6月29日，辽宁出版传媒股份有限公司以通讯表决的方式，通过了与国内知名出版策划人路金波、李克的合作协议，并注册成立合资经营的辽宁万榕书业发展有限责任公司和智品书业（北京）有限公司。万榕公司注册资本2000万元，出版传媒所属万卷出版公司和路金波分别占其51%、49%的股权；智品公司注册资本2040万元，万卷公司和李克分别占其51%、49%的股权。日前，双方已分别在北京签署了注册设立合资经营的万榕公司和智品公司的合同书，该合资事宜已经公司董事会审议通过，并“公告”开始生效实施。

辽宁出版传媒收购三家出版社成立两合资公司

　　作为国有大型出版集团，出版传媒以资本运作方式整合出版资源的意义何在？记者为此专访了辽宁出版传媒。

　　《中国新闻出版报》：在万卷出版公司旗下成立辽宁万榕书业发展有限责任公司和智品书业（北京）有限公司的意义何在？

　　出版传媒：对这些选题资源的大规模并购与整合，是公司实施上市募投“出版策划”的具体项目，也是公司并购优势出版策划及产生良好收益的出版资源战略的全面启动。这是对出版传媒产生较大影响的突破性业务发展新方向，是取得主业显著收益的新增长点。它将大大有利于提升公司图书选题策划、发行的能力，加速集中优势出版资源，形成畅销书和常销书精品群，打造内容品牌优势，增强公司在图书市场的竞争力，将对未来公司经营业绩产生可持续明显利好影响。

　　《中国新闻出版报》：出版传媒选择合作伙伴的标准是什么？

　　出版传媒：出版传媒对当前业内资源进行了深入的市场化评估和选择，组建了出版资源数据库。数据库收集、整理、分析、储存关于作者资源、重大社会反响选题资源、畅销书和常销书资源等。对策划良好选题的资深策划人、出版职业经理人、拥有资源领军人，以及导向正确、“双效”突出的出版经纪人、机构资源和具有培育价值、能产生附加值的出版选题资源，出版传媒以资本运作形式进行合作、并购、控股或参股。

　　国内知名出版策划人路金波，曾参与创办上海榕树下计算机有限公司（“榕树下”网站），并任副总经理、总编。2000年开始其出版生涯，成功签约国内一系列著名作家，运作了大量的畅销书选题。韩寒的《一座城池》发行量达到65万册，该书名列年度十大人气青春流行文学图书之一；安妮宝贝的《莲花》发行量达到55万册；“亿元女生”郭妮的作品在2006年累计发行量达到400万册，单本作品平均发行量达到35万册，创造了国内图书策划和发行的许多领先业绩。

　　国内颇有成就的知名出版策划人李克，擅长中华传统文化类图书选题策划和市场营销，拥有国学“经典”的丰富选题资源，成功打造了“大众文史”类图书选题品牌特色和较强市场能力。策划的“家藏四库”系列丛书、《世界通史可以这样读》、《中国历史可以这样读》等畅销图书选题，获得了良好的社会效益和经济效益。

　　《中国新闻出版报》：这是否意味着两个公司的主要业务将着力于畅销书和常销书的打造？公司将以什么方式实现初衷？

　　出版传媒：是的。在畅销书的经营上，出版传媒将引入集结优势资源、建立对现有出版资源的快速综合性开发机制。我们认为，优秀的畅销书资源在青春文学出版物等出版领域往往是通过优秀的畅销书作者和选题策划人来体现的。像作家韩寒拥有较稳定的青少年读者群体，其作品具有独特的风格。出版传媒以此为着眼点，通过与明星选题策划人合作推出韩寒杂文，让读者看到一个全新的视角，首印25万册的《杂的文》由万卷出版公司出版后，形成了火热的销售场面，在同类图书畅销榜上跃居前列。另一位作家饶雪漫则是在畅销书市场有号召力的作者，她是青春文学作家中畅销作品最多的一位。出版传媒以收购并合作的方式，与选题策划人及其团队，在围绕其作品《离歌I》进行的策划和开发方面，特别注重其文学娱乐化的多种尝试。通过立体的商业开发策划，使其作品的文学性与商业性相得益彰。除了对图书产品本身的精心打造以外，还通过平面大片的拍摄和MV的制作等，充分开发现有内容资源。邀请众多当红青春偶像明星加盟助阵实地制作，实景拍摄图书剧照，并把大量剧照运用于图书当中，在文学作品中提供真实人物“饰”小说中的虚构形象等全新形式。这种制作方法不仅新颖独特，而且文字与剧照的结合，强有力地吸引读者加入到作品情节的起伏中。目前该图书首印40万册已经销售完毕。

　　《中国新闻出版报》：这是畅销书运作的一个全新思路，那么常销书的运作思路是怎样的呢？

　　出版传媒：打造常销书同样是出版传媒扩充内容品牌的突破点。比如，目前国学已经成为一种现代价值被加深认识和流行，造就了图书市场的新商机。出版传媒与拥有“经典”出版资源的知名策划人合作，在“家藏四库”系列丛书的运作上充分展现了整体策划和形式创新的实力。丛书在选本、装帧设计、内容延伸、成本控制、营销发行等方面都充分体现了内容精品和市场占有的出版目标。丛书已策划了100个品种，目前已出版了36个品种。短短几个月的时间里，第一辑16种已经达到3.2万套，第二辑20种累计达1.8万套。围绕该系列丛书进行的版本升级和系列开发的其他策划已在紧锣密鼓地进行之中。

　　《中国新闻出版报》：能否透露一下合作伙伴路金波、李克的合作承诺？

　　出版传媒：路金波善于策划畅销书，李克善于策划常销书。路金波承诺所持万榕公司的股权、李克承诺所持智品公司的股权自协议生效之日起3年内不得转让，并保证不在“万榕公司”之外，以个人名义与第三者发生或签订任何与图书出版、发行和相关新媒体出版、影视及其他文化产品策划、生产、销售业务的协议、合同；保证完成合同规定的3年内营业收入额和利润额，如未能完成规定的年度经营指标，路金波、李克同意从其按股份取得的收益中等额扣除，作为对万卷公司的补偿。

　　《中国新闻出版报》：出版传媒整合资源成立股份公司的发展目标是什么？

　　出版传媒：辽宁出版传媒实现首家编辑业务和经营业务整体上市后，按照募集资金投向图书出版主业的规划，重点着手使一批颇具市场号召力的畅销书和常销书的知名选题策划人、出版职业经理人，以及有持续业绩的畅销书、常销书策划团队、著名作家、作者和一批有志向、有理想成为中国著名出版家的资深出版策划领军人物，快速向出版传媒旗帜下集结，通过资本运作方式提速主业发展。(章红雨)

来源：中国新闻出版报