汶川地震发生后，出版发行业界善心、爱心大涌动大汇合，除了全部迅速地投入捐款之外，体现行业个性的行动也层出不穷。笔者从《中国新闻出版报》等媒体中采集了些许爱心案例并加以点评，希冀业内人士进一步发扬一方有难八方支援精神，继续参与和鼓励爱心行动，使好事做得更好。

　　[1]店堂义卖 主流方式广泛应用

　　5月16日，在江苏南京长三角出版物市场内88家民营图书发行公司自发地举行了一场全天“赈灾义卖日”，将当日营业收入全部捐赠给汶川灾区。数千市民涌入书市，爱心购书。同时，他们在一楼大厅设立了“爱心捐赠箱”，自发捐款的读者、员工络绎不绝。除了场内业主，还有南京敦煌文化有限公司等多家在市场内没有摊位的民营图书公司、书店也自发组织精品图书进场义卖；民营书业企业家们慷慨解囊，踊跃捐款，当日义卖与捐赠达45万余元。

　　海燕出版社投放200万元码洋的图书，均5折出售，所得款项将悉数捐给灾区，同时还组织另向受灾地区捐赠一批图书，向受灾失去亲人的孤儿捐赠学习用品。义卖活动联合中原图书大厦，举办儿童绘画大赛，寄托中原儿童对灾区小朋友的祝福。

　　广东省出版发行界为四川灾区的孩子们举行了10天的义卖活动。据介绍，此次义卖活动由广东省新闻出版局、广东省出版业协会和广东省新华书店协会联合举办。6月6日至15日期间，将全省各级新华书店销售的粤版图书、音像电子制品的4%的销售所得捐出，专门用于援助地震灾区儿童的学习和生活。他们还将拿出部分出版物进行义卖，6月15日，广东省地级以上市新华书店每卖出一本书，将捐出1元钱，这些义卖所得一并纳入此次义卖活动筹集的善款中。

　　点评：店堂义卖是书店开展赈灾募款的一种常见方式，这次更是被广泛应用。如设定某个时日将店堂销售的所得利润全部捐出，也有将全部销售额捐出的做法（这就必须先预计总量，毕竟销售款的大部分是成本），有的则明确在设定的时段内每卖出一本书捐出1元。这类活动必须有强势媒体的预告、环境造势包括进行阶段的渲染、邀请名人参与以及结果的公布等等。由于店堂全部商品的义卖不同于单一商品的义卖，具有参与性广、渗透力强、社会效益好的特点，需要用心操作。

　　[2]店外义卖 感召民众凸显职责

　　读者出版集团旗下《读者》杂志于5月17日和18日在深圳举行两场“读者的挚爱”诗文朗诵会，组织有演出商、赞助商、杂志员工及观众共同参与的更大规模的募捐救灾活动，争取为抗震救灾和灾区重建尽量多添砖瓦。

　　上海人民出版社《中外书摘》和上海大学影视学院也于5月19日联合在校园举行了赈灾义卖活动，以“一份爱心传递，二重阅读享受”为主题，两个小时售出《中外书摘》第6期292册。当天中午在上海大学益新楼、水秀楼两个地点，义卖活动打出“只要花6元购一本刊物，就等于向灾区捐出6元”的大幅标语。一些学生拿出10元、20元，不要找零；更有学生捐出100元，只取了一本刊物；有的老师在购买《中外书摘》后主动帮助宣传，动员组织更多的学生购刊。

　　点评：出版发行业界在这次地震之后表现的爱心不仅仅体现在个人、单位的积极主动参与，更有一份呼吁民众、提醒大众共同承担的行业职责。从这个层面展开，《读者》把原定在文博会期间举行的诗歌朗诵会演绎成募捐救灾行动，《中外书摘》把爱心传递到大学，提出“一份爱心传递、二重阅读享受”的主题，都比较成功地体现了出版人的爱心传递和感召职责。

　　[3]读者签名 搭建平台传递爱心

　　从5月21日开始，郑州购书中心搭起为地震灾区受灾儿童捐书的平台，号召社会人士积极参与到捐书活动中去。捐书人可在所捐书上写下对灾区儿童的祝福、寄语及自己的联系方式，旨在为灾区儿童送上心灵的慰藉，开启零距离沟通的方式。郑州购书中心将根据所捐书的数量分批邮寄到地震灾区。

　　5月25日下午两点，上海市红十字健康教育中心、上海三联书店和上海书城在福州路上海书城联合举办“赈灾义卖，捎个心愿到汶川”活动。在这次活动中，每一位购买《地震灾后100个特别提醒》的市民都可以在书上签上自己的名字。义卖所得全部由上海市红十字会赠送给地震灾区，市民签名书由上海市红十字健康教育中心赠送给灾区群众。

　　点评：捐书，书店是一个平台。读者既可以将书搬到书店捐出，也可随意买一本捐出，更可以买指定的书然后再捐出……方法不同，但在整个操作过程中，都能体现读书人的爱心传递和人文关怀。凡人签名本，在平时可能不值钱。但凡人掏钱捐书签名，则令人敬意顿生。这种由出版发行业界组织、读者参与再反馈给灾区民众的接力，是一种可以留传的佳话。

　　[4]捐款留言 相互激励奉献爱心

　　5月19日，上海书城在一楼营业大厅拉了一条巨大的黑色横幅——向汶川大地震中的遇难同胞志哀，在书城门口设置了赈灾捐款箱，许多读者驻足捐出钱款。在书城特别为地震灾区同胞设置的祈福留言板上，写下一句句饱含真诚的祝福语：“大爱无疆、心聚中华”、“灾难不可分割，苦难却可分解，让我们都好好活下去”、“让我们携手为灾区的孩子重建希望”等。

　　点评：让读者在奉献爱心的同时写下一句祈愿的话，可以写在书的扉页上也可写在留言板上，既承载了历史又使爱心人有了一个表述的空间。这是一种看似简单其实是很用心的事。如何使心甘情愿掏钱献爱心的读者也有某种程度的回报，这是一个很有意思的话题，祈福留言、赠送爱心书签、馈赠购书卡、送出打折餐券等等，都可能是一种激励的方式。

　　[5]帐篷书屋 真正体现捐书价值

　　5月18日下午，在成都市设立的10个地震灾区救助点旁边，都增添了一个“爱心帐篷书屋”。书屋里面有书桌、书架及心理健康、卫生常识、文学休闲、励志等类书刊。这10个“帐篷书屋”价值共70万元。5月17日下午，成都市新闻出版局、成都市书刊发行协会和成都图书音像批发市场共同商议，在全市灾民救助点捐建“爱心帐篷书屋”，由成都图书发行界实施具体捐赠。为了尽快将“爱心帐篷书屋”捐助到位，成都市新闻出版局与相关企业的工作人员连夜在全市范围内筹集图书、帐篷和书桌。5月18日中午12点，价值70万元的图书、帐篷和书桌全部到位，整装待发。14点30分，10辆满载着成都市图书发行界浓浓情意和深深祝福的爱心帐篷捐建车，分别驶向了全市灾民救助点。

　　随后，成都市局又将“爱心帐篷书屋”建到了都江堰市、彭州市等重灾区。

　　点评：这是一种行之有效、真正发挥所赠所捐书刊价值的举措。笔者建议新闻出版总署予以推广，在各省对口援建帐篷时加入“爱心帐篷书屋”的建造，提出一个可供参照的模式，既体现精神抚慰、捐赠到位，也是农家书屋形式在特殊背景下的有效作为。

　　[6]不落人后 业界全体动员参与

　　科学出版社组织广大职工为灾区群众捐款。截至5月19日中午12时，全市职工共计捐款12万元。在5月18日抗震救灾大型募捐晚会上，科学出版社向灾区捐助200万元，并已办理完捐款的相关手续。同时，科学社还向四川新华文轩捐助10万元用于震后新华书店重建。

　　中国建筑工业出版社迅速向灾区捐献100余万元，支援灾区人民战胜灾害、重建家园；西南师范大学出版社向四川地震灾区捐赠人民币60万元。同时，西南师范大学出版社计划再捐赠价值50万元人民币的教育图书，帮助受灾学校重建良好的教学资源；中原出版传媒投资控股集团积极践行公民责任，共捐款人民币23万多元；广东省出版集团一次性捐出善款30万元，加上员工为灾区群众捐款22万元，广东省出版集团捐款逾50万元人民币。

　　点评：出版发行业界在得知地震后迅速进行的企业捐款、个人捐款和企业捐书已成为一种全体参与的行动，只是数额不同而已。

　　[7]设筹款箱 规范善举诉求爱心

　　地震发生后，香港联合出版集团在旗下零售书店放置赈灾筹款箱，呼吁读者参与。据介绍，为支持赈灾筹款，联合出版集团属下的香港三联书店、香港中华书局、香港商务印书馆、集古斋等零售书店，5月15日开始便在店内放置香港红十字会四川赈灾筹款箱，向广大读者募捐，反应相当热烈。香港三联书店旗下电子报，5月19日也向读者发出呼吁，希望大家踊跃捐书。

　　点评：书店在店堂醒目处放置爱心筹款箱是鼓励读者参与的一种方式。香港联合出版集团属下的书店在店堂放置香港红十字会四川赈灾筹款箱就使这一善举比较规范了。假如店家把职工捐款时使用的捐款箱拿出来放在店堂筹款，就显得不规范、不成熟，也容易被人误解善款的流向。香港红十字会此次统一制作了四川赈灾筹款箱并统一发放收回，书店虽然只是参与者，但爱心诉求的表达依然。如果某地红十字会没有这种举措而书店想做怎么办？最好的办法是商请红十字会组织行动，使书店与读者爱心的表达更加有序、有效而且可信。

　　[8]免费赠送 选好对象有效送达

　　从5月17日开始，四川新华文轩员工志愿者带着《四川交通图册》、《四川地图册》等5种不同地图册1万册，分别站在成灌、成青、成温邛等高速路口，发放给抗震救灾救援队、运输救灾物资及红十字会等过往车队的司机。西南书城、成都购书中心等文轩的20多个二级城市中心门店，也开始向救援组织赠送这些地图册。

　　5月20日起，由人民教育出版社出版的80万册心理援助读本《我们一起度过──献给地震灾后的孩子们》从成都出发，被陆续免费送往四川以及重庆、甘肃、陕西等地震灾区的学生手中。

　　汶川地震刚过去一周,中国轻工业出版社便出版了《灾后心理救助与心理重建——5•12大地震后的自我应对指南》一书。出版社党委还决定,该书全部捐赠，灾区需要多少，就赶印多少。

　　点评：免费赠送救援地图、教材、心理治疗指南等出版物，是出版发行业界表达爱心、关爱灾区民众的一个与众不同的表达方式。

　　以产业经济绩效而言，出版发行业界单位捐款的数量总是有限的，在一系列的赈灾捐款晚会上也难见让业界登高一呼扬眉吐气的豪举。但是，如同新闻界捐赠收音机、食品厂捐赠方便面一样，出版人免费赠送帮助灾区人民树立重建家园的信心和智慧的图书，完全是一件“拿得出手”的好事。

　　不过，如何把赠送的图书送到位，送给有需要的人们手中，这是由此派生的一个重要问题。是深入乡镇直接派送？委托当地同行转送？如果不能有效送达，满腔的热情就可能成为遗憾。建议与灾区政府部门、慈善机构合作，使书尽其价。

　　[9]特殊党费表率作用不可低估

　　5月19日，河北省新华书店集团公司综合第二党支部书记张振彪将1572元钱交到了集团公司党委。他说，这是支部14名党员和入党积极分子在抗震救灾特殊时期向党组织缴纳的一份特殊党费。据了解，该支部的全体党员和入党积极分子在参加完集团公司组织的向四川地震灾区捐款活动后，心情十分激动，又立即召开了支部会议。大家一致同意以缴纳特殊党费的形式，再次为地震灾区捐款。支部领导带头捐款200元，入党积极分子也积极加入，共募集捐款1572元。

　　点评：党员交纳特殊党费并通过党组织逐级上交，由中央相关部门集中后投入到赈灾之中，这是一件足以显示共产党员高风亮节、为大众谋求利益的善举。此项活动已在党内普遍推行（具体数量未做硬性规定），在基层单位所起的表率作用不可低估。

　　[10]领养孤儿“三固定”注重长效

　　江苏新华发行集团团委与中共江苏省团委、中共四川省团委联系灾区孤儿领养事宜也在进行中。

　　点评：地震发生后，面对镜头中顿时失去父母的孤儿、瞬间失去子女的孤老，很多有心人通过各种渠道表示了领养孤儿（老）的心愿。关于个人领养孤儿（老）的办法似乎已经明朗，四川电视台播报的四川省政府新闻发布会已有介绍。单位领养孤儿，这几年各地新华书店已有不少经验积累。记得上海新华书店一些区县店曾长期资助困难学生，通过学生所在社区、学校拨款并监督使用，对学生结对帮扶，定期交流沟通等。

　　现在以单位名义提出领养孤儿，最好的办法也是属地化、本地化，通过孤儿所在地的慈善机构、政府部门或学校实施领养，经费固定、帮教固定、时间固定，待政府部门出台相关规定后，以出版发行单位目前的爱心和能力，领养孤儿应该是一件长效善事。

来源：中国新闻出版报