自新华传媒(600825)向解放报业集团及中润解放广告定向增发之后，其兼并和整合动作频频，又以5000万元对新民传媒进行增资并成为控股股东。日前，公司又收购了上海智高广告公司、上海嘉美信息广告公司、上海杨航文化传媒公司等3家专业广告代理公司。这3家广告公司分别是《新闻晨报》、《申江服务导报》《新闻晚报》和《I时代报》的媒介总代理。新华传媒整合沪上平面媒体广告之决心彰显无遗。

　　值得注意的是新华传媒高管的变动。此次股东大会提名原解放传媒投资有限公司常务副总经理范幼元担任公司总裁并进入董事会，而范幼元历任解放广告有限公司总经理、解放日报广告部经理、解放日报报业集团广告部经理。

　　市场分析人士普遍认为，广告出身的范幼元直升总裁，一方面显示出广告运营成为公司未来主业的发展方向，另一方面也意味着解放报业将由此逐步走向前台。

　　范幼元认为，对于广告行业来说，合久必分，分久必合是不变的道理。如果说新华传媒进驻以前，沪上竞争的格局是各报业集团之间的竞争，而现在整合之后的竞争并没有停止，而是成了各种媒介之间的竞争。有电视、网络和户外广告的存在，新华传媒不会也不能够造成广告市场及价格的垄断。