“《新闻出版业“十一五”发展规划》把报业改革发展方面的问题能想到的全都涉及了，而且很有深度，思想也非常解放，我听了以后确实很振奋。”12月27日下午，在全国新闻出版局长会议的分组讨论中，南方报业传媒集团总经理钟广明说。很多报业集团老总对《新闻出版业“十一五”发展规划》高度称赞，也对报业当前和今后五年的改革发展进行了探讨。

　　报业迎来寒冬？打了个寒战而已

　　前一段时期“报业迎来寒冬”的说法在业界引起普遍关注，在新闻出版局长会议上大家也对报业的一些普遍性的问题进行了探讨。

　　首先，报业广告额有升有降，是正常现象。

　　解放日报报业集团党委书记、社长尹明华说，现在有些报纸仿佛遭遇到了发展的冬天，但是解放日报的情况却非常好，已经连续五年广告呈现两位数的增长，而且集团下的报纸全部实现盈利。他断言说，如果能够实现科学发展，新闻媒体在今后的四五年里必将迎来快速大发展。新闻出版总署副署长石峰也认为，今年平面媒体广告有升有降，这是正常现象，而且媒体广告总体上有所上升。

　　其次，新兴媒体威胁很大，但是没有威胁到平面媒体的生存。

　　“我女儿现在不看报，她浏览信息都是利用互联网，我们必须正视新媒体所带来的挑战，要为我所用。”尹明华说。他的观点在报业老总中计较有代表性。很多媒体老总说，现在网络拿了报业的资源反过来威胁报业的发展，这应该引起业界的重视。

　　广州日报报业集团社长戴玉庆举例说，网络对广州日报的广告蚕食很大，招聘广告是广州日报的一个重要经济增长点，但是现在“前程无忧”网站的招聘广告量上升速度非常快，已经拿走了广州日报2000万的广告，现在广州日报开始推出自己的招聘广场网，与其他招聘网站竞争。杭州日报则开始探讨把报纸内容与数字电视对接，把平面内容进行二次开发。
石峰认为，报业感受到新兴媒体的威胁是好事，但是去年平面媒体广告总额达到440亿元，网络广告仅仅29亿，因此，网络、手机等新兴媒体目前并没有威胁到平面媒体的生存，我们可以利用新技术为平面媒体所用。

　　利润越摊越薄？那就转变增长方式

　　河南日报报业集团党委书记、社长路国贤说，今年尽管河南日报广告额有1200多万元的增长，但是由于大河报等子报的利润减少，因此利润由去年的6000多万降到今年的3500多万元，下降了50%左右。

　　对此，石峰认为，比起广告波动和新媒体的威胁，报业利润额和利润率下降更应该引起重视。他说，总体上新闻媒体仍然是粗放经营，例如，同样是2亿元的广告，有的报社媒体利润达到几千万甚至上亿，有的报社收入就不多，差别很大，一个很重要的原应就是经营理念。石峰说，搞经营要学会算账，办报不是规模越大越好，报纸也不是越厚越好，要见效益，报社要有一种“抠”的精神，要从单纯追求数量的增长转变为追求效益的提高。例如，有的报社有大笔资金不知道该怎么利用，资金的运作就很有空间。再比如，去年石油涨价，纸张涨价，但是报纸的价格仿佛就不能动了，对于报纸的订价也可以探讨。石峰认为，报纸的优势比网络大的多，报纸要充分利用网络为我所用。新兴媒体我们要充分重视和利用，要研究它的赢利模式，但是平面媒体远没有达到末日的程度，要做好现有媒体，充分发挥其优势。

　　相互恶性竞争？传媒应讲和谐办报

　　都市报发行就送礼，报纸纷纷推出厚报，广告竞相压价，重庆日报报业集团党委书记、总裁陈夷茁认为，这是报业恶性竞争的表现。

　　对此，羊城晚报报业集团总编辑张宇航也有同感。他说，“在报业市场竞争非常残酷，例如广东省就有南方报业传媒集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团、深圳报业集团等4大报业集团来分割广东市场，同时广东还受到境外媒体的强势竞争，因此，国内党报的竞争也要讲究和谐竞争，要合而不同。”

　　广州日报报业集团社长戴玉庆说，十一五规划中对他印象最深的就是“产业发展过度依赖规模、数量的扩张和品种、定价、广告等的增长，经营方式粗放，质量效益亟待提高”，广州日报报业集团全年广告波动，而且纸张、人力等成本加大，党报一报独大，面临着成立集团10年来的巨大挑战，因此必须讲究科学发展。他认为，主报很强，一有风吹草动就不稳，因此必须解决一报独大的结构，为此，要细分子报子刊，明确目标读者，让他们把内容做深做透，经营方面则由集团统管起来。对于发行，他说广州日报的规模很大，可以稳定在165万的发行量，但是发行到120万是广告回报与投入比最高的，发行量再扩大对于广告的提升作用就很微弱了，因此，不仅要算发行的数量，还要讲究发行的质量。

　　党报改革：高度决定影响力

　　南方报业传媒集团的总经理钟广明认为，省委机关报每前进一步都很艰难，如不研究市场只考虑导向造血功能必定越来越弱，发行量会逐渐萎缩，但是党报是能改革好的。他举例说，南方日报广告量前几年只有6000多万，但是通过改革去年就达到了1.2亿，今年实收广告1.4亿。他说南方日报改革的一个重要经验就是舆论导向必须得到大家的认可，党报不能与市场上的都市报在舆论导向上一致，必须是“龙头老大”。另外，他认为，如果版数太少，党报无论怎么改，内容多么精，在报摊上都很难奏效，必须扩大版数。为此，南方日报改革的一个重要方面就是逐步扩大版数，现在常规是48版，有时能有100多个版。

　　杭州日报报业集团党委书记、社长李建国认为，党报改革必须紧紧抓住“技术进步”和“制度创新”的机遇，把重要人才和资源配置进来，要“屯重兵于前沿阵地”，同时党报的内容供应要打破媒体壁垒，因此中央要对报业集团在涉及出版、广电方面给予政策支持。
张宇航认为，党报面临着媒体责任和市场竞争的双重压力，改革必须重塑充满活力的新型市场主体，但是党报如果完全投入市场必然会受到市场的制约，广告大户对报纸的制约不容忽视，因此政府应该加大对党报的投入。

来源；中国新闻出版报