业内人士表示，目前市场上的动漫图书中的精品能够得到市场的认可，但是剩下的大部分却会被市场慢慢淘汰掉，这将是个沙里淘金的过程。
     继“虹猫蓝兔七侠传”系列以及“小鲤鱼历险记”系列在市场上持续热销之后，越来越多的出版社开始切入动漫图书市场，专业少儿出版社更是投入了极大的热情。近期举行的2007年全国少儿图书交易会上，十多家少儿出版社都推出了动漫图书，以至业内人士戏称恍若置身动漫节。然而，动漫出版是馅饼还是陷阱，颇值得业内深思。
■ 1产业热带动出版热
　　近年来，国家对原创动漫采取了各种强有力的扶持政策，推动了动漫产业的发展。广电总局还规定自2006年9月1日起黄金时段禁止播放境外动画片，更为原创动漫的发展提供了有利的政策环境。成长性良好的动漫产业由此刺激了动漫图书市场的发展。浙江少年儿童出版社副社长郑重表示，在目前的少儿图书市场上，动漫图书已经成为仅次于儿童文学板块的第二大细分市场。去年动漫图书在整个少儿图书市场上的比例约10%，今年，这个比例上升到13%以上。在他看来，动漫图书市场依然有着良好的成长空间，未来可能达到20%的比例。
   　此外，安徽少年儿童出版社去年推出的“虹猫蓝兔七侠传”系列图书上市之后狂销千万册，对许多出版社而言，也是一个不小的刺激与诱惑。二十一世纪出版社营销策划部主任吴镝表示，安少社的成功给许多急于提高自己市场地位的出版社带来了强烈的示范作用，靠一套书打一个翻身仗的经历刺激了许多出版社。尽管思路不同、出发点不一，仍有不少主流出版社高调介入动漫出版。
　　浙江少儿社针对当前的奥运热点推出了“福娃奥运漫游记”系列，该系列“十一”黄金周期间仅在北京图书大厦就销售1000余套，在其少儿书销售排行榜上位居第一，据郑重介绍，该系列首印10万套，上市之后随即加印10万套。江苏少年儿童出版社高调推出张天晓执导的大型魔幻武侠动画片《中华小子》同名图书，该动画片曾荣获上海电视节动画片金奖，并在法国创造了收视率第一的佳绩。该社市场部经理李燕介绍，江苏少儿社出击动漫图书市场经过了谨慎的选择和判断，他们更加看重作品本身的价值，也希望能够打造出不仅畅销而且常销的原创动漫精品图书。由于该动画片制作成本已经收回，制作方会考虑在县市电视台进行免费播放，出版社还在南京选择经过小学门口的公交线路投放车身广告。
      福建少年儿童出版社与台湾地区阿法贝公司建立起长期合作关系，预计年底将推出《阿法贝》，该片本是英语学习节目，出版社在改编时将最大限度地保留其故事性。据该社副社长黄伟岸介绍，这部作品的整体制作水平很高，而鉴于国内动漫市场目前仍不稳定，他们在介入时也保持了足够的冷静和慎重。海燕出版社于今年8月推出的《勇闯魔晶岛》动漫图书目前市场销售也颇为喜人。　　
      吴镝介绍，二十一世纪社一直强调扎实稳步开拓动漫领域，对项目的上马反复进行论证。目前该社准备大力推出的《快乐星猫》动画片已经在若干省会城市播放，出版社也做过若干场推广活动，已经进行了充分的市场预热。同时，考虑到与电视台播放相配合，该社对图书的内容、上市节奏、衍生产品的开发等都与合作方进行了有效沟通，并作了适度调整。湖南少年儿童出版社副社长谢清风表示，该社对动漫产业的成长性有比较清晰的认识，考虑到原创动漫产业与国外动漫产业的发展情况不同，该社也致力于在原创动漫中寻找合适的发展模式。目前该社正与湖南宏梦卡通传播有限公司沟通，希望两家建立起战略合作伙伴关系。目前，双方联合作家出版社推出的《神厨小福贵》也受到读者的欢迎。同时，该社还在出版其他图书时对合适的读者群体赠送相应的动漫宣传册，积极培育潜在阅读群体，并在北京参股一家动漫公司，力图发展此板块。谢清风表示，他们希望能够推出一些真正有价值的作品，从动漫市场的源头——读者群体的培养出发，力图培养良性的动漫出版生态。
　　而动漫图书市场的最大赢家安少社在取得了令人羡慕的成功之后也在考虑如何稳固自己在这个板块的地位。该社总编辑张克文表示，当初选择从动漫这个领域进行突破，一是意识到原创动漫进入了一个快速发展时期，出版社应该在这个领域有所作为。另一方面是考虑到该社在其他板块如儿童文学领域难以在短时间内抢占或培育优质资源。张克文表示，未来该社还会继续强化在这一板块的优势，力争再打造出若干品牌产品，稳固其在动漫领域的地位。
2繁荣背后暗藏风险
　　作为一块有利可图的市场，动漫出版趋热正是这种市场需求的体现。李燕表示，原创动漫经过了多年的发展已经表现出了强大的生命力，这种生命力需要以各种形式表现出来，市场也应该为这种发展提供出口。但是，在众多出版社大举切入动漫市场的同时，出版界对其风险仍要有足够的认识。

　　业内人士普遍认为，从出版社的长期发展来看，动漫图书的效应是短期的。作为一种特殊的图书产品，动漫图书的销售周期一般都不太长。我国的原创动漫产业目前也没有达到高度发达的阶段，很难产生具有长期生命力的经典形象和经典作品，由此衍生出来的图书产品也很难长期吸引读者，加之目前各种大小动漫公司推出的动漫产品良莠不齐，需要出版社有非常敏锐的眼光和判断力。同时，动漫公司与出版社之间的合作也并不稳定，双方的忠诚度低，合作伙伴的变更对于出版社而言也是一大挑战。明天出版社社长助理李文波表示，动漫与其他图书资源不同，难有长久的生命力，很难反复利用，出版社更应该从长期的资源积累出发，把握自己手中的“绩优股”，注重长效产品的开发。目前该社没有大规模切入这一领域，也正是出于这种考虑。
　　此外，动漫出版的不可控因素太多，出版社在动漫图书的销售上对外部因素有很强的依赖性。谢清风表示，在动漫产业链中，出版社往往受制于内容和资源提供方，风险很大。事实上，动漫图书出版仅仅是动漫产业链上很小的一个环节，动漫产业的火热并不必然意味着动漫图书的火热。此外，媒体联动对动漫图书的销售有很大的影响，而出版社又无力控制或改变媒体的运作机制，甚至反而会被媒体控制进而陷入很被动的局面。对动漫公司、电视台等媒体的高度依赖性使得出版社很难控制动漫图书的销售，动漫产业链上的很多风险都转嫁到出版社，这意味着中国的动漫产业的发展仍然需要一个长期的过程。
   　而出版社盲目跟风，匆忙切入动漫图书市场，对出版社本身乃至整个动漫图书市场的培育都有致命的危险。吴镝表示，如果缺乏对动漫的专业眼光，而只是在大趋势下盲目跟风上马动漫图书，甚至是简单地抱着一种一定要抓两本在手上的心态是要不得的。他认为，在没有对市场进行仔细判断和分析的情况下，这种盲目上马的动漫图书往往先天不足，存在很多缺陷，甚至有些资源还没有被成熟地开发就匆忙上市，使得原本可以成为优质资源的东西难以发挥其价值。而这些匆忙上马的项目又往往各方面配套资源不足，各方面的准备都跟不上。这种对资源的“浅开发”、“浅利用”，其实是一种急功近利的行为，与开采“小煤矿”有很多相似之处。这些不成熟的产品上市以后，对出版社又会产生持续的恶劣影响，不仅使渠道对出版社的印象大打折扣，同时由于其销售不畅而导致的回款不及时，对出版社其他图书的销售也会产生影响。此外，这种行为还会影响其他优质出版资源向自己靠拢，对整个出版社的发展都很不利。谢清风表示，动漫作品、动漫图书质量良莠不齐，也破坏了动漫图书市场的阅读生态。虽然目前国家对原创动漫给予大力扶持和保护，但是如果市场上充斥着质量低下的动漫图书和作品，对读者的阅读热情就会产生毁灭性的打击，从根本上破坏原创动漫市场的发展。
■ 3市场期待新一轮洗牌
　　郑重表示，动漫出版热恰恰是中国出版业缺乏理性、缺乏创造力的体现。出版界切入这一市场时，仍需要保持高度的理性，在产品的选择和投入上，都需要有足够的理性。而市场在经过一段时间的混乱之后必然会迎接新一轮的洗牌过程。
  　李文波表示，明天社目前并没有急于介入动漫领域，而是发挥自己的既有优势，在儿童文学、百科、绘本等领域进行深度开发。他们目前在考虑将“笑猫日记”系列改编成动漫产品，该系列已经在市场上有了很好的基础，后期再开发出相应的动漫形象可能会进一步强化和维护这一品牌，由此双方互相推动，借助各自的优势充分开发既有资源的后劲。
　　业内人士表示，目前市场上的动漫图书中的精品能够得到市场的认可，但是剩下的大部分却会被市场慢慢淘汰掉，这将是个沙里淘金的过程。其后，动漫出版或许会更加趋于理性，对优秀动漫作品的选择、评价标准也会慢慢成熟和完善。一些有眼光、有实力的出版机构将在这轮市场竞争中获益，而一些对动漫缺乏专业眼光和准确判断的出版社难免会在这个过程中摔跟头。从整个动漫产业的发展来说，随着这轮洗礼的到来，许多实力不强、产品质量不高的小动漫公司也将会被市场慢慢淘汰，原创动漫的实力也会进一步增强。在这一轮市场沉浮中，出版社只有找准定位，谨慎切入，以更加理性的态度审视自我、审视市场，警惕这块大馅饼之后的陷阱，才能立于不败之地。

来源: 出版商务周报