日前，四川新华文轩连锁股份有限公司荣获首届中国出版政府奖先进出版单位奖，是同类奖项中来自发行领域的少数几家获奖单位之一。

　　“新华文轩的今天得益于改革起步得早，抓住了改革发展的机遇，较早地进行了体制创新、机制创新、技术创新。”颁奖仪式当天，新华文轩董事长龚次敏这样告诉《中国新闻出版报》记者。

　　2000年3月，四川新华书店集团有限责任公司（后更名为四川新华发行集团有限责任公司）成立，成为全国3个发行集团试点单位之一。这年12月，四川新华发行集团公司完成了全省除3个少数民族自治州以外的18个市、94个县（市、区）新华书店整体“事转企”改革，注销了市县新华书店法人资格，实现了人、财、物的统一管理，奠定了现代大型文化产业集团的基本构架。

　　2005年5月，四川新华发行集团公司作为主发起人，与多家新闻出版产业集团跨地域、跨行业资本联合，成立了全国出版系统第一家按照上市公司标准组建的股份有限公司——四川新华文轩连锁股份有限公司。2007年5月30日，新华文轩在香港联合交易所主板成功上市，一次融资达23.3亿港元，成为国内首家进入国际资本市场的图书发行零售企业。

　　目前，该公司确定了“以出版物分销为主业，以网络经营为核心，以产业发展和扩张为目的，在未来3~5年内成为全国大型强势传媒集团”的发展战略。为不断加强企业核心竞争力，公司主要业务整合为四个板块——教材教辅征订发行、零售连锁、中盘（分销连锁）、出版，主抓三大发行渠道，不断整合上下游产业链，同时建立了采购、物流、信息、生产四大业务支持平台，形成了完整清晰的商业模式和管控体系。

　　主抓三大发行渠道

　　新华文轩现已形成三大渠道相互协同、立足四川、面向全国的出版物营销网络。

　　零售连锁——高效统一的网络化零售终端。新华文轩有200余家直营连锁门店，覆盖四川省各市县以及陕西、重庆等省份，构建了营业面积近20万平方米的连锁销售网络。拥有全国知名的西南书城、成都购书中心、天府社科精品书城、总府音像城等书城及专业店，成为区域出版物零售行业的旗舰。发展文轩会员俱乐部培养忠实客户，如今已拥有近30万俱乐部会员。

　　教材发行——专业权威的教育服务提供商。公司承担了四川全省幼儿园、中小学、大中专及职业教育等其他各类教学用书发行业务。在四川省内，构建了18个市公司、114个分公司以及凉山、阿坝、甘孜州56个县新华书店组成的网络，1000余个下伸网点覆盖5万多个乡村，数千销售人员深入学校为广大师生家长服务。公司还成功竞得四川省中小学教材全部品种总发行权。

　　面对全国市场，公司在北京设立了拓展中心，主要以公司产品为驱动，与全国各类发行主体紧密合作，互动共赢。公司还在重庆、贵州、云南等地建立了服务中心。

　　分销连锁——出版物迅速覆盖全国市场的“快速通道”。构建覆盖全国出版物主要集散地的营销服务体系，以自有产品、代理产品为主，多渠道产品供应并举；分销的14个区域公司，覆盖全国近80个重点城市，形成统一的全国营销网络。实现在全国市场的快速铺货和深度营销，为客户提供有别于传统批发商的客户服务。

　　据新华文轩董事长龚次敏介绍，今年公司主要抓两件事情，即建好两个网络——中盘和全国期刊网络，目前新华文轩打算控股一家民营期刊发行公司，有关工作正在筹划之中。

　　培育四大业务平台

　　集中采购——集约化、规模化经营的基础。公司采用适应市场、灵活多样的采购方式，向供应商提供不同的营销渠道，扩大展示商品的平台，促进销售的最大化；与供应商分享信息，为供应商提供增值服务，以提高采供双方的效率和质量；有助于供应商减少建立和维护多渠道的成本，降低经营风险。

　　ERP系统——贯通信息“神经”。2005年6月，新华文轩ERP信息系统成功上线运行。ERP系统全面整合了企业内部信息资源，实现了业务、财务、物流的高度集成，并协调供应链管理，共享信息，规范管理，提高效率，为经营管理提供信息支撑和决策支持，追求系统效益、效率的整体最优和最大化。2005年和2006年，新华文轩连续两年被国家信息化测评中心（CECA）评选为年度中国企业信息化500强，成为全国新闻出版行业唯一入选企业。

　　物流中心——提供强有力的配送支持。据介绍，新华文轩正努力构建与三大渠道相匹配、与公司商业模式相适应的物流网络体系。西部出版物流配送中心2006年6月正式运行，成为目前国内出版界现代化程度规模最大、系统集成能力最强、经济运行合理的现代物流中心。公司物流系统立体储存面积10万平方米，储位22万个，每天可收货2万个品次、可拣选4.5万个品次、可加工处理3.5万个运输包件、可为500家连锁网点提供配送服务。其信息化、智能化、自动化水平在国内流通业堪称一流，不仅为本公司业务提供了有力的物流支撑，还可为全国同行业提供高效的物流配送服务，并面向社会经营第三方物流业务。

　　生产加工中心——发挥产业链协同效应，降低生产加工成本。公司集中了三家股东企业的优良设备、市场资源、人才和资金优势，从德国引进了四川第一台世界最先进的8色双面高速商业轮转印刷生产线，配套7台德国进口的4色5色印刷机组，配套数字职能CTP系统和4条德国进口印装生产线，成为四川地区自动化程度最高、规模最大、优势最强的印刷机群，从设备性能和工艺技术上达到国际先进水平，年生产能力达到350万对开色令，年加工生产值达1亿元，年销售收入3亿元，达到了印刷行业规模经营的标准。(何林融)

来源：中国新闻出版报