“这一天，请您告诉亲朋好友：今天是‘世界读书日’，把节日的喜悦一同分享；这一天，请您的心灵暂别喧嚣，读一本自己喜爱的书，并把阅读的心得一起传递……”日前，在江西南昌，一场既能使读者获得精神满足，又能获得情感满足的书香盛宴正在开席。

　　这场为迎接4月23日“世界读书日”的到来，由江西教育出版社策划主办，江西新华发行集团协办的为期一周（4月17日~4月24日）的“万支玫瑰映红读书周”活动，因为创意新颖，一开始就吸引了众多南昌市民的眼球。记者在南昌看到，读者一手拿红玫瑰，一手拿图书，高兴地离开书店，这已经成为江西新华发行集团广场购书中心、青苑书店等八家书店的一道别致风景线。

　　让更多读者了解“世界读书日”

　　策划“世界读书日”这种大主题活动，由一家出版社启动，联合对象既有国有新华、又有民营书店，这在业界还是少见的。江西教育出版社社长傅伟中告诉记者，江西人自古就有喜爱读书、藏书的风尚，可是知道“世界读书日”的江西人并不多。作为出版人，有责任担当起宣传推动工作，为营造读书氛围努力。

　　傅伟中的话得到记者的证实。4月18日和4月19日，记者分别在处于繁华地段的广场购书中心和紧邻南昌师范大学的诚章书店，随机采访了6位身份分别为军人、学生、老师的读者，确切知道“世界读书日”在哪一天的读者仅一位。

　　为让更多的读者了解“世界读书日”，江西教育社决定把在江西认知度很高的江南都市报社作为共同策划伙伴。一方面开展购买任何版本一本图书即赠送一支鲜艳玫瑰花等诸多推广活动；另一方面借助江南都市报的影响力，在其版面上连续一周报道。此策划思路一出炉，立即得到了江西新华发行集团和民营青苑书店、诚章书店负责人的热烈响应。书店纷纷承诺，愿意在读书周期间无偿提供玫瑰花。

　　浪漫温馨的创意，同样引起南昌读者的极大兴趣。4月19日，在诚章书店，宣传海报一贴出，不少学生读者就驻足书店门口，朗读活动规则。一位买书后获赠玫瑰花的大学生兴奋地告诉记者，买到需要的书，意外获赠玫瑰花，他很高兴。他表示马上会将这枝花送给自己的女友。

　　上下游良好互动共营书香

　　出版社主动参与“世界读书日”宣传，最高兴的莫过于书店。南昌市新华书店副总经理、广场购书中心经理龚春兰说：“以前‘世界读书日’，除了书店自己开展宣传活动外，出版社也会为宣传本版书搞些活动。但是像江西教育出版社这样，不是为宣传自己图书而是为社会效益来策划活动，还是很少见的。”

　　一枝红玫瑰，一本书，浪漫温馨。“出版社、新华书店、民营书店之间没有界限，大家一起宣传‘世界读书日’，这多好！”在位于南昌市文教路的青苑书店，店主万国英毫不掩饰自己被江西教育社选中参与红玫瑰活动的喜悦。同样高兴的还有诚章书店执行董事刘学宏。刘慨叹，开书店20年，越发感到营销策划对树立书店品牌的重要。红玫瑰活动让他觉醒，提升诚章书店品牌已刻不容缓。记者注意到，读书周期间，诚章书店自己还设立抽奖，配合红玫瑰活动。

　　出版社借势提高认知度

　　书苑、书海、书情、书缘、书趣、书林、书山、书香八枚印章，是江西教育出版社为使活动更加生动有趣，特意聘请江西省内著名篆刻家篆刻的。这项自古为爱书人津津乐道的游戏，今人同样表现出极大的兴趣。读者只要购买任何版本一本书，就可获盖一枚印章。只要集齐八枚印章，就可再获赠江西教育出版社版价值百元的图书。“虽然读者需逛遍八个书店才能集齐八枚印章，但是其中的乐趣，不是每个人都体会得到的。”一位爱书人如是说。

　　借助“世界读书日”良好契机，提高出版社的社会认知度，是江西教育出版社策划开展这个活动的另一初衷。傅伟中认为，目前出版社形象宣传大多还仅局限于书评、书讯，方法单调，已不适合激烈市场竞争的需要。借助万支玫瑰映红读书周策划，开展征集江西教育社教辅教材统一名称、进行“读好书”征文、集齐印章获赠图书等活动，就是想让江西的读者知道并了解江西教育出版社，进而对江西教育出版社产生亲和力。（章红雨） 

 来源：中国新闻出版报