法国书商的心跳，是随着夏季热浪的逐级升温而不断升高的。对于Ｌ’Ｅｃｕｍｅ ｄｅｓ ｊｏｕｒｓ、Ｌｅ Ｐｏｉｖｒｅ ｄ’ｎｅ、Ｌｅ Ｂｌｅｕｅｔ这样的书店，在他们的营业额中有１／３是要靠整个夏季来实现的，而在Ｖｅｎｔ ｄ’ｏｕｅｓｔ、Ｌａ Ｇａｌｅｒｎｅ 、Ｍｉｌｌｅｐａｇｅｓ这样的书店，８月更是一年里的重中之重。
旅游带动图书
法国Ｍａｎｏｓｑｕｅ的书店老板让－克里斯托弗·德费尔（Ｊｅａｎ－Ｃｈｒｉｓｔｏｐｈｅ Ｄｅｓｆｉｌｈｅｓ）指出夏季他们每天都开门，有时候营业时间会一直延长到晚上８点，书店里到处都是假日的气氛，令人愉悦。Ｌａ Ｇａｌｅｒｎｅ书店的经理还认为夏季是一个更能让他们自主选择自主决定的季节，他们向读者推出自己喜欢的图书，精心地把库存图书、某套选集做深做透，而不是一味地宣传新书。不过也有一些书商认为，其实从经济的角度来看，夏季带来的盈利并非一年中最多的。
在夏季，法国的所有城市居民都会倾巢而出投入到旅游大军中，那些小一点的二级书店这个时候往往最开心。在所有的沿海地区，从天蓝海岸一直到芒什海峡，到处都是小型图书零售商，游客是他们的主要客源。
大一点儿的一级书店对旅游业的依赖更是自不待言，尼斯附近的Ｌｅ Ｐａｎｏｒａｍａ ｄｕ ｌｉｖｒｅ书店距离海滩几百米，８月份一直都是他们最旺的季节，今年的销售成绩比上年提高了１０％。蒙博利埃的Ｓａｕｒａｍｐｓ书店从旅游业中也收益匪浅，与６月相比，７、８两月的成绩要高出一大截。至于巴农的Ｌｅ Ｂｌｅｕｅｔ书店，他们在７、８两月能够卖出去４．２万～４．８万册图书，每天高峰期的客流量超过１２００人。明年春天，Ｌｅ Ｂｌｅｕｅｔ书店的营业面积将会再扩充３００平方米。
中等卖场的专业分销商ＤＮＬ公司的总经理菲利浦·图日隆（Ｐｈｉｌｉｐｐｅ Ｔｏｕｇｅｒｏｎ）指出，和小一些的一、二级书店一样，位于海岸线附近的大型超市通常也是夏季阅读的受益者。大众市场往往都是畅销书的助推器，再加上口袋书，特别是侦探小说和烹饪图书的佐力，夏季带来的销售业绩不容小觑。最近几个夏天，青少年阅读的图书甚至好过成人类别的图书。
今年夏天，Ｍｉｌｌｅｐａｇｅｓ书店的图书销售活动以“岛屿”为主题，重点放在毛里求斯作家出版的图书上。Ｓａｕｒａｍｐｓ书店把销售主题放在侦探小说上，他们提出的口号是“笑死你”，主推的图书强调滑稽与讽刺的风格。而Ｌａ Ｌａｌｅｒｎｅ连续三个夏季，都以人文社科和哲学图书作为他们向读者推荐的热点。
不过在这些书店中，很少有书商会发起互动的活动，因为要把过路客吸引进来的难度相对较大。
省长助力阅读
在法国的滨海塞纳省（Ｓｅｉｎｅ－Ｍａｒｉｔｉｍｅ），２００６年，由省长迪迪埃·玛丽（Ｄｉｄｉｅｒ Ｍａｒｉｅ）提出，并由省政府创建与资助的“沙滩阅读”项目，在７月１４日至８月２４日期间，无论周末还是节假日，每天不间断地从１１点到１９点在沙滩上展开。２００７年，该项目的活动地点从去年的３个增加到８个。
滨海塞纳省的这８家沙滩阅读图书馆由省立图书馆统一管理，他们为“沙滩阅读”项目一共购买了１万册图书。“沙滩阅读”的方式其实很简单，在蔚蓝的大海旁边，在光滑的鹅卵石上，在一个大大的更衣室外面铺上木板，再配以几张长长的彩色椅子就可以了。屋内的图书有上千册，分别摆放在桌子和架子上，这些书包括小说、漫画、纪实作品等等，任何人都可以免费阅读。如果当时没看完，还可以和工作人员预订下来，以后的几天都过来看一直到读完为止。
其实，在沙滩上出借图书并没有什么新意，但在法国这是第一次由地方政府出资，滨海塞纳省为了运行“沙滩阅读”项目共投入２５万欧元的预算。
天时促动销售
与往年的夏季不同，２００７年的夏季法国书店特别得到天时的照顾。全国２／３的地区都在雨季的笼罩下，很多人不得不放弃假期出游的计划，为了今年的总统大选，不少人也选择留在家里，或者任何室内场所，譬如博物馆、电影院和书店。
为此，法国的大小书店今年都纷纷体验了销售额增长带来的喜悦。想想看，４月法国图书的销售额比去年同期下降了５％，５月也只增长了１．５％。但是进入夏季后，６月的销售额大涨了１４％，７月也有６％的增长，雨季不再是一片阴霾了。
不过大雨把读者送进书店还不够，书商们还需要依赖几本挑大梁的图书。在少儿图书方面，“哈利·波特”系列的第７本，罗琳的终结之作《哈利·波特与死亡圣器》极大地带动了今夏少儿图书的销售。Ｌａ Ｍａｉｓｏｎ ｄｕ Ｌｉｖｒｅ书店的老板伯努瓦·布日罗尔（Ｂｅｎｏｔ Ｂｏｕｇｅｒｏｌ）指出，他们的少儿图书销售６０％靠的大雨，因为孩子们没法出去玩。而另外４０％，就全托哈利·波特的福了。
在实用图书方面，大众文化是法国人最主要的阅读倾向。拉鲁斯出版社推出了最新版本的《官方拼字游戏》，这本书每五年更新一次，是所有法语地区拼字游戏国际比赛的裁判用书。该书也赶上了好时候，在大雨封门的季节，这本发行量１０万册的游戏书，８月在畅销书排行榜的名次是第６位。
伽利玛出版社的《优雅的刺猬》（Ｌ’éｌéｇａｎｃｅ ｄｕ ｈéｒｉｓｓｏｎ）是小说类图书的赢家，尽管它不是新书。《优雅的刺猬》是２００６年夏末出版的作品，销量已经超过４０万册。今年夏天，它平均每周的销量都有２万册左右。在如此长的时间内，这本小说一直保持上佳的表现令很多人始料未及。在宣传方面，电视并非该书的主要广告媒体，电台与报纸是首先介绍它的媒体，因为小说作者穆利埃尔·巴尔贝里（Ｍｕｒｉｅｌ Ｂａｒｂｅｒｙ）非常不喜欢面对镜头。此外，口耳相传的力量也极大地推动了该书的销售，书商们很早就开始各自行动了。《Ｅｌｌｅ》把读者大奖颁发给了这本书，今年３月它还获得了书商大奖。
此外，Ｄａｔａｌｉｂ公司根据从上百家书店收集的数据，《开往里斯本的夜车》