第六届全国书籍装帧艺术展览暨评奖正在北京热热闹闹地举行，据悉，全国大奖下周就会揭晓。然而，出版界人士和许多读者却在此时，对近年来“书卖一张皮”和“近亲装帧”的怪现象，发出了讨伐之声。
怪现象一：人造明星图书脸
■亮相方式：跟风畅销图书的封面设计，从色彩、工艺、图案各方面全面人造。
■策划心语：哪本图书畅销，咱就克隆它的封面设计，照着各个类型书中的“明星”来整容。内容克隆了是违法，外表整出个“明星脸”谁也拿咱没辙。
■专业评述：
黄集伟（接力出版社副总编）：商业时代克隆难以避免
其实封面克隆和内容的克隆一样，在商业社会很难被杜绝。首先在商业社会里流行什么就跟风做什么倒也不完全错，毕竟大家都随着经济杠杆在走，但是带着恶意搅浑水的克隆确实让人无法忍受。比如机械工业出版社之前碰到的正版书被假书夺名甚至抢先出版却无可奈何；还有图书抠下《狼图腾》上两只狼眼睛克隆个封面。但是由于创作成本并不算高，且出版周期各方面的局限，为封面书名专门去注册是不太可能的，所以这里可以说是法律保护无法触及的地方。
洪海（中信联合发行公司常务副总经理）：出版界也有浮躁泡沫
做出这些举动的“操盘手”还很得意，自认为是成功策划。但是实际上我认为这样做书没有良知，在书业不会有大发展，这样的人不会有未来。说到今年的出版市场，大家普遍感觉状况不好，根本原因还是在于出版业心态浮躁。
■读者声音：
王先生（某私人企业销售人员）：长得一样也蒙不了人
对我来说，又不是每天每周都能去逛书店，要知道什么书是跟风，什么是原版太难了。不过每次逛书店的时候，只要是有意思的话题，基本上都有一堆长得差不多的书，所以我也习惯了。这时候一般都会仔细翻书的内容，或者问问售货员究竟什么卖得最好，肯定不会盲目瞎买，实在分不出来好坏干脆都放弃，我这种心态应该不会被七拼八凑的书给蒙了。
怪现象二：金玉其外败絮其中
■亮相方式：封面设计非常考究，追求复杂精美，但是内文纸张印刷质量不能令人满意，排版设计混乱，甚至连文字内容都粗糙令人不忍卒读。
■策划心语：读者不就是看一张“皮”吗？咱们就把“皮”做到极致，封面招人待见，让他们看见就撒不了手，里面的工艺什么的，反正读者又不专业，也看不出个所以然，糊弄糊弄得了。
■专业评述：
饶声勇（翰墨林出版人）：封面成本用内文平衡
目前行业内好的设计师并不多，所以他们的设计价格水涨船高，对出版人来说，在封面设计上的成本比例可能是越来越大了，拿我自己做比方，可能我每本书都会付出二三千元不等，这在过去是不可想象的。有的出版商为了在价格上保持竞争力，可能就在内文上削减成本，这里就可能选择次一点的纸张。
杨葵（知名出版人）：隔山买牛越发行不通
这种现象以前较多，现在正逐渐减少，因为读者的眼睛越来越雪亮了，更关键的是，随着图书市场越来越成熟，销售商们被“外”训练得更职业化，他们不会被金玉其外的外表蒙蔽。以前在订货会上，有很多假书——只有一个封面，包着一本假书，凭这就能征订个十万二十万的。现在的订货会，出版社都懒得做假书了，因为销售商不看假的，只看真的。
■读者声音：
童先生（某ＩＴ公司企划经理）：光有个封面完全就是骗钱
包装应该是很大的学问吧。我不是很明白，但是我对不同类型的书会选择不同的包装。例如古典名著，我会选择古朴风格的；计算机技术书籍，我会选择封面简洁明朗、不花哨的。
怪现象三：快餐图片淹没插图
■亮相方式：从网上下载或者拼凑的彩图、照片代替了传统插图，流水线下的快餐图片让作为“点睛之笔”的插图越来越萎缩，已经很难看到。
■策划心语：现在做书就得稳、准、狠，插图这么精细的东西和直接从网上下载哪个更快、更省钱？再说了彩图一般看着鲜亮，现在的年轻人喜欢这些眼前一亮的东西。
■专业评述：
杨葵（知名出版人）：网络图片不用白不用
现在书籍装帧者的报酬，尤其是画插图的报酬特别少，所以，出版社有时候想请一些插画作者画插图，但是价钱老谈不拢。另一方面，现在网络资源确实丰富，也确实有很多精彩的图片，其中很多图片版权又一直模糊不清，这样难免会产生“不用白不用”的想法。
詹那达（三联书店出版策划）：国内缺乏好的插图作者
插图一直是三联非常注重的一块，但是现在国内缺乏好的插图作者，或者说现在很多出版社没有和好的插图作者建立联系。以前，大家对插图的理解是对文字起到画龙点睛的作用。现在不是没有插图，而是全成了图文书了，出版商都花大工夫去做图文书，但是却不再给文字书做那些精致的修饰性的插图了。
孙顺林（人民文学出版社策划部主任）：插图设计者无利可图
现在可以说进入读图时代，但是插图往往是补充在人文类图书当中，所以受众面首先就不会那么广阔。另外，与封面设计相比，现在做图书内部设计的好艺术家收入低。比如我们这次做《英格力士》画了六个插图，按行规才１０００块钱左右，自然很少有很好的设计师愿意做这块儿。
■读者声音：
阮小姐（某网站市场人员）：插图有质感但是不时尚
其实我以前买过不少有插图的图书，我很喜欢那些手绘插图的，感觉很有质感。但是现在，基本上也看不到插图了，另外有的书里面有插图，但是却让人感觉很陈旧，和书本身的感觉并不一致，这样的话还不如一些图文书呢，虽然没有那种突然出现一张精致插图“惊艳”的感觉，但是起码让人很轻松，也很贴近这个时代。
■书店抽查
装帧有问题好书也下架
重视包装当然是为了能更好卖，那么包装设计和图书销售究竟存在怎样的密切联系呢？记者来到王府井书店，从书店发行工作人员那里得到了本周下架和销售不佳的名单：
《边城》下架原因：本来是挺好的书，但是它的装帧实在不适合上架，书籍侧面加了边和花，上架之后无法与整体协调。
《右边一步是地狱》下架原因：装帧书名不醒目，虽然不少媒体还在宣传这本书，但是几乎还是无人问津。
《名家近作自选集》下架原因：其实方方、迟子健等这些作者实在算是名家。但是这套图书都是黑色、紫色、蓝色，灰色调在书架中，相当不明显，到货之后几乎一本都没有卖出。
《金都》、《同心曲》、《我的爱对谁说》下架原因：这三本下架原因如出一辙，装帧几乎完全没有特色，也看不出内容究竟是什么。
■未来趋势
记者从第六届图书装帧艺术展览暨评奖组委会获悉，从他们收到的２０００余件推荐图书作品来看，我国的书籍设计艺术整体水平还是有了很大的提高。著名装帧设计家吕敬人向记者透露了一些本届大赛出现的优秀元素和图书：
传统形式的突破
吕敬人告诉记者，在这次大赛中已经出现了概念性的设计，比如有一本“三角书”，而且由于书籍本身内容就是讲的三角恋爱，不是仅仅为了形式而形式，是为了内容而存在的，所以非常值得鼓励。吕敬人之前曾经为香港设计展专门设计制作了一本名叫《翻开》的图书，将四个封面四本书层叠地连在一起，一层一层往外开。
图文并茂不是关键
吕敬人举出了更多的实例，比如说《守望三峡》表面并不起眼，但是会让读者感受到新的整体概念，它不是规矩的排列，而是用即将流失的三峡景色，具有冲突感、交错的、剧烈的表现形式，令人心灵受到震撼，和过去单纯平铺直叙的图文并茂是完全不同的。
装帧设计需要引导
吕敬人告诉记者，他们在评奖中，强化了书籍整体设计的判断，不是单纯寻找表面排版、漂亮的脸蛋，而是用书籍语言陈述的整体把握型图书。“真正好的图书包装，不是狭隘的文字解说和外包装，应该从书籍中挖掘文字的主题，空间、艺术的表现，捕捉书籍内涵的各种要素，准确的图像选择、有时间体现的留白、到位的个性设计、毫厘不差的工艺表现、完美的书籍语言表达，今天的书籍设计应该是演绎有声有色的一部戏剧。”吕敬人认为，无论当下出现了怎样的不良现象，现在整体性设计已经有了开端。（记者 李瑛）
稿件来源：北京娱乐信报