编者按 2008年对于影视业来说，无疑是中国古典四大名著的翻拍年。上世纪八九十年代拍摄的四大名著，尽管有不尽如人意之处，但仍算当年上乘之作，至今仍有众多拥趸。随着新版的拍摄，四大名著将重新被解读和诠释。虽然眼下掀起的这股如火如荼的翻拍热利弊孰重尚在讨论，但毋庸置疑的是，翻拍将会给四大名著出版带来一场全新际遇。

　　出版业能否借此次翻拍东风，实现新一轮四大名著阅读热潮？在严重重复的背景下，怎样有效创新、激活四大名著出版？

　　背景 翻拍浪潮袭来

　　“未拍先红”，四大名著翻拍今年成影视界热闹一景。李少红接下《红楼梦》、吴子牛重拍《水浒传》、高希希执导《三国演义》、张纪中瞄准《西游记》——全是大投资、大手笔、大制作的电视剧。它们虽然都未正式开拍，但仅选角一事便格外引人关注。

　　四大名著电影版也进行得如火如荼。日前，胡玫导演的《红楼梦》已经高调启动，六小龄童将主演电影《美猴王》。同时，取材于四大名著的电影风头大劲。故事来自《西游记》的《功夫之王》即将上映，由成龙、李连杰主演，并在宣传上做足声势，引起国际关注。和《三国演义》相关的电影更是频频出现，目前正在全国热映的《见龙卸甲》就是对赵云进行的重新塑造；吴宇森执导的史诗巨制《赤壁》也将于今年7月在全球公映。随着四大名著翻拍的浪潮袭来，出版业能否抓住这一契机，从而掀起新一轮四大名著阅读热？！

　　“其实中国古典四大名著本身就博大精深，可供挖掘的太多，出版界可借翻拍热潮，在普及四大名著阅读上狠下工夫，针对现在读者的阅读习惯，挖掘出名著中蕴藏的更多内涵，在推出原版书的同时，可推出一些通俗、可读性强的读物。” 针对目前的重拍热，许多出版人如是说。

　　影响 引发阅读出版风暴

　　北京开卷信息技术有限公司杨伟表示，影视翻拍可能会引发新一轮四大名著阅读风暴，图书销量也可能猛增。“《亮剑》、《京华烟云》、《色·戒》等播出后，相关图书销售都取得不俗成绩，影视剧播出的确会对原著销售起到带动作用。”杨伟说。

　　趁影视剧播出，许多出版社都会推出各种相关图书，但怎样才能取得销售佳绩？杨伟表示，这就需要看出版社对选题再出版的把握能力。比如李安电影《色·戒》上映后，不少出版社都推出相关图书，唯有北京十月文艺出版社版本销售比较火爆。随着四大名著翻拍热，各出版社势必会推出多种相关图书，能否取得销售佳绩，这就需要对选题有出色把控能力。另外，对翻拍可能引发的新一轮阅读风暴，杨伟认为，青年将成为其中的主要消费力量，因为中老年人都有自己喜欢的四大名著版本，并且不愿意随意更换。

　　书业营销专家三石认为，四大名著翻拍可能会对大众阅读名著有一定的促进作用，强化大众阅读名著的意识。“出版社要关注翻拍进程、播放档期与效果，借势策划能调动大众性阅读兴趣的活动，推出适合各层次读者阅读的四大名著版本，这是尤为重要的。”三石说。

　　在上海人民出版社青春读物编辑中心主任、资深畅销书策划人邵敏看来，翻拍会对四大名著阅读和销售产生一定推动作用。邵敏认为，四大名著翻拍带来的正面作用包括，以现代人眼光重新解读四大名著有一定现实意义；对推动读者阅读原著起到普及作用，至少让一些年轻人知道中国有这样光辉灿烂的古典文化名著。

　　更多的出版人认为，在这次四大名著的翻拍热中，出版社要科学把握这种变化。虽然古典名著市场需求巨大，但读者阅读方式的改变和希望轻松阅读的心理，对原版古典名著的阅读兴趣在逐步减弱。如何抓住机遇、提高读者的阅读兴趣将是相关出版社在出版四大名著相关图书时要考虑的。受访专家认为，出版社要有所创新，要细分市场，找准定位，确定自己的读者群，也要在其相关衍生产品的开发上下工夫。

　　现状 名牌社产品更受关注

　　据有关统计，截止到２００７年１１月３０日，中国古典四大名著的平均版本数已达３３０种。《红楼梦》版本数最高，达到了３８１种，《水浒传》版本数最少，也达到２６３种；而涉足四大名著出版领域的出版社，每种名著均超过100家。就品种而言，出版四大名著版本比较多的还是一些文学或者古籍专业出版社，如人民文学出版社、上海古籍出版社、中华书局、凤凰出版社和岳麓书社等。

　　人民文学出版社策划部主任孙顺林告诉记者：“早在上世纪50年代初时，人文社便率先推出四大名著。在半个多世纪的出版发行过程中，4部作品每年都会取得理想销售成绩。”据了解，人民文学出版社出版的四大名著中，《红楼梦》、《三国演义》、《水浒传》均为１９53年首印，《西游记》为１９54年首印。截至目前，4部作品的总印量计为：《三国演义》741万册，《红楼梦》685万册，《水浒传》563万册，《西游记》494万册；每部名著均为8个版本，其中《红楼梦》有两种不同的注释本，分别为启功注本和冯其庸注本。 在这8个版本中，既有适合农民读者购买的农村版版本，也有胶版纸印刷的豪华版，后者附有彩色插图，均由专业美术家绘制，虽然定价比较贵，但因适合收藏，也非常受青睐；此外，还有针对新课标设置的中学生课外读物本以及适合大学生阅读的课外读物本等。

　　其他出版社的四大名著销量也取得不俗的成绩。中华书局出版的四大名著被读者称为经济实惠版，该社2005年4月出版的四大名著在３年间就已经分别重印5~7次，至今4部作品发货量为：《三国演义》近22万册、《红楼梦》近20万册、《水浒传》近14万册和《西游记》11万多册。

　　记者在调查中了解到，名牌出版社出版的四大名著更为市场和读者所关注。北京图书大厦的相关工作人员在接受记者采访时表示：“这些年四大名著的销售走势一直很好，其中销量最多的是由人民文学出版社出版的四大名著。”而无论是从相关书城的销售数据还是读者的反映情况来看，人民文学出版社出版的四大名著被认为是目前最为经典、普及的版本。“读者对四大名著的要求不同于一般图书，有强烈收藏欲望。因此，虽然我社的四大名著的部分版本零售价格相对较高，但由于重视品牌和质量，销售情况就非常好。古典作品经久不衰，只要我们出版的图书考究，相信以后会卖得更好。” 孙顺林说。中华书局也深深体会到四大名著在读者中的品牌度和影响力，其副总经理沈致金表示，四大名著自确立品牌之日起就一直畅销不衰，这除了说明四大名著具有强大生命力外，也说明出版社品牌的作用。

　　出版人认为，四大名著在今天依然是出版界的“香饽饽”，有其发生原因。其一，在出版资源稀缺的今天，四大名著由于不用交付版税和稿酬，“一开印就赚钱”，所以很多出版社都在四大名著身上打主意。其二，由于有强大的民间话语基础，四大名著在民间受众面比较广，加之被当成民族里程碑和标杆式的读物，多年来已经形成深厚的民间文化积淀和阅读依恋，这些因素都使得四大名著经久不衰。

　　创新 发掘当代意义

　　记者在采访中发现，随着时代的发展，读者对阅读四大名著有了新的更高要求。“名著的改编从来都不是轻松的，它甚至比原创作品更艰难、更艰苦，也更费工夫、更显功力。它其实是在名著基础上的再发现、再挖掘和再创造。而再造经典的关键在于发掘传统文化的当代意义。只有发掘出与时代特色相结合的意义，才能引起读者的共鸣，才会推动四大名著的阅读率，也才有可能创造新的效益。四大名著出版应该具有时代阅读气质并适合不同层次读者的阅读需求。”一位出版人说。

　　四大名著作为我国传统文化的精华是中华文化的瑰宝，在人们的心里一直占据着重要的地位。普及阅读和收藏鉴赏是名著的两个重要功能，但不同的时代对经典有不同的解读，不同的人群对经典有不同的审美，只有不断地与时俱进，对名著做出新的诠释，才能有新的收获。从目前市场上看，四大名著也已经有了很多品种和各种版本，连环画、名家配画插图本、点评版、漫画本、解读本、人物版、少儿注音读本……受到各阶层、各年龄段的读者喜爱。

　　四大名著目前几乎每年都有新的漫画改编版问世。据了解，2005年7月，天津神界漫画公司的80册漫画版四大名著以千万元出售国际经营权，创下中国原创漫画作品出口国际最高纪录。而前不久，该公司授权出版的《三国演义》漫画版又在韩国首尔举行首发仪式。据工作人员介绍，他们的漫画书一直走国际路线，现在借四大名著翻拍热，他们有意开拓国内四大名著漫画图书市场，目前已和一出版集团就此进行合作，下半年，有望在国内看到该公司漫画版的四大名著。

　　借势 全新激活价值

　　刘心武的《刘心武揭秘〈红楼梦〉》和易中天的《品三国》系列讲座的图书出版，从一个全新角度激活了《红楼梦》和《三国演义》。“要让普通中国人知道四大名著的价值，首先要让他们觉得有趣。普及工作的第一步应该是先引发出人们的兴趣，创新是关键。”一些出版人认为适当激活对四大名著的出版将带来全新契机。

　　面对翻拍热，如何推陈出新将是出版社要面临的主要课题。从目前状况看，取材于四大名著，像易中天《品三国》、《刘心武揭秘〈红楼梦〉》、《六小龄童品西游》这种通俗易懂、同时紧贴时代脉搏的图书，正在成为主流。而通过这种普及，回头再阅读名著古籍原本的也大有人在。因为于丹的全新解读，传统经典《论语》得到激活，在全国乃至全世界引发阅读热潮，这对激活四大名著堪称非常成功的借鉴。“出版者可以出版辅助阅读原著的相关读物，帮助读者阅读和理解名著，这些相关读物如果能像于丹激活《论语》、易中天带热《三国演义》、刘心武升温《红楼梦》一样利用强势电视媒体来运作，当然是最好的激活四大名著的模式。”三石说。

　　三石认为，应该坚持引导读者阅读四大名著原著。在当下的阅读环境中，四大名著的出版思路首先不能放在如何赢利上，要放在品牌建设上，即如何打造读者心目中出版四大名著的品牌社。在这方面，除了名著出版的创新和图书本身上乘的质量外，还需要大量的甚至是长期的权威性的导读促读活动，培育读者阅读名著的兴趣，逐渐提升出版社在出版四大名著领域的竞争能力和市场占有率。

　　【相关链接】

四大名著遭中学生冷落

　　近日，上海师范大学教育学院“基础教育教材语言资源的建设与应用”课题组，组织了一次全国范围内的课外阅读调查。结果显示，全部阅读过中国古代四大文学名著的学生占被调查人数的27.7％，不足三成。这一调查涉及全国25个省、市、自治区66所学校的近万名初中学生。调查显示，《三国演义》是阅读首选，《西游记》因其生动活泼的语言、妙趣横生的情节、瑰丽丰富的想象符合初中生的阅读心理，受到学生的欢迎和喜爱。而其中女生更爱读《红楼梦》，男生则更乐于接受《三国演义》和《水浒传》。

　　内蒙古师范大学文学院讲师毛润民称，该调查结果在预料之中，原因有三个。第一，在应试教育体制下，读四大名著对学生没有直接的价值，如果有时间他们会去背英语单词或者数学公式。第二，如果启蒙者家长和教师很少读过四大名著，难以督促学生阅读。第三，对学生而言，读名著没有必要。在现代信息化社会中，学生几乎被电视、网络、手机短信等视觉信息包围了，纸质的而且有文字阅读障碍的古代白话文难以引起初中生的兴趣。(牟野)

　　周汝昌《百家讲坛》评点四大名著独特魅力

　　年逾90岁、当今最具影响力的红学家之一周汝昌日前亮相央视《百家讲坛》，评点四大名著的独特魅力。

　　周汝昌认为，《三国演义》之所以成为后来的“四大名著”之一，在于它以独特的对道德、理想、政治理念的阐述而受到广大民众的喜爱，以非凡的叙事才能、全景式的战争描写、丰富生动的人物典型成就了长篇历史演义的最高峰。“但是它太靠近正史官书。《三国演义》是民间积累的故事，罗贯中后来把它整理、编整、调理、润色，但他还不放心，就找来一部《资治通鉴》，一一核实。他往正史那儿靠，人民群众的艺术趣味减了。”周汝昌说。

　　《水浒传》的问题则在于写人太粗线条。周汝昌说：“我认为它有偏见，落草于绿林，拿枪动斧、武艺出众就没有细腻的感情？错了，这样的人可能内心活动更丰富，我个人认为在这一方面《水浒传》特别缺乏。”

　　而取经故事的《西游记》与宝黛爱情的《红楼梦》则有多处相通之处。“两部书都在求真，都在写诚。”不仅如此，两部书的主角之间也有相通之处。“孙悟空怎么出世的？石头里蹦出来的。贾宝玉是什么化的？女娲炼石，投胎下世，转化为人。实际上《红楼梦》和《西游记》相通之处不是现象，而是内涵、精神、道德以及对人生社会的理解。”

　　“有人这样归纳，《三国演义》的主旨是一个‘忠’字，《水浒传》的主旨是一个‘义’字，《西游记》的主旨是一个‘诚’字，而《红楼梦》的主旨是一个‘情’字。”周汝昌对四大名著总结评论。(宗合)

来源：中国新闻出版报