使用功能测试是评价的重要手段

　　“使用功能测试是评价多媒体数字报纸的一个重要手段。”在测试报告发布会上，国家数字出版实验室技术总监、多媒体数字报纸使用功能测试课题组副组长张立首先介绍了我国多媒体数字报的基本情况，并对测试指标进行说明。

　　关于多媒体数字报纸的定义，张立表示，目前对于多媒体数字报纸的定义各有不同，但大体意思相似，可以总结为通过多媒体数字技术把信息内容转换成各种数字终端可以阅读使用的格式，并保留传统纸质报纸版式样式的一种新兴的数字媒体。

　　据介绍，目前大多数多媒体数字报纸都是通过网络在计算机终端呈现给读者的，也有少数多媒体数字报纸已经开始支持PDA、智能手机等移动终端设备。从分类来看，多媒体数字报纸一般可分为基于版面图的HTML网页式、基于版式文件的CEB格式或PDF格式、基于FLASH等格式的在线多媒体版、离线多媒体版等四类。

　　“多媒体数字报纸采用了纸质报纸的原版原式形式，很好地延续了读者的传统阅读习惯，使读者更容易接受。”张立说道。但作为一种网络媒体，仅仅延续传统阅读习惯是不够的，多媒体数字报还必须体现网络的功能性、易用性、互动性和实时性。据张立介绍，为了从用户角度全面测试多媒体数字报纸的各项使用功能，本次测试指标共设置了13个功能分类，即导航功能、用户控制功能、检索功能、多媒体功能、读者交互功能、内容更新周期、在线浏览格式、下载格式、版权保护措施、广告形式、盈利模式、数字报纸类型、数字报纸存在形式等，有效测试对象共计335份多媒体数字报纸。

我国还没有真正的原创数字报

　　“测试的目的，一是要引导读者了解、关注和使用多媒体数字报；二是要促进报社和技术提供商改善多媒体数字报的功能和服务模式。”中国出版科学研究所副所长、测试课题组组长魏玉山介绍说。那么，此次功能测试的结果如何呢？

　　通过测试报告可以看到，有八成多媒体数字报纸导航功能完备；近四成多媒体数字报纸不具备简单检索功能；绝大部分多媒体数字报纸更新周期与纸质报纸一致；半数以上多媒体数字报纸有两种在线浏览格式；近半数多媒体数字报纸用户控制功能设置不完善；绝大多数多媒体数字报纸没有真正实现多媒体化；1/3多媒体数字报纸读者交互功能差，不太重视与读者的沟通；仅有1份多媒体数字报纸是无纸版的原创数字报；尚无多媒体数字报纸采用数字版权保护技术；多媒体数字报纸的多媒体广告形式未得到广泛应用；仅有4%的多媒体数字报纸为付费浏览，盈利模式尚在探索中；绝大部分多媒体数字报纸依托报社综合门户网站而存在。

　　在报告中有几点测试结论值得关注。比如，仅有1份多媒体数字报纸是无纸版的原创数字报。对此，张立解释说，目前，只有宁波日报报业集团的《播·报》算得上是原创数字报，不存在相关纸质报纸，其余多媒体数字报纸均以其纸版报纸的数字化形式存在。“《播·报》为每日4版，是通过精选《宁波日报》、《宁波晚报》、《东南商报》及中国宁波网最新资讯组合成的一张新的互动多媒体导读报纸。但事实上，它也是以其他纸质报纸的内容为基础来生产和制作的。换句话说，我国还没有一份真正意义上的原创数字报。”

　　“这一点不同于现阶段数字期刊的发展形式。”张立表示，和多媒体数字报纸一样，数字期刊也强调原版原式，为多媒体数字报提供技术研发的数字报刊“XPLUS”平台也为数字期刊的制作出版提供技术支持，可从实际情况看，多数数字期刊能够做到原创，而数字报纸却基本上仍以纸媒为基础，二者之间有着很大区别。

　　对于多媒体数字报缺乏原创，而只是采取简单的“媒体搬家”的出版形式，张立认为，这种情况的出现可能与报纸内容的实时性、权威性等特性有关，同时也与报纸传统的媒体思维习惯有关。“应该说，这是一个值得我们研究和探讨的问题。”

传统思维模式制约更新速度

　　事实上，以传统媒体的思维习惯来运作多媒体数字报所引发的问题还不只是缺乏原创性这一点。除此之外，不能很好地进行实时更新也是多媒体数字报纸在使用功能方面的一大弊病。

　　“多媒体数字报纸的信息内容需要及时更新，才能迅速、快捷地反映信息发展动态，才能彰显新闻的实效性、实时性，但从测试结果看，在接受测试的335份多媒体数字报中，新闻内容能够做到实时更新的仅《播·报》1家，能够同步更新的有322份。”张立表示，尽管目前超过九成的多媒体数字报纸已经做到与纸质报纸更新的一致性，但并没有很好地利用多媒体数字报纸的技术和传播途径的巨大优势来彰显新闻报道的及时性，进行内容的实时更新；更为遗憾的是，有少数报社因担心纸质报纸的发行量受到影响，而有意推迟了其多媒体数字报纸的更新时间，这明显忽略了多媒体数字报纸的传播优势，使其沦为纸质报纸的点缀或附属品。

　　“网络媒体可以做到实时更新，为什么平面媒体基于网络后却不能很好地体现互联网本身的优势，做到内容的实时更新。”张立认为，担心影响发行量是原因之一，但造成更新速度滞后的关键还在于，传统的思维观念和思维模式依然强大。“互联网看的就是你的实时更新，可如果你没有，那你就没有竞争力。如今，人们的阅读习惯正在改变，因此，报业利用互联网这一新的平台来发展自己是大势所趋。如果担心实时更新影响纸质报纸的发行而不敢去大踏步地发展数字报纸，将有可能使我们错失发展良机。当然，如何去发展数字报纸，并使之与纸质报纸的发展相结合，这里面确实有很多值得研究的问题，这也是报业发展数字化最本质的问题。”

服务功能具有明显局限性

　　通过测试发现，现阶段，我国多媒体数字报纸所提供的服务项目仍然具有明显的局限性。比如，335份多媒体数字报纸中，具备关键字检索功能的多媒体数字报纸有200份，具备高级检索功能的多媒体数字报纸仅18份，也就是说，有近四成多媒体数字报纸不具备简单检索功能，这使得已经习惯在互联网上通过搜索方式来快速获取信息的年轻读者不易接受和使用多媒体数字报纸这种阅读方式。

　　比如，在335份多媒体数字报纸中，不具备在线评论、在线订阅、在线投稿、在线调查、RSS订阅服务、网上论坛六项读者交互功能的有110份，具有其中一项、两项、三项、四项、五项读者交互功能的多媒体数字报纸各占总数的15%、11%、19%、22%、1%，没有一份同时具有这六项读者交互功能。

　　此外，在服务项目欠缺方面表现得最为突出是，绝大多数多媒体数字报纸并未真正实现多媒体化。对此，张立表示，数字媒体的特点是集图片、文字、声音、视频、在线直播于一体，从而使信息得到全方位的传播，但本次测试显示，在335份多媒体数字报纸中，具有视频播报功能的仅有5份；具备语音播报功能的有30份，这些数据反映了现阶段我国多媒体数字报纸在这一方面的欠缺。

　　“其实，很多功能在技术提供商提供的软件上都是有的，但到报社那里却没有用出来。为什么？这也值得研究。”张立认为，即使到现在，仍然有很多报社没有充分研究互联网的特点，只是把多媒体数字报当作网站的一项服务或一个频道提供给读者，而没有真正将其作为一个平台去运营。这种依托于报社综合门户网站而存在的定位，就使得多数多媒体数字报纸成为其母报的简单翻版，不可能具备更多的服务功能。

来源：中国新闻出版报