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　　近来，《福娃》等原创动漫图书的热销，打破了“哈利·波特”、“冒险小虎队”等引进版读物垄断我国少儿图书排行榜前列的格局，成为2007年我国出版业一大亮点。目前，国产动画片有了长足进步，动漫图书出版市场空间很大。因此，推广衍生产品有助于提升原创动漫品牌价值，推动我国动漫产业发展。

　　2007年，我国出版业的一大亮点是本土原创动漫图书呈现井喷，《虹猫蓝兔七侠传》和《小鲤鱼历险记》先后荣登少儿类图书销售排行榜榜首。临近年底，由春风文艺出版社推出的《福娃》仅仅两个月销售就达15万套，跻身全国畅销书前30名，打破“哈利?波特”、“冒险小虎队”等引进版图书垄断中国少儿类图书排行榜前列的格局。

　　近年来，我国动漫产业日渐升温，有专家称，我国动漫产业的未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。在动漫庞大的产业链中，图书出版业对于提升原创动漫产业有着重要的促进作用，是动漫产品扩大社会影响，提升品牌价值，实现经济效益，推广衍生产品的重要手段。然而，目前只有部分出版社涉足其中，我国的动漫图书出版还有待进一步发展。

动漫图书受热捧

　　52集动画片《福娃》是首部获得北京奥组委正式授权的奥运主题动画片，春风文艺出版社独家买断了《福娃》的抓帧版和漫画版动画片图书的版权。春风文艺出版社《福娃》的责任编辑单瑛琪向中国知识产权报记者介绍，该图书首印10万套，由于各地经销商看好该书，纷纷采用现款订货；再加上央视一套黄金时间的播出，更是有力地托起了该书销售势头，短短1个月，出版社再次加印5万套。

　　同时，央视动画推出的52集动画大片《小鲤鱼历险记》首轮播映就创下收视高峰，其图书在图书市场曾跃居少儿类图书销售排行榜第1名，而在全国少儿类图书销售前10名中，该系列图书达6本之多。安徽少年儿童出版社推出的《虹猫蓝兔七侠传》上市不到1年，销量突破1600万册，连续9个月位居少儿畅销书排行榜前列。

　　《虹猫蓝兔七侠传》、《福娃》等原创动漫图书的成功运作，表明从制作、播出、周边产品的推广开发，到多种模式的营销策略，国内的出版方和制作方都在积极地整合资源，转变观念。面对市场空间巨大的动漫产业，中卡世纪动漫文化传媒有限公司就提出了建立电视节目发行、动漫图书出版、衍生产品开发与渠道销售等五大运营系统。该公司与现代出版社签订合作协议，发挥各自优势，共同构建漫画图书出版平台，策划推出一批优秀的国产原创漫画精品。

动漫出版亟待突围

　　然而，并不是所有的动漫图书都能取得成功。据悉，动画片《三毛流浪记》在2005年时曾以相当高的授权金转给了一家出版社，但却远没有达到预期理想的图书销售效果。

　　单瑛琪表示，虽然目前国内动漫公司发展迅速，国产动画片有了长足进步，动漫图书出版市场空间大；但动漫图书出版对出版社来说，还是有很大的风险性。每年出版的众多动漫作品中只有少数几部精品，即使是在主流媒体播出，也未必会鼓起热潮，因此，投资动漫图书出版必须谨慎。

　　还有业内人士指出，目前，我国动漫产业原创力的匮乏是制约动漫图书出版的主要因素。此外，出版社开拓新的出版领域需要较大的投入成本，不但要配备相关专业的编辑人员，还要开拓与以往经营图书品种相差迥异的销售渠道，这些都使出版社对于进军动漫市场望而却步。

　　新闻出版总署副署长孙寿山指出，我国动漫产业还存在体制和机制障碍，经营模式落后，鼓励创新的市场环境还不完善；面临良性产业链条尚未形成，扶持政策不到位，缺少领军人物，以及国外动漫产品大量涌入抢占市场等难题。虽然以连环画为代表的漫画图书曾经繁荣一时，但是近年来动漫图书的发展远不及民族电子游戏、网络动漫作品、网络游戏的市场表现抢眼。

大力打造产业链

　　无疑，做好动漫图书出版这一环节对完善整个动漫产业链至关重要。安徽少年儿童出版社有关负责人就认为，动漫图书出版要有战略思维，以战略的规划进入动漫出版，这是保证畅销的主要原因之一；要有整体规划，编辑出版、发行营销、品牌延伸要整体推进，才能取得整体效应；要有创新意识，内容创新、形式创新、营销创新等都会构成图书畅销的元素；要有电视与图书互动，最大程度发挥各自的媒体效应，扩大受众群体。

　　为促进出版机构与动漫制作公司的合作，11月30日，新闻出版总署与安徽省人民政府在合肥共同主办首届中国国际动漫创意产业交易会，北京出版集团、辽宁出版集团等国内众多出版机构纷纷参加，而《虹猫蓝兔仗剑走天涯》、《神厨小福贵》、《中华小子》等热门动画片也加入到交易会的项目库中。此次交易会共有240多个项目签约，成交总额突破20亿元。

　　孙寿山表示，我国将积极整合动漫出版资源，充分发挥动漫书报刊、音像、电子和网络游戏等不同介质形态出版物的优势，大力推进动漫出版工程。到2010年，将组织出版1万种重点动漫图书、30种动漫报刊、1000种动漫音像制品、100款网络游戏，提高国产动漫产品的市场占有率。（窦新颖）

来源：知识产权报