近几年，解放碑的商圈地位已从独领风骚变为和周边商圈几乎平分秋色。商圈中心的分散，是否会影响到其相应的文化市场份额？ 

　　2006年4月10日，在沙坪坝区文化广电新闻出版局的会议上通过了该区文化发展的“十一五”规划。

　　规划上清楚写明，在未来5年时间里，要确立两个市场主体领先地位，其一是“构建全市领先的图书、音像零售的市场主体地位。”短短一句话，向人们展示了该区雄心勃勃向我市图书、音像零售市场发起进攻的决心。

　　在人们的传统观念中，解放碑是购买图书和音像制品的首选，它拥有重庆书城、精典书店、时代回响等全市图书、音像制品的最大卖场。而近几年，解放碑的商圈地位已从独领风骚变为和周边商圈几乎平分秋色。商圈中心的分散，是否会影响到其相应的文化市场份额？沙坪坝区的一纸公文，是否意味着在未来5年里，我市图书、音像零售市场即将面临变局？

　　现有格局——解放碑“独霸天下”

　　说起解放碑，其图书、音像零售业在整个重庆主城的老大地位是无庸置疑的。

　　老一辈的重庆人习惯把到解放碑说成“进城”。进城购物已成为重庆人习惯的生活方式。家住江北的陈静小姐是个不折不扣的书迷，虽然住家楼下就有新华书店，但仍然愿意每周跑到解放碑的重庆书城看书、买书。她的理由是，重庆书城图书的数量和种类都要多得多。

　　据渝中区文化广播电视新闻出版局熟悉图书市场的钟科长介绍，渝中区零售图书的规模很大，拿解放碑来说，就有重庆书城、精典书店和临江商场的图书卖场。而音像制品类，雅兰电子城形成了有规模的批销中心，虽以批发为主，但也兼营零售，再加五一路一条街的音像制品零售相对集中，如时代回响、白马音像等民营音像店保持有固定客源。

　　缺乏竞争力的图书、音像制品零售商家难以在解放碑立足。现代书城于2001年下半年开业，生意一度红火，有媒体报道，仅登记在册的会员就达三四万人，年营业额曾达到1亿元以上。2005年上半年，该书城被迫关门，据说是因为相邻的重庆书城开业后分流了大部分客流，自身经营遭遇变故。现代书城兵败临江门的事实印证了如今在解放碑存活得很滋润的图书、音像商家必定有其着稳定的客源。

　　看来，如今的解放碑独享着图书零售业这块丰厚的蛋糕。

　　未来格局——多方争夺书业蛋糕

　　沙坪坝雄心勃勃地加入竞争，底气何在？有何力量与解放碑传统图书零售中心抗衡？

　　据沙坪坝区文化广电新闻出版局负责人透露，该区2005年音像制品经营单位有141家，营业收入达到7828千元，书店、书刊零售单位85家，零售销售额1260多万元，零售销售册数达到100余万册，以上数据还未含高校份额。这个数字对全市图书、音像零售业来说，都是很有竞争力的。

　　据他分析，沙区有优势来争夺这个图书、音像零售业龙头老大的位置。首先，沙区是一个有历史渊源的文化大区，抗战时期曾和北碚、江津白沙镇同列我市三大文化名镇。其次，沙区是一个教育大区，大、中、小学生数量众多，他们会成为图书、音像零售业发展的主要支柱。

　　该区文广新局局长李波表示，为了实现这一目标，下一步会有很多具体措施出台。“主要会培育和发展图书、音像零售市场，重点支持重庆大学出版社、重庆书城、现代书城、时代回响等一批出版、图书、音像零售商的发展。同时，还要开展电子出版物和网络出版服务，发展新型出版媒体，打造独具特色的出版物零售市场主体。”为了维护零售市场健康有序的发展，他们通过保护知识产权，严厉打击盗版侵权行为，来扩大正版图书、音像制品、游戏软件在市场上的占有份额。

　　面对沙区这个强有力的竞争对手，管辖解放碑图书、音像制品零售市场的渝中区文化广播电视新闻出版局市场部陈科长作出了回应。“解放碑是传统购物区，所有百货零售业和精神物品零售在全市都属前列，而作为文化区的沙区，其实力也不可小视，但谁能领衔这个零售市场，最终还是要市场说话。”

　　在全市有298家连锁经营网络的新华书店集团，在解放碑和沙坪坝分别设置了营业点。重庆书城的王小梅表示，从两地比较来看，沙坪坝区新华书店图书涉及文学、少儿、社科、科技等类别，而解放碑书城则作为图书品种齐全、数量最多的总店，其读者面更广，每逢周末，一些近郊的读者也会前来购书。

　　我市民营书业的领头羊、精典书店总经理杨一则认为，解放碑的图书零售业老大地位是不可替代的。据他分析，重庆地形特殊，很散，解放碑是重庆的商业中心，各个地方的人都会来解放碑，而南坪、沙坪坝虽都分布有大学，但“大学集中的地区未必是文化消费最好的地区，很多人把文化消费和学生多少等同起来，这是错误的。”

　　除了本土两地竞争图书零售市场外，还有一些民营企业也在跃跃欲试，虽有现代书城失败的前车之鉴，但图书零售大块蛋糕仍吸引着他们垂涎三尺。

　　四川新华书店集团旗下的文轩连锁经营公司，是一家以西部出版物流通为主营业务的大型连锁文化企业。今年初，四川文轩在渝的首家连锁店南坪店已开始试营业。同时，冷清了近一年的临江门现代书城也开始躁动起来，投资方广撒英雄帖，为即将在该地开业的重庆经典书城招兵买马。据称，该书城将被打造成重庆首个大型文化综合购物超市。据知情人士透露，经典书城的老板曾参与临江门现代书城早期的建设及经营，这次可谓卷土重来。（夏帆）

来源：重庆日报 重庆日报重庆日报