随着2005年国家全部免除农业税，几千年来的皇粮国税成为了历史，农产品价格也整体上扬，农民手中真正有了钱，其消费由单一向多元、由中低档向高档发展，冰箱彩电早已“飞入寻常百姓家”，先富裕起来的农民早已购置了小汽车。但目前我国农村图书发行情况并不乐观——农民生活水平提高了，农村图书的销售量却没有增长。

不看书还是看不起书？

　　据国家统计局公布的统计报告称，农村居民生活中教育文化娱乐消费所占份额较低，重物质轻精神特征明显。目前，就博野县新华书店的农村图书发行而言，学生用书占到了大部分，比重甚至达60%～80%。

　　根据目前的实际情况看，农民读者对于一般的问题都是按经验来办，如小麦、玉米、花生等大众作物都是按照传统的方式来种植，很少有人想到购买本书通过科技来提高产量。只有新项目、新问题才想到买书来解决问题。如麻山药种植、貉的饲养等新特技术，由于是新上项目，没有经验可循，才想到通过科技来解决遇到的难题。

　　需要引起业界关注的是，农村生产是百行百业，对各类图书都有所需求，但农业类图书品种单一、数量较少。

　　此外，农业类图书本身这样那样的毛病，也严重打击了农民的购书欲望。不同版本的图书内容却雷同，有的甚至只是出版社把封面“改头换面”一下，内容换汤不换药；有的是几年前的老内容了，早已不能适应快速发展的农业生产发展。如农药的更新换代比较快，每年都有新农药的推出旧农药的淘汰，但被淘汰的农药却照样在书上出现，而已问世几年的新农药却只字不提；有的图书装帧贵族化、豪华化，如某出版社的《中草药彩色图谱》，封面是硬精装加护封，内文全是120克铜版纸；有的图书内容笼统，只有理论性的介绍，缺少实践操作性，根本不实用；有的图书内容高深莫测，艰涩难懂，根本不适合文化程度较低的农民朋友阅读。

　　农民为什么不读书？很大一部分原因还在于书价太高。一本薄薄的小册子动辄一二十元，是农民几天的生活费，这一点极大地影响了农民的购买欲望。

　　农村图书发行不景气，可能与报纸刊物的影响也有一定关系。农民中有相当一部分有订立报刊（尤其科技类报刊）的习惯。报纸内容丰富，有农资种子、种植大田、林果蔬菜、养殖家禽、特产水产、健康法制等与农民生活息息相关的各方面内容；而且具有与读者互动性强，实时性强等特点，深受广大农民朋友的喜爱。如河北省发行量最大的专业报纸《河北科技报》，2006年发行量最高期甚至达29万余份。

　　此外，盗版图书的冲击和农村图书销售网点的没落也在一定程度上影响了农村图书发行。农村图书市场执法相对薄弱，成为盗版图书泛滥之地。农民贪图价格上的便宜，无形中为盗版图书提供了市场。在农村集市上，盗版书现象十分猖獗，盗版的《现代汉语词典》才18元，仅仅为正版书定价68元的26%。

“授人以鱼”不如“授人以渔”

　　虽然目前农村图书市场形势严峻，但各级政府和社会各界对“三农”的大力扶持，给农村图书发行带来了挑战和机遇。据悉，国家规划“十一五”期间在全国建成“农家书屋”20万个，其中河北省20000个，2015年前基本覆盖每个行政村。

　　扶贫不能只是“授人以鱼”，更应该“授人以渔”，要把那可以点石成金的“手指”送给农民朋友，因为农民朋友不仅仅需要资金的扶植，更需要科技和头脑。作为最基层的县级新华书店，我们更应该“知耻而后勇”。

　　首先，要引导农民，加强宣传，向广大的农民朋友宣传科技类图书对农业的促进作用。可以通过与当地媒体合办节目、集市散发宣传单等形式，树典型、抓重点，用农民自己身边人物的成功例子来鼓励他们。

　　其次，要顺应农民图书消费的要求。农业生产有不同的行业，农民为选择一门致富的门路而发愁，但是一旦他们选择了，我们就应该为他们提供智力支持和科技后盾，通过农业科技图书为他们的生产保驾护航。博野县近两年兴起了麻山药种植，但是由于是新方法、新品种，农民朋友没有经验可循，缺乏科技支持。博野县店从多方渠道调进大批关于麻山药种植、储藏的图书，解决了农民朋友的燃眉之急，同时也创造了很好的经济效益。

　　再次，图书销售网点的减少，不利于农村图书的销售，但我们可以通过“送书下乡”这种形势来弥补。

　　同时，新华书店还要加强与出版社的联系沟通，及时把市场第一手资料反馈给出版社，以修订一些严重的技术性错误、常识性错误和一些错别字等问题；并与出版社协商，争取一些打折促销活动，让利给农民朋友，以达到双赢的目的。

来源 ：出版商务周报