数据来源：北京开卷图书市场研究所

　　二、漫画图书市场热点分析

　　1 、引进版比重偏大

　　漫画类图书的良好成长性，是“读图时代”来临的写照，而引进版漫画的强力推进，也是促成漫画市场繁荣的一大因素。在 2002 年以来的两年半的时间里，漫画图书中引进版所占品种比重一直稳定在 64 ％左右，占据了此类市场的大半江山。细数原因，不乏有市场持续开放态势的促进，也反映出了中国读者对引进版漫画偏爱习惯的渐趋养成。漫画类图书主要是用漫画和卡通形象来展现一些引人入胜的故事，或讽刺夸张，或幽默诙谐，或展现时尚，或讲述哲理，因此也就更容易在广大的读者群体之间传播，而不分长幼。读者的快速阅读和欣然接受，是对美好事物真诚的向往，至于国界和文化的差异性影响则相对要小的多了。

　　当然，对于本土的漫画作家而言，如何用更加精细的美妙笔法和生动入微的讲述方式来展示民族文化的独特魅力，是亟待解决的文化课题。因此，引进海外先进的漫画技术，吸纳世界顶尖的漫画理念，吐故纳新，兼容并蓄，方能促进中国漫画事业的真正腾飞。

　　附表： 2002年以来 漫画 图书中引进版所占品种比重

　　数据来源：北京开卷图书市场研究所

　　2、畅销书以系列图书为主

　　在漫画类图书畅销排行榜上，系列图书优势明显，显示出非凡的“凝聚力”。这是漫画类图书的一大特点，同时也是热点所在。

    系列图书有一个共同的特点，即系列中贯穿一条主线，一个主要角色。比如“哪吒传奇”系列中的哪吒，“ 哆啦 A 梦”系列中的机器猫， “老夫子”系列中的老夫子…… 这样的漫画图书更容易被广大读者尤其是少儿读者所记取，形成他们心目中的“品牌人物”。而“品牌”一旦形成和确立，就凸现出规模的优势来，运营成本的明显降低，形象特色的健康定位，加之定价的普遍低廉，都会在系列中添加成员却依然能保持持续的畅销优势。当然，少儿幻想的特性也必然需要系列图书的不断迎合和弥补，梦想的延续也是漫画系列图书承载价值的良性体现。而在成人读者中，比较容易形成作者的品牌，如几米、朱德庸，他们拥有一大批忠实的读者群。

    以后的漫画图书依然还会以“凝聚”的姿态激发出市场的自然力量，这一点是不会轻易改变，而所要改变的是“主线” 和“角色”的鲜活更新。

　　三、漫画图书市场竞争状况分析

　　1 、参与竞争的出版社 在稳中有升

　　2002 年以来，介入漫画类图书市场的出版社数量在持续增加。 2003 年比 2002 年增加了 14 家，而 2004 上半年比 2003 年又增加了 5 家，达到了 287 家，即全国出版社总数的一半都涉足了漫画类图书的出版。不可否认 ， “读图时代”来临的加速，都会进一步促进漫画图书的热销，相信良好的成长性依然是漫画图书市场的一大特色，同时也会吸引更多出版社参与其中，共享进步和繁荣。

　　附表： 2002年以来 漫画 图书出版社变化情况

　　数据来源：北京开卷图书市场研究所

　　2 、领先出版社 累计占有率愈现集中

　　漫画类图书市场中出版社的占有率集中状况较为明显。占有率前 20 名的出版社基本上占据着 75% 左右的市场份额。由于新参与出版社的数量并不太多，市场竞争的主体还是原有比较关注成人漫画与绘本，以及少儿漫画和卡通读物的一些综合出版社和少儿的专业社。在近几年的漫画类图书中，出版社的占有率状况一直比较稳定，并且从 2002 年开始，领先出版社的累计占有率逐渐攀升，市场竞争呈现进一步加剧的态势。

　　大多数出版社品种投入的增长还是比较明显的，漫画类图书动销品种在 20 种及以上出版社的数量从 2002 年的 50 家，增加到了 2004 上半年的 56 家。显示出漫画类图书市场容量的不断扩大，出版社的投入稳中有升。

　　附表：出版社累计占有率变化对比

　　3.领先出版社各有品牌图书

    漫画类图书市场 2002年以来市场占有率前5名的出版社变化不是太大，在数量上共涉及8家出版社，其中童趣出版有限公司、吉林摄影出版社连续几年排名都在前5名之内，而其他6家出版社也是有进有出，市场竞争相对激烈。

　　这些领先的出版社都有自己的品牌图书，童趣出版有限公司的《哪吒传奇》系列图书、辽宁教育出版社的几米绘本系列、吉林摄影出版社的《老夫子》系列、长春出版社的《名侦探柯南》系列、吉林美术出版社的《哆啦 A梦》系列、生活.读书.新知三联书店的蔡志忠漫画系列，这些图书不仅保障了出版社在此图书市场的市场份额，也树立了他们在读者中的品牌形象。

　　附表： 2002 年以来漫画类图书占有率前 5 名出版社