈到，现在网络的信息十分发达，草根作者等不断涌现，不失为见证出版历史的一个好方法。

　　品牌形象比钱有吸引力

　　在互动时间，现场气氛达到高潮。当有人提问，出版社在现在的市场环境下什么是最重要的。她毫不迟疑地回答：“品牌是最重要的。”在香港工作8年，她深切地感受到品牌的重要性。回到北京后，她十分注意维护三联品牌。她以自己为例说，在上世纪90年代，有人拿来一本气功方面的书要在三联出版，同时送上两万美金赞助。这在当时可不是一个小数字。“当时有点动摇。”她回忆说，“最后还是下定决心不出。”“钱固然很有吸引力，但比钱更重要的是要维护三联的品牌形象。”她说。

　　理想主义感染现场听众

　　此次讲座是上海女编辑工作委员会，上海青年工作委员会联合主办。据上海女编辑工作委员会副会长、上海市新闻出版工会主席李虹鸣介绍，从今年2月份起，她们就开始策划这项活动，准备在上海书展上办一个有文化有影响的活动。几经商量，终于锁定董秀玉，当把这个题目告知董秀玉时，她连声说：“这个题目太好了，我就是一个理想主义者。而在今天的出版界，我们还是要多多提倡一些理想主义。”在整个演讲中，许多人都被董秀玉理想主义的激情和精彩的话语所吸引。看文化、看出版，有角度、有深度；看未来有广度、有气度。（朱侠）      

来源:中国新闻出版报