近一两年来，图书市场上带有“地图”字样的图书开始频频变脸，这些另类地图一改往日地图类图书的严肃面孔，反而在实用性、时尚性、人文性上狠下功夫，可以说既满足了人们追求时尚的心理，又满足了展现个性生活的多样化需求，受到读者的广泛认可。

这些另类地图作为一种大众生活类图书，在选题策划开发过程中非常注重人文色彩，让图书看起来更加富有情趣。比如山东画报出版社于２００６年１月出版的《金庸文化旅游地图》一书就十分巧妙地借助了金庸小说的人文特色，以金庸小说的故事为线索，介绍了金庸小说中的各名胜景点，加之轻松有趣的故事、传说和富于韵味的文字表述，使图书具有很强的人文性和可读性。广西师范大学出版社出版的《巴黎逛街地图》则通过旅游者的游玩经历，加以清新的文字表述，把巴黎街道的生活气息表达得淋漓尽致。

时尚性也是这些另类地图表现出来的另一个重要特色。这种时尚性主要表现在几个方面：一是这类图书在图片的选择和使用上都颇为独具匠心。中国旅游出版社２００５年１月出版的《品味北京系列——沉醉北京——北京酒吧地图》以精美的实拍图片赢得了读者的欢迎。该书从人们体味异国风情、追求时尚生活的心理需求入手，通过实地拍摄、精心选择能充分展现各酒吧特色的图片，突出了酒吧的文化氛围和时尚创意；另一个方面则是图书的装帧设计也非常讲究，比如《巴黎逛街地图》以一种特装（细长）的开本面世，让读者感到耳目一新。

虽然时尚，但这些另类地图的实用性还是毫不含糊的，这也是读者喜欢购买这类图书的最大动力之一。地质出版社于２００５年２月第三次改版的《车行天下——中国驾车旅游地图集》一书，在策划时突出强调了其实用性的特点，并在制作上做到了细致入微，力求给自驾车旅游者及时准确实用的信息。该社以大量的人力物力进行调查访谈，并设立专门的勘查员进行信息搜集论证。同时，在制作上，策划者独特地采用了手绘地图，且更易于读者查找地点和方位；图书小贴士的运用则延伸了图书的功能，实用性非常明显。中国旅游出版社２００５年５月出版的《巴黎美食地图》，则体现了实用性的新角度，选择了“教读者怎么玩”、“怎么旅游不吃亏”的策划角度。比如书中并没有重点介绍巴黎有哪些好吃的，而是侧重告诉读者在品尝巴黎的各种菜肴、西餐、酒水时有什么样的程序，分别适合什么样的人群等，从而提升了图书实用性的层次。

地图出版本是专业地图出版社的专利，但是近来其他非专业出版社也开始凭借自身的特色涉足其中。比如黑龙江美术出版社的《悠游旅途：十八城市手绘地图》则充分发挥了该社在美术设计方面的优势，以手绘的方式赋予地图新的面貌。从某种意义上来说，这些非专业社的进入延展了此类图书的开发深度和广度。

在采访中，记者也了解到许多出版社在出版时尚地图资讯图书时遇到了信息搜集这一难题。不少业内人士表示，鉴于资讯信息变化迅速的特点，图书很难“追上杂志”，这是出版资讯类图书的一个难题。但图书也有自身的优势，就是信息量更大更全。所以，出版社一般的做法是不断地再版，出版前进行信息确认等。此外，地质出版社设立信息勘查员的做法不失为一种借鉴。

时尚地图资讯图书所涉及的内容包括汽车、泡吧、逛街、饮食等等方面，这就决定了它在营销推广上的一些做法，比如定点代销、借助相关单位进行合作推广等软营销策略。把书放在目标人群可以直接接触的场所进行销售是这类图书的一个重要营销方式。比如《车行天下——中国驾车旅游地图集》，是为有车族策划的，因此出版社就将书放在汽车俱乐部、高速公路服务区等有车族经常光顾的地方。据该书责编杨军介绍，这类渠道的效果比常规的书店要好很多。目前该书已重印４次，累计销售两万余册，其中半数以上是通过这种方式销售的，现在他们还在派专人负责这些销售点的联络工作和新销售点的开拓工作。另据杨军介绍，出版社把图书放在这些地方推广，销售商并不承担风险，只作为一个销售点存在，资金定期结算，对这些销售商并没有什么损失，所以许多加油站、高速路服务区也愿意这样做。

还有一些时尚地图根据自身的题材特点选择了与相关企业合作的方式进行营销。像人民交通出版社《活色生香——北京美食地图》一书，在内容上涉及了北京很多的餐馆、饭店等饮食场所，客观上为他们进行了免费宣传，因此出版社就和这些餐饮单位进行合作，凡带着这本书到其餐馆用餐的顾客可以享受折扣优惠，此举很受读者欢迎。该书所涉及到的餐饮业可以看作是与图书捆绑式的软营销策略，这种与商业的良好互动，创造了新的价值链。

从销售数据来看，时尚地图图书的总体销量并不高，在受访的这类图书中，累计销售上万册的并不很多，基本都在６０００～８０００册的销量上，其市场营销潜力还需要更深的挖掘和开发。

来源：中国图书商报