规模盛大的“南国书香节”昨日(10日)在花城会展中心开幕。国家新闻出版总署分管报刊业的副署长石峰参加了开幕式，他参观了书香节的整个展馆，随后接受了本报的独家专访，谈了他对书香节的感想，对广东报业的评价及对传统媒体发展的独到之见。
“书香节”规模大有创新 全国性书市估计会仿效
记者（以下简称“记”）您此次参加“南国书香节”有什么感想？
石峰（以下简称“石”）：我对这次“南国书香节”有两个印象，一是规模大，二是有创新。“书香节”能有1000多家展位、800多家客户，国内几个大的出版集团都来了，已经达到全国书市的水平，展现了广东走在改革开放前沿的精神风貌。这次“书香节”跟以往的书市有个很大的不同，就是不仅展出图书，还延伸到造纸、印刷机械等，向读者和观众展示了图书出版业的整条产业链。我看到有一台印刷机现场就被订购了。这种模式，会对出版业的发展起到良好的推动作用。我估计，全国性的书市以后也会往这个方向走。
报业发展态势总体平稳 应改变单一的赢利模式
记：今年中国报业形势普遍低迷，成本提高、广告额下降，而互联网广告额则以3位数的速度增长，报业面临前所未有的挑战。在您看来，中国报业现在的发展态势如何？
石：我并不觉得低迷。所谓低迷，只是经营上出现了一些波动，对报业的总体发展没有太大影响。相反，我觉得中国报业现在的总体发展态势是平稳的、正常的。虽然在国家宏观政策的影响下，报业的广告额总体上有所下降，不过在市场经济中，经营有波动很正常，没有不起伏的行业。
从另一个方面来说，这还是件好事。它能促使我们正视市场规则，思考我们的问题到底在哪里。我认为，报业目前的赢利主要靠广告，广告又主要靠房地产和医疗业，这些行业一有风吹草动，报业就会有麻烦，这给报业一个信号，应改变单一的赢利模式。
广东报业效益领先全国 党报影响力在不断扩大
记：在6月份的“中国报业竞争力年会”上公布的都市生活类报纸竞争力20强中，广东报纸占有2家，居于全国前列，您对广东报业有什么评价？
石：总体来说，广东报业被业界认为发展较快、态势较好。首先，这里有四家报业集团，整个报业规模在全国居于第一位；其次，广东报业中党报的影响力在不断扩大，主报地位日益突出，自费订阅率高出全国平均水平很多；第三，广东报业的效益也领先全国，广告额占了全国报业广告总量的1/ 4左右；更重要的是，广东报业竞争的秩序总体上是良性的。
需要特别指出的是，和其他省市一样，广东报业也面临着改革的问题。
就我目前了解的情况看，广东报业的改革比较务实。实事求是、求真务实是报业改革最重要的指导思想。有的地方，改革似乎搞得很热闹，但报纸影响力没有扩大，效益没有提高，没有实现改革的根本目的。
报业改革要壮大主流媒体功夫应放在党报上
记：报业改革的目的是什么？
石：关于中国报业改革的整体思路，中央会根据改革试点单位的情况，作出进一步部署。我个人认为，最重要的是解放思想，明确改革的目的，首先是壮大主流媒体。功夫应放在党报上，增强党报的影响力。都市类报纸也要成为有公信力、影响力的主流媒体。
改革的着力点应该放在体制上。现在的情况是，效益一好，什么都好，效益好掩盖了我们体制机制存在的问题，掩盖了体制机制改革的紧迫性。
这几年，我们进行了一些改革，但还是很初步的，很不彻底。真正放到市场上去竞争的话，很多报纸可能还很难生存下去。
跨地域跨媒体合作不能仅追求大规模
记：国家有没有计划在政策上作出规划，打破报业现在的地域分割，推动跨地域、跨媒体的合作？
石：跨地区、跨媒体也好，兼并、融资也好，中央会进行相关部署，但会比较慎重，毕竟媒体跟其他行业不一样。
我个人认为，在跨地域、跨媒体合作上，只有当这种联合做出了强势品牌，而且这种品牌不联合就做不出的时候，才能真正说明这种合作是必要的。
光追求规模没有用，假设把广东四大报业集团合起来，规模够大了，但可能不一定比现在发展得好。国家在这方面也并没有太多的限制，关键是这种合作能实现优势互补。
互联网取代不了报业 能促使传统报业创新
记：有人说，中国报业还没有成熟，就遇到了互联网这个强大对手。国内已经有一些有影响力的报纸利用品牌办门户网站，对此趋势您有何看法？
石：这种趋势是必然的。互联网的兴起对报业提出了挑战，这种挑战对传统报业是有利的，它能促使报业创新。
互联网取代不了传统报业。两者之间的关系，应该是融合、共存、互动。
网络会发展平面媒体，平面媒体也会发展网络，我们不用怕网络。举个例子，电视出来的时候，人们说，收音机没用了，广播电台要被淘汰了。但现在收音机和MP3这些技术结合起来，用得非常普遍。很多人的信息来源就靠收音机而不是电视机。而且，广播电台推出交通台，在各地都很“火”，缺了还不行。
报业所需要，就是用平和的心态，正视网络，用积极的心态，适应网络，用创新的思维、冷静的头脑与网络融合、互动。
来源：南方日报