瞧这三位委员怎样谈电视荐书、图书营销和作者权益
读书栏目要做给不读书人看
受访人：崔永元
■知道您要做一档读书节目，不知现在进展怎样？
□已经拍了３集。感到有个天然的矛盾无法克服：这个节目做得很好看了，书就没有说清楚；我把书说清楚了，这个节目就不好看。所以现在还在摸索：到底用什么方式来推介。但是我肯定要做。因为必须要读书，这没有什么道理好讲。如果大家都不读书了，这个民族就完啦。
■您想在《小崔说事》里套播，还是单开一档栏目？
□我想单开一个。但在没有成熟的情况下，先在《小崔说事》里不定期地播出。已经播过一期了，何兆武的《上学记》，反映还挺好。现在要继续往下摸索一个合适的方式。我觉得它应该既是一个读书节目，也是一个好看的电视节目。不能因为是读书节目，鼻句难看，那也对不起大家。
■您的前面已经有很多人赴汤蹈火，他们的经验教训有可取之处吗？
□过去的读书节目我也很认真地看，也和它的制片人、主持人交流过。我的意见是他们的传播对象有问题——你不能把读书节目做给读书人看，定位太高了。本是读书人，他看书就行了，还看你这个？
■好像您说过“我要做给那些不读书的人看”。
□对，我要做给不读书的人看的节目。当时我开玩笑：比如我要介绍《上学记》，我用各种方式介绍完了，你就不用看书了。买一本往家一放，你就说“我看过这本书”。要你讲，你就按电视里的讲，肯定不差。
■您的基本思路？
□因为现在很多人没有读书热情，我要把他唤起来。不能把作者叫来云里雾里去侃什么创作理念，普通听众听不懂。
■您已经做的这几期，有媒体说有点像选秀，像电视娱乐？
□这个分寸一定要拿捏好。所以我们做得好的，现场笑声一片的，我们都不满意，因为我觉得它太娱乐。娱乐到大家都忘记了是在介绍一本书了。这不行。
■假如非常成功地播出了，一年也只是５０多本书。您说过北京图书大厦每天上架５００多种书。实际每年有２０多万种。浩如烟海的书，您这５０种预期它应该是什么样的水准、档次、类型？
□你看我已开始选的《上学记》、《逝去的武林》、《书法有法》３本书都不太火，都没在榜首。首先畅销书我们是不做的。都畅销了你还宣传啥？大家去买就完了。学术书我们一般也不会做。因为它不是给老百姓看的。我们做的是什么书呢？有阅读价值、但是大家还没有发现。这种书推它一把。像我们做的３本书大概销量都在３万左右。我们希望做完把它推到１０万、２０万、５０万。
■但是有个问题，这种书的标准谁来决定？
□我来定嘛。每年就是几十本书嘛。
■以一人之力怎么保证好书是从几十万种当中选出来的？
□我们和豆瓣网搞了个合作，让网友推荐书。看看有多少被纳入大家的视野，然后从里面再找。这里面肯定有个主观标准。比如当年我做“电影传奇”，开始制作１００多部电影。有人就问：谁给你选的？我说就是我选的嘛。你以为一个机构选的就一定公正？一样有失偏颇。所以你说的选书，选的时候也会有一些主观色彩。原因很简单，就是你不能把２０多万种书都介绍，一年就是５２本嘛。
■我们《中国图书商报》专门开有“商报•东方数据”专版，掌握全国图书销售状况，双方能做一些合作吗？
□我考虑过，做起来可以合作。我们希望有一个推委会，像豆瓣网，像中国图书商报，像贝塔斯曼等等，我们把你们都集中起来，做成一个推委会，由你们来推荐书，然后由我们来做电视节目。
■充满信心吗？
□挺难的。但是一定得做，得做好。
我们为什么保护鲁迅姓名权
受访人：周海婴
■前不久见到您和令飞先生在凤凰卫视谈论鲁迅姓名权。姓名权虽然属于私权，但因鲁迅的名字已经成为公有话题，所以具有广泛关注的意义。这个问题现在解决得怎么样？
□整体上说，随着我国法制建设的推进，公民姓名权益被置于法制语境中审视，情况还是越来越好。比如上海要出一套纪念邮票，便找到我们家属协商签字；某单位想以“鲁迅”为冠名，事前主动征询家属意见；在拍摄电影《鲁迅》时，首先要取得家属同意……这些现象表明，鲁迅遗产的私权性已经开始得到一些尊重，人们也逐渐意识到鲁迅遗产的私权性和公益性同时存在的必要性。
■在这方面存在最严重的问题是什么？
□主要是鲁迅姓名权、知识产权被滥用和逐渐被商业化的倾向。比如现在所有有关鲁迅的域名，诸如ｃｏｍ、ｃｎ、ｎｅｔ、ｏｒｇ以及所有中文的鲁迅域名都已经被抢占一空。抢占域名很多并不是自己使用，而是待价而沽，有的域名竟然开出几十万的价格出售。和鲁迅姓名、作品人名相关的抢注商标也比比皆是。据统计，目前“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇４５个类别的商标已被抢注完毕；“百草园”商标２２个，“孔乙己”１７个。“孔乙己”不但是茴香豆等食品商标，而且还是文房四宝、长衫、陶瓷，甚至是酸梅汤的商标；“三味书屋”、“鲁镇”做成了香烟类商标，“华老栓”开了土特产商店，“祥林嫂”成立了洗浴中心。一个权威评估机构统计，至２００５年，全国咸亨酒店的品牌估价高达３４．８亿元。
有个邮政部门在出售鲁迅头像邮票时，配售鲁迅纪念邮册，标价上百元。他们以国家名义拒绝我们过问，实际上它是邮政部门的第三产业，目的就是赚钱。前几年，绍兴县耗资两亿元，创造了一个鲁迅笔下的“鲁镇”；绍兴市投资６亿元，建设一个“鲁迅故里”，门票从几元钱飞涨到近百元，仅去年门票收入就达３０００万，今年要达到５０００万。有媒体说：走进绍兴城，几乎全城都姓鲁。抖一抖《鲁迅全集》，掉个名字都是钱。
■鲁迅身后他的英名得到这样的张扬和传播，这应该是好事吧？
□凡是有助于推动鲁迅精神的普及、传播及其公益化进程的行为，鲁迅后人都会积极支持，但问题在于这些域名、商标很多缺少文化涵养，完全被物欲化、商业化，甚至被金钱化。还有很多情况下，鲁迅的姓名权、人格权、知识产权被非法强占。
■你们在谈论这些问题时，顾及有人说你们也是为了钱吗？
□如果说到钱，鲁迅去世后，我们家捐献了鲁迅名下的所有房产；捐献了鲁迅的全部手稿；捐赠了４０００余种１．３万余册的藏书和约４５００余件的藏画、碑拓、金石，５枚共５０两的金条，２亿１千多万旧币，４万元人民币的鲁迅稿酬；多次捐献家庭积蓄和父母亲在上海使用过的日用品和全部家具。至此，周家可以说身无长物。我们的目的，就是像父亲那样，将自己的毕生交给自己的民族、自己的国家。
■现在你们最需要解决哪些问题？
□希望国家权威部门尽快依法划定鲁迅遗产的公权和私权界限。鲁迅的遗产分为物质遗产和精神遗产。物质遗产包括房产、钱财、个人遗物、知识产权等以及鲁迅去世后由他的姓名、肖像、知识产权转化的商业物质价值。这些在法理上无异议地属于家属继承。依法保护的私权、后人继承权应该依法得到保护和尊重。而鲁迅的精神、思想遗产则应属于民族、全民共享，这部分的性质应该是公益的。
图书多媒体营销是一种趋势
受访人：杨 澜
■您在两会期间谈过很多公众话题，我向您讨教一个小众话题：图书营销。以您的名字出版大概六七种书了，《凭海临风》发到５０多万册，还有一本《精彩杨澜》是写您的，卖得也不错……
□我个人写的书只有一本，就是《凭海临风》，其他大多数都是我们电视节目的文字呈现，有我编辑的成分。其实我们的《天下女人》发得很好。
■图书作为物质、文化双重属性，又是单品的小产品，整体上说，您赞成图书营销活动吗？
□当然赞成。图书是一种商品，恰当的营销是必需的，也是必然的，不存在是与非的问题。但是有怎么做的问题。你说的《精彩杨澜》，不管怎样营销的，卖得怎样，但里面有些内容是失实的，而且没有经过我的同意。主体部分不是采访我的结果，包括封面用我的照片，都没有得到过我的同意。所以我想通过您的报道声明，我不会对这样书的营销负责。
■在您卖得好的书中您都参与什么样的营销？
□主要是参加签名售书的活动呀，有时和我们节目相关联的一些图书，像《杨澜访谈录》、《天下女人》，我们会在电视节目中做一些推广。
■说说您印象最深的一次签售吧。
□那主要还是《凭海临风》的时候，最多的时候好像是两个小时签了３０００本吧。在好几个城市都达到过这个数字。上海、苏州好像一万多人来了，也挺震撼的。我在北京图书大厦也有过多次签售，主要是《杨澜访谈录》的系列图书。通过书这样的媒介，使我与电视观众有了面对面的交流。所以我赞成签售。说到营销，我觉得现在是跨媒体时代，人们阅读的方式、习惯、时间都有不同，图书营销越来越多地是需要跨媒体的合作。包括我们阳光卫视也做网络的电视杂志呀，有时候还有电视、广播的图书版本呀。这种媒体之间互动合作应是图书营销一种发展趋势吧。
■如果需要，您还会参加一些图书营销活动？
□作者都是听出版社的。如果出版社组织得好，加强跟读者之间的联系，图书营销没有什么不好的。
■您怎么看北京出版社出版集团和本报发起的《经典通读》代言人征集活动？
□从代言来说呢，我觉得好的、知识性和教育性的推广，我会乐意。但是像带有很强的商业性的图书推销我没有同意过。我觉得并不是所有的事都可以代言。比如说我代言很多公益的事业，公益的活动，这是可以代言的。系统地介绍西方的人文著作，看它整个的水平怎么样，如果很好的话，作为公众人物，去推荐或者是以什么方式来吸引青少年阅读，我觉得对推广文化也是很好的事情。我觉得这首先取决于图书的品质。但是，一个人是不是能够代言一套著作，我觉得很难说。
背景资料：
崔永元：新届全国政协委员、中央电视台《小崔说事》栏目主持人
新闻背景：由于多种因素，我国国民阅读率连续七年走低；曾经“千人空巷”的央视《读书》栏目早成往事。陆续后起５０多家电视读书栏目皆寿终正寝。很多为民族文化品质担忧的有识之士，希望通过自己的努力，为拯救国民阅读而贡献心智。这时，媒体传来崔永元于“长征”之后立誓做一档读书栏目的消息。
周海婴：四届全国政协委员、国家广电总局退休无线电专家、鲁迅之子
新闻背景：在２００７年的全国政协会议上，周海婴向记者详细谈及他在处理鲁迅著作权、名义权过程中所遇到的种种不愉快。年底，记者无意中见到他与周令飞在凤凰卫视受邀再次谈起上述问题。尤其关于当下“鲁迅姓钱姓权”的质问，引得凤凰卫视约来大陆、香港两地法律专家细说端详。
杨 澜：两届全国政协委员、曾任阳光媒体投资控股有限公司主席、电视人
新闻背景：１９９７年出版《凭海临风》（发行５０万册），１９９９年出版《我问故我在》、《渴望生活》，２００２年出版《杨澜访谈录》，２００５年出版《差距在哪里》，２００６年出版《国宝背后的故事》，２００７年张路出版状写杨澜的《精彩杨澜》。先后同上海文艺出版社、齐鲁书社、蓝天出版社、新星出版社合作，参与过多种形式的图书营销活动。
来源 ：中国图书商报