王 娟 

 

　　前不久，记者的一位朋友在北京五道口一家咖啡馆里看到一本《中高级汉语视听说教程——走进中国百姓生活》，这位朋友正好有个美国朋友刚到中国不久，因此她就将这本书推荐给了自己的美国朋友。在一次聊天中，她提到了此事，记者随即对这本书进行了调查。

　　这套由世界图书出版公司北京公司出版发行的对外汉语视听说教材，针对具有中高级汉语水平的学习者编写，语言材料取材于１０集反映中国百姓生活的短剧，地道鲜活、生动有趣。每集短剧内容独立，时间约为３０分钟，短剧内容又根据场景每集分为３～４幕，将生词、注释、语法等语言点及练习附加在每幕之后，书中还附有５张ＤＶＤ教学光盘，集视、听、说于一体，既适合于课堂教学，又便于自学，令人耳目一新，和它新鲜的内容比较起来，放在咖啡厅里展示的营销方式更让人感觉新鲜。

　　世界图书出版公司北京公司常务副总编辑郭荔在接受记者采访时介绍说，这套视听说系列教材为世图公司对外汉语教材的三个系列之一，《走进中国百姓生活》为首推系列，由拥有多年海外教学经验的对外汉语教师编著，主要针对汉语水平较高的语言学习者，属于对外汉语教材中的高端产品。今年下半年，他们还会推出一个新品种，也是短剧视听教材，只是相对于《走进中国百姓生活》来说语言程度稍低，但都以真实生活为材料。这套视听说系列产品定位于国内和国外的汉语学习市场，在国内主要面对汉语语言学校，而其国外的需求量更大，因为视听教材更能弥补国外汉语学习环境不足的缺陷。据郭荔介绍，这套教材的版权已经卖至韩国。另外两个已出版的对外汉语系列教材包括对外汉语短期特色教材，如《时尚汉语》，下半年也将有新产品推出；考试指导系列，如《ＨＳＫ绝对考点突破训练》；此外，公司近期还将推出商务汉语考试的指导丛书。

　　谈到《走进中国百姓生活》系列教材的咖啡馆展销战术，郭荔表示：“主要考虑先吸引一部分在中国的外国人关注我们的书，所以会选择一些外国人比较常去的场所，目前还只是一种尝试，以后还会尽量开发一些非传统的营销方式。”

　　众所周知，随着中国在世界上的影响力不断扩大，汉语作为一大热门语言已经流行于世界各地。据教育部国际合作与交流司的统计，目前世界上学汉语的人数已超过３０００万，有１００个国家的２５００余所大学和越来越多的中小学开设了汉语课程，中国汉语水平考试（ＨＳＫ）考点遍布世界五大洲。这些庞大的数字对于对外汉语教材出版界无疑是个巨大诱惑，汉语图书出版在世界各地迅速扩大，国内对外汉语图书市场规模也急剧增加，进入这个出版领域的出版单位明显增多，由原来只有北京语言文化大学出版社等少数几家出版社发展到几十家同台竞技，教材品种也由单一的综合性教材裂变成不同层级、不同用途的系列教材品种。

　　郭荔对此表示：“目前对外汉语教材市场已经有了比较多的产品，甚至趋向于饱和，因此开发教材的难度很大。如果产品本身没有更鲜明的特点，想在市场中胜出是比较困难的。所以需要新的市场进入者拥有独特的市场眼光，进行深度策划，并拥有较强的操作能力，这对开发者是个很大的挑战。对外汉语教学教材市场空间是有的，不过也对出版社的战略眼光和对外拓展能力提出了很高要求，需要做的工作有很大的难度。”

　　作为市场的新进入者，郭荔表示，北京世图的目标是：几年内在对外汉语教材市场上占得一席之地，走精品路线。目前，他们的对外汉语教材的编者均是美国本土著名的对外汉语教材专家，具有多年的海外教学经验，开发教材时针对国内外市场的差异做了大量工作，尤其是做教材在外国本土化的工作。“我们的教材一定不重复市场已有产品，所开发教材一要填补市场空白，二要对现有产品升级换代。运作方式就是：精工细作，不求规模，但求精品，出一个打响一个。我们现在已经有了很好的开端，并对今后的市场充满信心。”郭荔在采访结束时说道。

来源：中国图书商报