女士们、先生们：

    下午好！首先，非常感谢新闻出版总署邀请我参加今天的出版论坛并发表演讲。大家的演讲给我很多启发，令我受益匪浅，这些年出版业的变化速度之快超乎想象，新技术、新形式、新载体不断涌现，日新月异，在短短的几年时间内，网络阅读已经非常普及，手机阅读又成为一个新的亮点，技术的变革和创新是否会将出版业和通信业这两个毫不相干的行业紧密地联系在一起，并形成一种全新的传播载体或发行渠道呢？

    一、客户需求和技术演进催生数字出版

    回顾人类文明演进的历程，可以看到，在文字发明以前，我们的祖先主要靠“结绳记事”、“刻木记事”，所谓“大事大结其绳,小事小结其绳”；经过一个相当长的演进过程后，大约在殷商时期，出现了甲骨文。文字的出现，更激发了人们沟通交流和文化传播的需求，之后，可以看到我们的祖先在很多的传播载体上留下了人类文明的足迹，如在青铜器上留下了钟鼎文，在石器上留下了碑文石刻，在竹简、木牍和绢帛上留下了大量的文献史料。《说文解字》称：“著之竹帛者,谓之书。”但竹简、木牍的笨重、不便于携带性以及帛书的昂贵，使读书还不能够普及，于是，在这样的背景下，一种既有竹木之廉又有绢帛之便的新型载体材料——纸张应运而生。纸的流传和普及在图书的生产和流通上具有重大作用，也成为雕版印刷发明的物质基础和前提条件。

    综观信息载体演进的历史，充分体现了技术和社会需求的完美结合，从古到今，人们始终都在追求着易读易写、可广泛提供的信息载体，即既要方便写、也要方便印刷，更要方便广泛传播，以便将文化传播和历史传承从仅仅局限在贵族、士大夫等小众范围，逐步延展到包含社会各阶层的大众、草根范围。因此就要求信息载体具备材料易得性、价格低廉性、随身携带性、储存高容性、便于保存性等特点，而所有这一切都需要技术的不断演进和支持。造纸术和印刷术，正是因为其有效地满足了人们对信息传播的需求，从而有效地推动了文化的普及，加速了人类文明的进步，因此被列入人类历史的四大发明之中，彪炳千秋。

    到了21世纪的今天，伴随着互联网和数字技术的发展，数字出版和数字阅读应运而生，并获得广阔的发展空间。互联网已经显示了其在数字出版方面的强大的影响力。有网站粗略统计，目前网络长篇小说多达5万余部，文字超过30亿，如果再算上断章短篇，网络文学的世界简直无法计数。这种蔚为大观的势头只能让传统纸质媒体“望网兴叹”，06年的“优秀之作”《赵赶驴电梯奇遇记》更是创造了上亿的点击神话；除网络小说外，草根记者的崛起也成为一道靓丽的风景，数字技术可以使普通民众只需有一部照相机，再加上互联网，就可以把身边的新闻即时展示在全球观众面前。“草根记者”开创了崭新的“强势媒体”，也见证和创造着历史。全球亿万网民被《时代》周刊评为2006年度人物，世界的历史不再只是伟人的传记，世界见证历史的方式正在因此而发生改变。

    现在，随着无线通信技术的普及和发展，手机已成为人们生活中不可或缺的部分，手机与生具有的ANYWHERE、ANYTIME以及ANYONE的3A特点，使其除具备计算机以及互联网所具备的优势外，还有他们所不可比拟的独到之处，总结起来，手机作为新兴的数字出版介质和渠道，具有以下特点：

    1.无所不在性，满足了人们随时随地阅读的需求

    现代社会，工作、生活的节奏越来越快，“没时间读书”是许多人面临的困难，阅读时间被分割成零碎的片段：出差途中、等人的时候、上下班的路上、会议的空隙……在各种各样的时间间隙，阅读无疑是打发时间也是利用时间的最佳选择。此时手机作为一个随时随地、方便携带的工具，就成了阅读新载体的不二之选。另一方面，由于手机的便携性，人们不需要专门去书店买书或携带磁盘，只要有阅读需求，随时随地随需，打开手机就可以获取知识，陶冶情操。

    2.音画媒体性，拓展了传统图书的功能

    手机不仅能够提供文字版的文学作品，还可以提供多媒体的图书浏览，如目前最流行的漫画书，未来在手机上可以做成FLASH，或动漫形式，成为有声图书，极大的提升客户阅读体验。

    3.主动获取性，提高了人们的阅读效率

    在传统的图书面前，读者只能被动地接受相关的信息和知识，但由于手机具备的搜索功能和内容定制功能，读者不再被动地接受信息或知识，而可以根据自己的需求对信息进行选择，还可以定制喜欢的相关内容，避免了以前买一本书只为阅读其中一两个章节甚至几段话的状况；同时由于具备搜索功能，只要输入相关关键字，就可以找到很多内容相关的书籍，不仅如此，还可以搜索到具体的某句话，某个章节，大大节省了搜寻成本，提高了阅读效率，节约了读者的时间。

    4.存储高容量性和个性化，满足人们拥有私人图书馆的愿望

    由于手机可以上网，因此不会受到物理空间的限制，小小的手机内可以存储成千上万本图书，而且由于这些书存放在服务器上，从理论上讲，可以实现无限时长的保存。手机可以成为一部百科全书甚至一座图书馆。而且不同于网络图书馆，手机的图书馆可以通过书签的方式满足个性化的需求，真正成为私人的图书馆。

    5.参与性和互动性，促进了文化的传播和推广   

    通过手机阅读，不仅可以及时便捷获取知识，还可以与作者沟通，甚至跟其他读友随时随地交流读书心得，分享读书的快乐；另一方面，还可以培育很多的“草根”作家，如中国移动连续举办了三届手机文学大赛，涌现了数十万的参赛选手，吸引了近千万的读者，有效推动了文化的传播和普及。

    6.订阅便捷性，使人们随时随地可以进行订购和退订

    通过手机订阅，只要发送一条指令，在几秒钟内就可以实现，退订也是如此，真正实现了随时随地的订购，人们不再需要到报刊征订点订阅，也不需要在指定时间完成订阅，极大地方便了客户，降低了订购门槛。

    7.成本低廉性，优化了管理，提高了效率

    通过手机发行，可以减少传统传播模式中印刷、物流、投递等中间环节，大大提升了发行效率，有效降低了发行成本和资源浪费，可以收到较好的效果。截止到目前，通过中国移动手机报平台进行出版发行的报刊杂志已达百余份。中国移动与媒体一同探寻出新的发布渠道和赢利模式。

    手机图书的这些先天优势，将推动其成为最具前景的数字化阅读工具之一，可以预见，在未来的几年中，手机阅读将引领阅读的新潮流。

    二、手机阅读和发行现状

    手机阅读已经成为一种时尚，综观国内外发展态势良好。

    在日本约有数万个手机小说运营网站，它们通常以连载的方式，每天传送一到两千字左右的小说章节给读者。读者群以年轻人为主，目前手机小说族已达到200万人以上。2004年手机小说《深爱》（又名《DEEP LOVE》）,先通过手机广泛传播，创造了150万次的销售记录，后发行纸质版书籍销售270万册，最后又改编成电影、电视和卡通，均获得极大成功。手机小说的热卖，牵动了运营商、网站、出版社、作者、读者这整条产业链及音像制品、电影等联动产业。

    在美国电子书的销量持续高增长，这与其手持阅读设备市场的扩大紧密相关。相对于传统的PDA销售渐显疲态，智能手机却异军突起，以其多用途为优势迅速占领市场。

    国内，手机出版物的发展也方兴未艾。中国首部短信连载小说《城外》的发布，创下了高达80万名手机用户订阅的记录。除了通过短信阅读之外，用户可以通过手机短信（SMS）、手机上网（WAP）、手机接听（IVR）等不同方式多角度欣赏《城外》。

    中国移动在数字出版方面也进行了积极的尝试， 2005年10月推出了手机报业务，包括100多份报刊和杂志，在不到两年的时间里，用户规模达到3000余万人；目前，通过移动的发布平台发行手机报的媒体既有人民日报、新华社等中央新闻媒体单位，又有上海、天津、广东、浙江等26个省的省级直属新闻媒体单位。通过手机报平台，手机能够承载和传递更加丰富的信息；这也为媒体的发行建立了一种全新的模式，成为传统发行渠道的重要补充，也成为媒体新的赢利增长点。

    三、未来发展前景展望

    一份研究报告显示，到2008年，中国50％以上的网上书店会销售电子图书；到2010年，90％以上的出版社将出版电子图书；2015年，中国电子图书的销售额会达到100亿元，贡献的利润将达到全部图书的50％。数字出版将成为大势所趋。

    手机阅读和发行也将迎来大发展的时期，作为全球用户规模最大的移动运营商，中国移动将努力打造一个数字发行的平台，广纳合作伙伴，共同振兴数字出版发行事业，同时充分履行社会责任，致力于弘扬主旋律，传播优秀文化，丰富人民生活。在“人人都可当作者”的新时代，我们相信每一部手机背后，都有一个关于未来的答案。让我们携起手来，以未来引领现在，以现在构筑未来。