江苏少儿出版社近年来推出的儿童长篇小说《细米》、《亲亲我的妈妈》、《笠笠非常图本小说》和童话《追踪小绿人》，此次一并入选总署“三个一百”原创出版工程。面对这一份成绩，我作为文学室的一名编辑，最深切的体会是：应该感恩文学，她给予了我们生活、荣誉和梦想；应该相约名家，名家的原创佳作赋予了出版社持久的市场、稳健的品质和铂金般的品牌。

　　20年受益三因素

　　苏少社的名家原创工程，开始于20多年前建社之时。20年来，我们相约名家、做原创精品，建树了苏少社清晰的品牌形象；我们先后10余次荣获全国优秀儿童文学奖、国家图书奖、宋庆龄儿童文学奖、冰心图书奖，5度蝉联中宣部精神文明建设“五个一工程”奖；我们推出的几乎每一本原创精品儿童文学作品，都先后售出一国或多国版权；尤其是此次入选“三个一百”的4种图书，分别引领了“曹文轩纯美小说”、“黄蓓佳倾情小说”、“秦文君非常图本小说”、“金波儿童文学精品”4个书系，浩浩荡荡地挺进市场，真正做到了“双效”。

　　做名家原创，是一项需要代代坚持并为此付出艰苦卓绝努力的创新事业；是对出版社品牌感召力的考验，也是对编辑职业精神和信任度的考验，更是对作品稳健质量的考验。

　　现在，儿童文学出版进入“大年”，我们在其中幸运地领先。我的体会是受益于三大因素：第一，受益于绵延20年的传统，20年来，苏少社对原创儿童文学的扶持是有目共睹的，战略思想是始终如一的。第二，依靠的是我们自身的策划和编辑团队。编辑只有生活在作家们中间，生活在创作的信息中央区，才能准确知晓作家的创作动向、垄断书稿，并将作家的创作纳入到出版社的出版框架里来。第三，我们亲近市场、依靠书店、走进校园、和发行密切配合，迅速地将优质产品转化成畅销商品，获得“双效”。

　　创新中克服五难

　　在这个创新的过程里，我们努力克服了“五难”：

　　书稿竞争难——我们并非靠高版税、高起印数获得书稿，而是本着出版社的形象，延续20年的感情基础，编辑对作家作品的理解，周到的服务，平等的交流，细节的注重取得作品。

　　营销策划难——我们采用全新的大营销的概念。首先，编辑注意在最合适的时机、找最恰当的人写最恰当的书，这给营销提供了前提。编辑在组稿编稿中也注意给后期的营销“预埋”话题。营销是一种钻研，更是一种合作，我们的“倾情小说”在印前论证会上，递交给营销的包括作家介绍、记录作家艺术创作和学术活动足迹的肖像、作家感言、编辑手记、书评等，就多达10余件。成书前后，适时地启动媒体关注，“丢”话题给读者，开放式研讨和参与。这些都是大营销所必备的。

　　让终端接受难——书业“爆炸”，每天新上市图书已经高达700种，一本新书在柜台出现到引退的时间已经短到仅仅一周。书稿能不能获得、书能否准时保质地出版、出版后能否进店、能否在架上“站”得住、影响能否传开、市场能否推广、能否被孩子、家长、老师共同接受，每一个瞬间都存在困难，每一个瞬间涉及的细节都关乎成败。我们在包装名家系列时，适时地开展作家报告会和店堂活动，注意以现场带动卖场，以签售带动阅读，直接推动了销售终端。

　　坚持做一个品种难——出版的“海选”时代已经结束，往昔“海量出书”、“宏观框架见长”的做法，已无异于去市场“烧钱”。以单品种名家精品挺立市场成为必然。儿童文学的市场，就是5%的名家横扫95%的市场份额的现实。因为我们有过以“集团军”力量作战的往昔，我们就能够从容地把作家运作起来，单品种地把作家作品做透。我们从2005年开始，力推“纯美”、“倾情”，不是我们缺少宏观的体系和构架，而是我们在那个体系中优越地胜出了，能够领跑了，逐渐形成品牌了！

　　形成和维护品牌难——书业风云，“几乎没有任何事情可以天长地久”。用一大片森林换来的书，有些引领风骚一年、一季甚至一周，就悄无声息。我们被书日渐包围、日渐淹没、日渐无所适从……我们遭遇了一个图书过剩的年代。就在我们猝不及防之间，林林总总、五彩缤纷的童书，出厂、上架、呼啸着落定；因此，我们有清晰的认识，形成品牌难，维护一个品牌长久存在，更难。

　　孩子们有很多书可看，山一样沉重的功课负担减少了他们自主阅读的时间，遥控器和鼠标随时可让他们放下书本，电子书正虎视眈眈地伺机取代传统图书。市场只有一个，这是我们生存的土地。在这块土地上，只有创新的理念、创新的选题才能取得收获。原创工程——究其本质，就是创新理念作用下的对名作家的一网打尽，对名作家新作品的垄断性获得、对作家旧作品的有机整合，就是把作家个人的创作纳入到出版社的出书和市场的卖书中去……简言之，即抓住名家、打造名家、营销名家、追踪名家。

　　我们设想，把相约名家做成苏少社的一个品牌栏目，像大家熟悉的“同一首歌”、“梦想中国”，像书业的“布老虎”或“金三角”！把名家自身的因素、出版社的运作因素、市场养育因素，综合到这个平台上。在这个平台上，作家和读者见面，出版社和作家联手，品牌由此产生，辉煌从中建立，我们的图书因此而获得“天长地久”的市场生命。

　　江苏少儿社入选“三个一百”

　　原创出版工程图书

　　书名：亲亲我的妈妈 

　　著作责任者：黄蓓佳

　　内容简介：女孩蒙蒙自出生起就和父亲生活。父亲的突然去世，使蒙蒙不得不走进母亲的生活。于是在一个轻度抑郁症的母亲和一个轻度孤独症的女儿之间，发生了一系列戏剧性的故事。

　　书名：笠笠非常图本小说 

　　著作责任者：秦文君

　　内容简介：全书围绕小男孩笠笠的学习和生活而展开，通过一连串精彩而幽默的故事，描绘出当代都市儿童的生活场景。

　　书名：细米  

　　著作责任者：曹文轩     

　　内容简介：少年细米与表妹红藕两小无猜。有一天，城里来的插队女知青，给平静的乡村带来了一股新鲜而迷人的气息，细米这个桀骜不驯的乡野之子也步入了新的成长历程。

　　书名：追踪小绿人

　　著作责任者：金波

　　内容简介：作品围绕“小绿人”这个可爱的童话形象，展开生动而有悬念的故事。风格沿袭了作家一贯的优美和抒情特点，颂扬了童心的可贵。

　　■ 郁敬湘（江苏少年儿童出版社副编审）