作者：开雅
越来越多的图书市场主要的发行渠道已经转为强大的国内或国际连锁书店、互联网书商和超级市场。大型跨国出版集团获得越来越多的市场份额，这一趋势同样可以从这十年来图书及相关产品发行渠道的变化中略见一斑。同样的，在不同的市场领域，其渠道变化事实和趋向也不尽相同。
在西方国家主要的图书市场上，传统独立书商或小型地区性连锁书店直到最近一直都是图书主要的销售渠道。但最近十年，越来越多的图书市场主要的发行渠道已经转为强大的国内或国际连锁书店、互联网书商和超级市场。
在美国，最大的两家连锁书店巴诺书店和鲍德斯书店，年销售收入为70亿美元，占全美大众读物零售市场三分之一的份额；同样在英国，最大的两家连锁书店瓦特斯通书店和史密斯书店，年销售收入为7.5亿英镑，在全英国图书零售市场中占35％的份额。即便在传统独立书店牢牢占据主导销售渠道地位的德国，连锁书店也找到了栖身之地。互联网销售也已经成为主要的零售方式。互联网销售在地域广阔、投资店铺花费巨大的国家大展身手，即便是疆域不甚广大的英国，互联网销售在2003年也占到了6％的零售市场份额。无论北美还是西欧，亚马逊都是互联网销售商中的佼佼者，在英国，亚马逊销售的图书占英国全部互联网销售图书总值的85％。2004年，亚马逊购买了中国的互联网图书销售商卓越网，从而开辟了在中国的互联网图书销售市场。
此外，互联网销售的盛行促进了二手书的销售，其中最主要的是大众读物和大学教科书。这一点在美国表现尤为突出，美国二手书的市场销售总额超过5亿美元，占全美图书市场总额的5％；从销售册数来看，二手书的交易册数达到了图书市场总册数的13％。
超级市场已经成为针对成人和儿童的大众读物的主要销售渠道。尤其在美国和英国，超级市场对畅销书提供大幅的折扣，有时折扣幅度能达到40％。同时近年来在美国和英国，独立书店的数量每年以10％的速度匀速递减。
在俄罗斯和东欧，随着原有图书发行体系的解体，出现了一段图书发行的空白时期，图书一度被摆放在市场摊位和地铁站台销售。但是从20世纪90年代中期开始，新的、私有的图书连锁书店开始出现；至少在一些主要的城市，出现了一些小型的、现代的书店。
在中国，国有发行渠道的地位没有动摇，但是国有渠道已经开始面临来自私有渠道的竞争，并开始逐步进行现代化改造以期适应竞争继续保持优势。图书城、超市、富有个性的小书店、连锁书店现在都加入了竞争的行列。
纵观欧洲和北美，图书俱乐部都占有一定的市场。目前，全球最大的图书俱乐部公司贝塔斯曼在中国，不仅开展俱乐部销售，还积极拓展互联网销售和店铺销售。
十年来，书店逐步现代化：可供选择的书目越来越多，店内环境也不断提高，还增加很多其他增值服务。另外，图书的销售渠道得到了进一步扩展，例如互联网销售。与此同时，整个销售渠道被少数实力雄厚的销售公司所控制，这源于他们可以从出版商那里争取到更有利的条件，提供更好的销售环境，发动更大规模的促销推广活动。
与我们上面讨论的其他论点一样，在发展中国家，城乡差别很大，例如在中国和俄罗斯，在广幅的乡村，书店的数量并不很充足。
跨国出版商和书商的迅猛发展必然会带来对全球市场的追寻，也必然导致对全球性产品的追寻。毫无疑问，像莎士比亚和马克思这样伟大的思想家的作品当然能够通贯东西，但新的作品在考虑是否能作为全球性产品进行销售的时候，更多考虑的是商业机遇，而非作品价值。很多作品是在本国达到了空前的轰动效应，才得以突破文化和地域的限制，成为全球性产品。文学作品例如《哈利·波特》、《指环王》三部曲、《达芬奇密码》等；教科书例如《新概念英语》、萨缪尔森的《经济学》等。1995年，约翰·格里森姆在美国出品了畅销作品《男人来自火星，女人来自金星》，这部作品今天仍然为人们所津津乐道。这样的全球性产品才是跨国出版集团孜孜不倦所追寻的。
此外，词典、儿童读物、图画书现今都是跨国销售、多语言版权合作的热点。与电影、电视节目相关的读物也可以吸引很多国际读者。至于全球性产品带来的不利影响，那就是可能带来文化同化效应，就像美国人的可口可乐、肯德基、麦当劳已经是全世界快餐的代名词一样。
深入研究可能发现事实并非如此。个性文化，假设他们有自己的书写方式，也能在媒体上表现出来，就会对国际文化展现出很强的包容性，其自身在不断更新的同时也会保持旺盛的生命力。在过去的十年里，全球性产品的例子越来越多，但我们可以发现，“全球性产品”在各国间差异很大。自助读物《谁动了我的奶酪》在美国和中国的成功程度远远超过了法国和意大利。在日本和东南亚风靡的漫画，到了英国始终只处于边缘读物的地位。世界上最擅长出浪漫小说的加拿大禾林出版公司，其出版物在除中国外的所有国家都能异常流行。侦探小说在俄罗斯的流行超过了其他所有种类的小说；在英国，虽然英国的烹饪方法一再为世人所批判，但近几年来与电视相关的烹饪图书的销售却异常火爆。
虽然《哈利·波特》系列作品在出品后就能迅速占领畅销榜的首位，但从根本上来说，各国的市场充斥的还是本国作者以本国语言撰写的作品。2004年，英国儿童读物畅销榜的胜利者是杰奎琳·维尔森；同样在中国，胜利者也是一名中国作者。可以看出，这两个国家儿童读物畅销榜最终的胜利者都不是《哈利·波特》。
此外，新技术使得出版商可以针对很小的市场出版不同版别的读物。再加上电子出版，这就提供了更多的出版方式。
来源：开雅的BOOK世界