在沪深股指温和震荡之时，两会给中国股市吹来春风。3月3日，强势股继续上扬，传媒板块也上涨逾3.5%。而随后股指出现深幅回落，带动不少行业指数报绿，传媒板块也未能幸免。

　　中国股市进入一年一度的“政策市”敏感时期，传媒股是否会受影响？两会后，传媒股走势如何？一些证券机构传媒股分析师认为：由于政策的稳定性，传媒股表现较为稳健，投资前景看好。

　　传媒股潜力大

　　2月25日，一个利好消息传来，号称“中国出版传媒第一股”的辽宁出版传媒股份有限公司被确定为企业博士后科研基地，成为出版界第一家获得此项资格的企业，公司又增添了打造高端人才、推进创新发展的新实力和先发优势。消息传出，当天出版传媒即涨停。2月27日，传媒板块成为领涨板块，传播指数大涨5.91%，将其他行业指数远远抛在后面。

　　传媒板块的良好表现让证券市场很有信心。“其实一直以来，传媒股的信誉较好，有一些政策优势，市场也给予了较高的市盈率。自2月底大盘反弹后，传媒板块表现不错。”光大证券传媒股分析师范敏接受《中国新闻出版报》采访时表示。

　　2月28日，停牌两个月之久的科大创新发布公告称，拟面向安徽出版集团定向增发不超过1.22亿股股票，收购其持有的出版、印刷等文化传媒类资产。交易完成后，科大主营业务将由现在的电子行业向文化传媒业转型，而安徽出版集团将成为其控股股东。根据公告，安徽出版集团将向科大创新注入旗下包括13家机构的股权和资产，包括安徽教育出版社等8家出版社100%股权，还有音像、印刷等股权和资产，合计约16.8亿元。经过借壳，安徽出版集团有望成为辽宁出版传媒股份有限公司之后，第二家内容上市的出版企业。

　　对此动向，证券市场比较看好。3月7日，即将被安徽出版集团借壳上市的科大创新唱响连续五天涨停的凯歌，列沪深两市涨幅榜第一名。“安徽出版集团借壳上市之后表现值得期待。”国诚投资研发总监何岩告诉《中国新闻出版报》。

　　在何岩看来，目前市场对传媒股整体有些低估。虽然目前业绩不是很好，但传媒股的潜力很大。“在价格方面，中国传媒股有个误区。目前，中国的很多分析师只是通过市盈率来估值。但是在国外，针对不同公司和业务，估值方式不一样。评估的角度很重要，角度不同估值也会有差异。我个人觉得，对传媒股来说，用户量、市场占有率是主要因素。”

　　两会后新走势

　　传媒板块是否会受两会影响？何岩认为，两会对传媒股的影响不是特别明显，虽然两会对整体股市有一些利好，但是对传媒股的关注力度不大。传媒股因市值不是特别大而不被市场特别关注，“基本上是随着大盘走”。何岩认为，传媒板块受大盘影响比较明显，“相比农业板块、创投板块等强势板块，传媒股不是独立板块，跟大盘关联较大”。

　　“我们很关注两会期间，国家对编辑业务方面的政策是否会有松动。”范敏说。据她分析，广播电视网、电信网、互联网三网合一，奥运会转播和奥运效应等前景也受到证券市场的关注。范敏分析说，现在数字电视、手机电视已经出现类似三网合一的趋势。而随着北京奥运的到来，北京市内的公交车广告无疑将成为稀缺资源，这将提升北京巴士的广告业务价值。作为垄断性稀缺资源的经营者，北京巴士将可能有稳定的收益回报。

　　如何把握传媒板块？“市场最关注上市公司手里有没有资源，而传媒股资源更多靠政策来获得。在市场上其资源有无垄断性，用户是否多，这是长期投资价值的判断标准。而判断该股是否具有中短期价值，要看短期内公司是否有业务转型、并购重组、大股东的资产注入等等，看公司有无资本运行的考虑和动作。如果有，投资价值就会有质的提高，该股的表现也会不错。”何岩分析说。

　　何岩解释说，如果是长线投资，就要找东方明珠那样的掌握垄断性资源，大股东投资，资源丰富，估值也较大，但是，这需要投资者有较大耐心。如果是短线投资，就要看短期有无资本运作、资产置换、创投概念。但是由于短期投资涉及技术层面较多，所以一般股民比较难把握。

　　两会后创业板块即将推出，它能给文化企业上市带来多大利好？何岩认为，出版企业内容上市因受政策影响还是有些限制。广电、网络可能也会有政策性问题，虽然大方向是市场化，但是短期也有困难。“传媒板块一定会有大机会，但是针对不同细分领域还是会有差别。”何岩说。