连环画是20世纪中国发行量最大的通俗美术出版物，上世纪80年代中期步入低谷后，长期以来徘徊不前；到上世纪90年代虽有零星的再版连环画出版，但数量少，受众微，不成规模。新世纪伊始，随着连环画收藏市场的迅速崛起，连环画的艺术价值和文史价值重新得到认同，众多新品连环画争相面市，大量老版连环画重新再版，连环画出版业开始走上了振兴之路。

　　破冰而出

　　——21世纪初的新版连环画市场

　　新出版的连环画主要包括老版连环画的再版和首次面市的连环画（包括原创作品和未曾发表的旧稿），目前以前者为主。出版社多半是使用原作手稿再版，许多没有原稿的精品连环画也被大量用样书修订出版。

　　在热烈的连环画收藏氛围的刺激下，作为尝试，2000年，上海人民美术出版社（以下简称“上美”）“精品百种”系列和人民美术出版社（以下简称“人美”）“故事画库”系列平装连环画相继推出，在市场上引起强烈反响，如《剑的故事》、《关汉卿》最终多次印刷。

　　2003年开始，连环画的出版机构涵盖了多数美术出版社、部分非美术类出版社，连环画无论在种类还是印量上都比一般美术类出版物占优势。例如“上美”读者服务部的新版连环画就几乎占据了该店新书种类的半壁江山。全国各地书店、书商以及“连友”们争相订购，精品书常常闪电般售罄。这一时期出版社还经常举行一些连环画促销活动，这充分说明了出版社对连环画出版市场的未来充满信心。

　　刮目相看

　　——新版连环画进军收藏品市场

　　强势的“溢价”书。精品连环画的界定主要有三点：名家名作、制作精美、印量有限。“上美”2003年和2004年出版的50开精装《穆桂英》，32开大精装《渡江侦察记》、《红灯记》皆堪称精品书，上市一周就被抢购一空。从这几年的新版连环画的行情看，这些书流入市场后价格猛涨并远远超出自身的价值，表现为售价高于标价，即“溢价”，如原价15元的上美精装《宇宙锋》（钱笑呆等），2005年上海文庙报价35元，2006年底涨至50元。那么，价格攀高的诱因究竟是什么呢？

　　一是市场需求。“连友”购买再版连环画的主要目的是把它作为老版本精品连环画的“替代品”。单从欣赏角度上讲，使用原稿复制的精品新版书要等于或优于陈年的老版本的质量，而且价格昂贵的老版本并不是一般“连友”是可以负担的。出于欣赏连环画艺术的目的和怀旧心理，价格相对低廉的新版书恰到好处地填补了低价位连环画市场的空缺。

　　二是销售媒介。进入新世纪，网络成为了连环画市场交易的主要平台，众多宣传和销售都以网络为载体，著名的网站有“收藏热线”、“连趣”、“卡通之窗”、“淘宝网”等。网络“连友”以中青年为主，从而保障了未来网络连环画市场的经久不衰。以“淘宝网”为例，网上店铺林立，销售范围几乎涵盖了所有上市的新版连环画。

　　三是民间交流。“连友”、书商自发组织的众多连环画交流活动也在很大程度上促进了连环画出版市场的活跃，每年都会有连环画交流会，2006年、2007年分别在沈阳、天津举行的连环画交流会都是“连友”们互通有无、接触名家的盛宴。各种书市也都有新版连环画出售，名气较大的比如上海文庙，北京潘家园、报国寺旧书市场等，许多知名的私人书商和出版者在这里做连环画交流。

　　居安思危

　　——火热的连环画出版局面下的隐患

　　新版书的价值透析。新版书市场暗藏的最大隐患在于新书本身缺乏收藏品的潜质。老版连环画经历了漫长岁月的沉积，是不受一般价值规律限制的收藏品；而新版连环画严格受到价值规律的约束，并不具备收藏价值。但“溢价”本质上是价值规律的严重偏离而不是价值规律失效，这种偏离最终会是一种市场泡沫，从根本上说，新版书也只是表面意义上的进入收藏领域。

　　更重要的是它有无限再版的可能。出版社维护“不重印”的承诺，本质上是为达到利益最大化：所谓不加印，一是怕同样版本加印了卖不动，也是想造成“奇货可居”的“收藏”气氛；但像换一种开本样式重复出版（即“炒冷饭”），这样变相的重印方式是无限多的。真正的“缺本”书应该是所有版本（平装、精装、宣纸等）都出过但仍然抢手的书，不过这样的书现在还没有出现。

　　炒作和盗版问题。针对可观的新版连环画市场，不少书商会利用各种社会关系，及时包购各地刚刚上市精品新版连环画，囤积居奇。网络成为炒家哄抬书价的窗口。最近的“收藏热线”上，“人美”画库系列原价20元的《高尔基故事》标价180元；原价4.7元的《秦香莲》已经标价150元；甚至连刚上市的“上美”精装《东周列国故事》、《消息树》、《绝龙岭》才面市几天就已脱销，导致其市场价格随即攀高，即便如此，普通读者还是难买到书。凡此种种，不一而足。

　　新版连环画出版量本来就不多，这就很容易造成市场短缺现象，最后书商再高价抛出赢得暴利。虽然出版社针对这个问题也提出了不少对策，比如上海人民美术出版社就采取全国各地定量分配发书的方式，即便在上美社的读者服务部里，每种小精装也最多有150册。但目前市场上书商囤积现象仍旧比比皆是。有暴利就有盗版，最近市场上出现大量热销连环画的的盗版书，市场的炒作囤积气氛给了盗版书生存甚至嚣张的机会。

　　消费者的经济承受力。价随市涨的新版连环画，从经济承受力上也让一般的工薪阶层“连友”爱得心痛。 从上表我们可以看到，2000年以来各出版社已越来越倾向于走“精品”路线。昂贵的大开本或者精装书种类越来越多，平装版本种类减少的同时定价也在翻高，以至于很多年轻的痴迷“连友”为了连环画甘做“月光族”。反过来说，一旦精品不精，势必积压难售。连环画不同于股票，对于不明就里的“连友”，这些“溢价”书买进来容易，再想用这个价钱卖出去只能是海市蜃楼。

　　消费者的逆反心理。新版连环画毕竟不能真正代替老版本的正宗收藏，时间长了读者产生逆反心理，购买兴趣淡化。同时，精品书质量下降、书价历年攀升、“连友”们很反感的“炒冷饭”现象不见好转等都将加重这种心理。另外，不同的销售渠道导致价格迥异，例如原价38元的《渡江侦察记》上海文庙书市报价150元，淘宝网上99元即可买到；而目前网络销售尚处于不断完善的调整期，失信等骗局亦有发生。

　　高中回落

　　——新版连环画市场的发展前景

　　连环画市场未来的可持续发展是当下最需要关注的问题。对于出版社来讲，一要走“精品路线”。比如名作《白毛女》虽然屡次出版，但“上美”出版的大精装《白毛女》刚上市几天仍旧出现“一书难求”的热潮。二要走“平民路线”，要防止价格虚高，从目前最受大众欢迎的连环画开本样式是布面平装（软精装）书来看，精美高质、价格适中的连环画才有未来。

　　对于书商来说，囤积新版书制造“缺本”的经营方式是有风险的，新版书只有经历长时间磨砺才可能被收藏品市场完全认可，而这个时间一定程度上是可以被出版社主观掌控的；广大“连友”应该心平气和地面对如火如荼的新版书市场，有选择性地购买，善于“等待”，应意识到没有什么新版书是真正的“奇货”，无从“可居”。

　　另外需要指出的是，在连环画市场的推动下，陆续出现了多种原创连环画出版，其中较有影响的是黑龙江美术出版社的系列原创，绘画严谨，制作认真，虽然有的原创作品也存在缺乏创意，但原创才是连环画出版事业的真正活力源。（吕涛 邓文冰）

 来源：中国新闻出版网