作为艺术与文学珠联璧合的出版载体，连环画在中国一直以其独特的阅读方式和创造过程成为近百年中国文化史上一道不可或缺的风景线。但是，自上世纪80年代中期开始，随着生活节奏加快、阅读方式的丰富，老连环画逐渐淡出人们视野，一度陷入低谷。连环画的艺术魅力是否过时？连环画的出版是否还能再现辉煌？连环画出版重镇上海人民美术出版社以积极引导之姿，给出了肯定的答案。

　　理性引导连环画回归

　　2000年，上海人美社在对图书市场进行分析时发现：20世纪80年代以来，中国图书市场中引进的动漫图书尽管有一定的阅读群体。但是，由于其中的多数产品强调视觉效果缺乏文化内涵，已沦为快餐式读物。而与流行的动漫相比，连环画的写实主义、尊重故事情节、保持文化内涵的品质正逐渐吸引着读者的阅读兴趣，种种迹象表明，连环画阅读群有很大的市场潜力。

　　上海人美社社长李新告诉记者，其实重振连环画出版的信心，关键还是在对连环画这一独特艺术魅力的深信不疑。连环画原本就是大众通俗读物，它延续了中国绘画精致、传神的特点，每一页就是一幅故事性极强的图画，配以文字说明，一本书就是一部静态电影。作为一种特定的文化载体和艺术形式，连环画影响了整整几代中国人，它拥有大量的爱好者，读者的忠诚度和认知度非常高。出版人要做的就是，关注这一文化生态，并作出战略选择，适时理性引导连环画的回归与发展。

　　借收藏热  引向普及阅读

　　2000年以来，上海人美社抓住读者日益浓重的怀旧情结和老连环画收藏的热点，以敏锐的专业眼光，挖掘老连环画的艺术魅力，着手将其重新整合、编辑、出版，开始了重振连环画出版之路。据了解，最初出版社推出的经典精装连环画印量非常小，均在5000册左右，仅仅是满足那些具有老连环画情结和收藏需求的读者购买。选择从收藏入手，但李新明确告诉记者，这不是出版的最终目的。

　　通过深入市场调查研究，上海人美社发现在年轻人中间，亦有不少连环画的爱好者。为了让连环画回归阅读、培育新一代的读者群体，他们提出了让连环画从收藏购买向普及阅读转型的理念，并特别推出了专门为大众读者所设计的“蓝皮书”连环画系列，即物美价廉的连环画阅读本。以《三国演义》为例，珍藏本的价格是580元一套，而蓝皮书版本的价格是150元一套，平均2元多一本。合理的价格、经典的内容、高品质的制作装帧，无不为普通读者考虑周到。

　　在阅读推广上，上海人美社推出了堪称图书出版界营销经典案例的“小书摊”活动，通过重现当年老式弄堂的场景，青砖墙壁，矮脚板凳，老式书架，营造出过去石库门前读“小人书”的氛围。无声的场景勾起了所有人阅读习惯的回归，也大大唤醒了传统连环画的阅读。如今，阅读“小人书”的“粉丝”横跨老、中、青三代读者。“小书摊”的活动，成为全国各地新华书店争相采取的营销方式，还受到港台、海外书展的关注与邀请，有力地推动了连环画阅读的普及，进一步提升了连环画的影响力。

　　精耕细作  力争完美

　　上世纪50年代至80年代初是上海人美社创作出版连环画的辉煌时期，不仅汇聚了众多国内连环画绘画的一流人才，更是拥有8000多种连环画出版资源。因此，上海人美社目前对连环画的出版还限于对已有资源进行开发和再利用。但是，对于挑选出的再版品种，无论是内容、形式，他们都严格遵照精耕细作的原则，力争做到完美。整理出版一套16本的《东周列国志》历时3年，足见一斑。

　　经典连环画作品的画稿本身非常漂亮，画面刻画细腻、真实，人物描绘得栩栩如生，每一个细节、每一个人物、每一个场景都能鲜活地展现在读者的眼前，具有很高的艺术水准。上海人美社对于挑选出的再版品种，不仅严格按照画册标准进行修复，采用现代科技手段制作缺损连环画。同时，通过提升印刷技术、选用优质纸张和先进修版技术，将原本简单、朴素的连环画做成精美的图书。在内容上，则保持忠于原著的特色、保留作品的内容价值。以《三国演义》为例，上海人美版的《三国演义》连环画将原著中最经典的场景一个不落地全都真实地再现：桃园结义、煮酒论英雄、三顾茅庐、水淹七军、空城记等等，再配上简明扼要的文字，将三国故事娓娓道来。在编辑手法上，他们也十分慎重地重新梳理书稿，力争在原有的基础上，进一步提升文字的质量。正是对于出版品质的精益求精，上海人美的新版连环画堪称美轮美奂，广受追捧，在业内赢得了“海派经典”的美誉。

　　将小小的一本连环画打造成现今图书产业中浓墨重彩的一笔，上海人美人做到了！如今，面对日益激烈的出版市场竞争，如何通过合作和联合出版，巩固和扩大老连环画的艺术魅力，推动连环画出版的规模发展，持续构建中国连环画出版的“新高地”正成为他们的下一个目标，同时也为其他连环画出版者带来启示。(金鑫)

 来源：中国新闻出版报