本文借助开卷近五年对图书零售市场的监测所积累的数据，对我国英语图书市场的现状做出简要分析。

　　改革开放以来，中国人学习英语的劲头不断升温。近年随着我国申奥成功、加入WTO，更多的人加入到了英语学习的潮流中来，人们对英语学习的狂热状态可以说是史无前例的。据统计，目前我国大中小学学习英语的人数超过1亿，全国学习英语（专业和非专业）的总人数达到3亿以上。那么，英语图书市场的实际情况是怎样的？其中有哪些特点值得我们关注呢？这里，我们借助开卷近五年对图书零售市场的监测所积累的数据，对我国英语图书市场的现状做一个简要分析。

　　增长趋缓  市场走向平稳

　　在中国图书零售市场，英语市场是一个规模相对较大的细分市场。2005年，其所占全国总体图书零售市场的码洋比重为6.26%，仅次于教辅、少儿、文学、经管、生活等几个大的细分类别。而在几年前，英语图书所占的码洋比重更高，曾经达到7.71%。

　　近五年来，英语图书零售市场的绝对市场规模（即零售码洋总额）保持了扩张之势，而相对市场规模（即码洋比重）却有所萎缩。与2001年相比，其码洋比重下降了1.45个百分点。从同比增长率的数据来看，在2003年以前，英语图书市场保持了两位数的增长速度，增长率高于同期全国总体水平。而2003年以后，增长速度开始放缓，到2005年，同比增长率仅为2.12%。从下图可以看出这一趋势的变化。

　　一个市场的成长性高低与其成熟度有着紧密联系。我们认为，英语图书市场的增长趋缓，正是该市场走向成熟和理性的重要标志之一。过去，由于图书品种相对匮乏，读者选择的余地较少，客观上为英语图书市场的高速成长营造了空间。而经过近二十年的发展，读者已经渐趋理性，品牌已成为英语图书制胜的关键。另外，从英语图书本身的特点来看，英语图书介于大众与专业图书之间，其一定范围内的专业属性决定了它不太可能诞生如文学、少儿类那样的超级畅销书（《新概念英语》除外）。因此，其市场规模不会太多地受畅销书的影响。这样看来，尽管目前我国已掀起了学习英语的高潮，但未来英语图书市场，不会出现大起大落的情况，英语图书市场正步入稳步发展的时期。

　　国内考试用书增长最快

　　根据图书的内容、属性和用途，我们将英语图书划分为基础英语学习用书、实用英语学习用书、国内考试用书、出国考试用书、英语读物、英语工具书等六个细分类。

　　根据开卷监测，最近五年，基础英语学习用书始终是英语图书最大的细分类。尽管其市场份额有所下降，但依然占据了英语图书零售总码洋的1/3强。基础英语学习用书码洋比重的下降，源于国内考试用书、英语读物、实用英语学习等细分类的增长。对比2001年，国内考试用书、英语读物、实用英语学习用书的码洋比重分别增长了5.08个百分点、1.63个百分点和0.60个百分点。从同比增长率的数值来看，国内考试用书近五年的年均增长率达到13.65%，是同比增长速度最高的一个细分类，而英语读物和实用英语学习用书的年均增长率也达到了9.74%和8.64%。

　　国内考试用书包括了大学英语等级考试、研究生英语考试、BEC英语考试、职称英语考试用书等。考试用书的高速增长，无疑与国内各种英语考试的升温有着密切联系，尤其是大学扩招所带来的英语等级考试热，以及研究生考试热，无疑为其相关的教材和辅导用书提供了巨大的市场空间。

　　可见，尽管英语总体市场的增长渐趋平缓，但各细分市场却呈现出不同的增长状态。由于各细分类市场的不同特性，其增长所表现出来的差异性也是必然的。在未来，随着英语学习的重心朝着应用型方向的转移，英语考试用书、实用英语学习用书仍会在一段时间内保持较高的增长，而基础英语学习用书、英语工具书的增长则可能维持一个相对稳定的状态。

　　竞争格局稳定  专业大社占据优势

　　纵观近五年来英语图书市场的竞争状况，其竞争格局保持了相当的稳定。前4名出版社的排序没有发生任何变化，而在2002年~2005年间，前5名出版社的排名也保持了稳定。其中，专业大社牢牢占据了领先者的地位，在市场份额上具有绝对优势。

　　机械工业出版社在英语图书市场的地位上升较快。2002年该社首次出现在开卷英语图书出版社排行榜前10名之列。此后的几年，该社的占有率和排名逐渐攀升和巩固，而今已在英语图书市场占有一席之地。此外，大连理工出版社上升也较快。

　　占有率领先的出版社在品种规模上大多也保持了优势。根据开卷监测统计的数据，2005年前5名出版社除了商务印书馆以外，其余4家出版社的年动销品种（在开卷监测系统中，单品种销售超过1册则为动销品种）均在1000种以上，其中有1家在2000种以上。总体来看，强大的品种规模，是出版社在英语图书市场保持领先地位的重要条件。

　　从市场集中度来看，近五年来，英语图书市场CR5（领先的前5名出版社占有率之和）没有太大变化，基本维持在50%左右。从数值上来讲，英语图书市场的集中度处于中高集中度领域（CR5＜30%为低集中度，30%≤CR5＜60%为中集中度，CR5＞60%为高集中度），其中榜首出版社就占据了20%以上的市场份额。英语图书市场经过前几年的高速发展，竞争格局已基本稳定，尽管英语图书的进入门槛较低，不排除个别细分市场出现较大的波动，但由于先进入者长期积累所形成的品牌优势和品种壁垒，领先者的地位将难以撼动，英语图书总体市场的竞争格局未来将不会发生大的变化。

　　畅销书排行榜略显平淡  品牌图书彰显风采

　　品牌书引领市场

　　纵观近五年的英语畅销书榜，各年的榜首书无一例外为外研社的新版“新概念英语”系列所占领。能够连续五年登上开卷畅销书排行榜并排在榜首，这种情况在图书市场恐怕也是绝无仅有的。《新概念英语》的畅销有一定的历史原因，因为“新概念”品牌早已深入人心，但出版社对品牌的持续维护无疑也是十分关键的。在2005年的开卷英语销量排行榜前100名中，外研社的“新概念”系列共有16本上榜，且大多排在前50名。

　　除外研社的“新概念英语”系列外，商务印书馆的“牛津英汉双语词典”系列也是值得一提的品牌图书。该系列连续数年在开卷英语畅销书榜中占有重要地位，面对市场的洗礼仍然常销不衰，可见生命力之强。从该套图书的修订次数亦可推知其受欢迎的程度。2005年，商务印书馆有7本书进入开卷英语图书销量排行榜前100名，“牛津英汉双语词典”系列就占5本，其中有3本进入了前10名了。

　　此外，进入2005年前100名的品牌图书还有开明出版社的“薄冰英语”系列、外研社的“书虫”系列、外文出版社的“无敌英语”系列等。

　　新书比例较少

　　通过对上榜图书上市时间的分析，我们发现当年上市的图书所占的比例非常之小。2005年销量前100名的英语图书，只有12种为当年上市，而其余88种图书均为旧版图书，并且2002年之前上市的图书占据了近半数的席位。这表明，英语图书的生命周期相对较长，同时也说明，只有那些经历了市场考验的图书，才有可能进入畅销书排行榜的视野。而这也从一个侧面反映出英语图书市场正在走向成熟，那就是简单依靠几种新书是不大可能占领市场的，大量的畅销书，依靠的是过硬的质量和品牌，因此，对英语畅销书而言，品牌建设尤为重要。

　　排行榜略显平淡

　　由于更多的是老面孔，所以英语畅销书排行榜显得较为平淡，排行榜的结构近几年也没有发生大的变化：基础英语学习用书仍然占据了绝大多数的席位，其次是英语读物和英语工具书。诚如上文所述，排行榜的平淡一方面显示出图书市场趋于理性，但另一方面也使畅销书的竞争显得较为单一。如果排行榜能有更多的不同品牌的图书出现，则英语图书市场将变得更为丰富，对出版者、对读者来讲，都是一件好事。

　　同时，英语图书市场期待更多的适合中国人阅读的图书出现。近几年，排在排行榜前列的英语图书基本上为引进版图书，排行榜前100名图书中也有1/3以上的为引进版。诚然，英语作为一门外语，保持语言的原汁原味和地道无疑是十分必要的，但如何开发出符合中国人特点的学习用书，也还有很多可挖掘的空间。目前，国内已有不少原创英语图书品牌树立了榜样，相信在未来，会有更多的有特色的原创英语图书呈现在读者面前。

来源：出版商务周报