经营期刊就像经营企业一样，产品的质量和创新能力是企业的生命之源，文章内容品质是期刊竞争力的源头活水，要精益求精。
期刊市场竞争激烈，读者停留在杂志上的时间越来越短，他也许会被报摊上的期刊封面所吸引而买下杂志，也许会因为期刊赠送礼品的促销活动而去购买，但问题是他会不会第二次、第三次购买，会不会成为期刊的长期订户。形式招人，内容留人。期刊要拥有稳定的读者群，必须准确定位它的受众群体，拥有清晰的编辑理念，在某一领域把内容做足做深，使读者阅读过后感到物有所值，成为他长期的精神食粮。
编辑理念把不同的期刊区分开来，它包括市场定位、涉及内容、价值取向、文章风格等。
第一，期刊的定位是要在细分市场上认清自己，做自己最擅长的那一块，把它做精做足，做大做强。刊物的叙事风格、格调要清晰统一，使人们在众多的期刊中一眼能够认出。人们价值追求的多元化，要求刊物有鲜明的风格和特色，能从独特的视角观察社会、审视历史、反映事物万象，满足人的个性化的内在需求。编辑在审阅稿件时，要了解其他媒体已经做到什么程度，从哪些角度反映的，从自己刊物定位视角出发是否能发现新的东西，是否能进行更深层的挖掘。不符合自己刊物定位的稿子再好也只能割舍，不能迁就，不能降低要求。比如，美国《时代周刊》和《新闻周刊》做深度调查报道，对国内外重大新闻事件做出梳理和综合性分析，在时政类读者中名声远播；“做新时代发展进程中的忠实记录者”的《三联生活周刊》，从文化的视角报道社会、财经、文化、网络，“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”；定位于高级投资者、政府管理层和经济学界高端读者群的《财经》杂志坚持“独立立场、独家报道、独到见解”的办刊理念，密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、市场建设的重点事件，及时予以分析和评论。它们都在读者中留下了良好的口碑，形成了广泛的影响力。
第二，期刊要始终把读者的需求放在第一位，要与读者一起成长。期刊业咨询专家詹姆斯·Ｂ·科巴克认为期刊失败的主要原因是错误的编辑理念：“创业者的通病是他们往往认为自己找到了一个绝好的编辑理念，可是问题的关键并非是读者是否需要，而是读者是否想要这样的期刊。”读者希望了解哪些重要情况，获得哪些信息？读者阅读期刊一是从中获得知识和信息，二是得到阅读快感。因此，新闻价值五要素——即时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性对期刊同样适用。期刊要主动介入、勇于触及社会热点，使报道系列化、专业化，体现时代感、创造力、感染力，接近读者，提升刊物的认同力和竞争力。如果不能做到时效性、重要性，也要有接近性、趣味性。人的需求是个不断发展的历史过程，人的自我也是个不断完善的过程，实践没有止境，创新没有止境。人类的文明史，就是创新史。一方面不同时代不同群体不同层次的人对媒体的要求不一样，另一方面传播科技不断有新发明，期刊要为适应人民群众现实发展的需要服务，培养人们的创新思维、创新能力，对生活不断有所发现，有所创造，增强读者的自信心和面对困难勇于进取的精神力量。
第三，期刊要以人性化为价值取向，坚持以人为本，体贴人、关心人、爱护人，远离媒体的话语专横，用精心和坦诚来增进读者对期刊的忠诚度。《福布斯》作为一种财经杂志，它强调对商业行为中人的命运的关注、体贴人性需求，让抽象的数字和冷峻的事实融入人的感情和灵性，因而能与《商业周刊》、《财富》并列成为三大著名财经杂志；《读者文摘》则以温情和人心见长，选材注重趣味性、故事性、知识性，为人们提供了一剂心灵鸡汤，吸引了成千上万的中下层读者。
第四，期刊要发出独立的声音，不断给读者输送新的生活理念。期刊的影响力在于是否有清晰的价值理念，是否能及时为人们提出生活的远景和战略，引领社会生活的变革。这需要足够的原创内容支撑，一成不变的期刊会使读者产生审美疲惫，人们的日常工作是单调、乏味的，期刊要经常寻找读者的兴奋点，激发他们的生活热情，帮助他们成长，才能实现自己的目标。美国《财富》杂志每年评出全球企业５００强，《福布斯》杂志一年一度公布的富豪榜引起全球公众的瞩目，使它们长久保持了财经领域期刊市场的领军地位。
现在，中国的期刊市场上能够发出独立声音，影响人们生活理念的期刊凤毛麟角。大众类期刊流于迎合读者需求、猎奇媚俗；新闻类期刊因环境所限，大部分都从事边边角角的报道，或者从网上粘贴，读者对内容似曾相识；财经类期刊满足于提供经济数字，或为商界人物的口水提供版面，或与新闻时政类期刊抢内容；时尚类期刊只有形式没有内容，更不用说思想了，像是一个模式里刻出来的，像是女人成长后的童话。
经营期刊就像经营企业一样，产品的质量和创新能力是企业的生命之源，文章内容品质是期刊竞争力的源头活水，要精益求精。美国《国家地理杂志》，一篇典型的报道，要拍下１万张照片，交给图片编辑选出１００张，在发排之前，再从这１００张图片中，选出３５张，最后与读者见面的，可能是其中的１０张或２０张而已。期刊实现独立经营、自负盈亏，读者的承认是其生存的基础。社会转型，人们努力追求自我价值的实现，态度、观点、趣味都呈现多样化，客观上要求我们的期刊内容具有针对性、实效性、感染力，满足人们日益增长的对精神文化产品的需求。
来源 ：中国图书商报