2004年5月12日上午，在淅淅沥沥的小雨中，第十四届全国书市在广西桂林国际会展中心拉开了帷幕。作为首次承办这一全国出版界重要盛会的民族地区非省会城市，桂林人显得格外重视，从会展中心内外的布置到城市主要街道悬挂的彩旗和横幅、标语等，都营造出一种节日气氛，而隆重热烈的开幕式则使气氛达到了高潮。
　　本届全国书市距上届福州书市已有一年半，原定在去年举行，后因“非典”推迟到今年，准备工作应该说比较充分。这也是中央关于出版业市场化改制的决定出台后出版界的第一次大聚会。从组委会介绍的情况来看，参展情况略好于往年，共有38个代表团参展，正式代表6000多人，订购的展位1206个，参展图书16万种，用官方的话说，“本届书市在展位规模、参展出版物品种都创下了历届新高。”而根据组委会随后发布的消息，在正式开展日之前进行的团购总额突破1100万元，首日成交也达到200万元，而开幕首日的订货码洋则为3.11亿元。

　　展厅内外
　　精彩纷呈，热闹不断

　　从展厅各个展团的展位布置来看，给人的感觉是参与本届书市的各方展团非常重视自己的形象，与早些年书市以书为主、不太在乎外观的表现不同，如今不论图书订货会还是展销会，都更加注重外表，在整体布局和细节构思上显得颇费心思。
　　当然，除了靠形象吸引眼球之外，书展的热点还是跟书有关。首当其冲的当然是各出版社借书市机会举行的面对媒体和客户的新书发布会。而在书市开幕后的几天里，在桂林国际会展中心的几个会议室则每天都有十数个出版社的新书推介会举行，此外还有不少出版社邀请作家举行的媒体见面会或者报告会，其中最受欢迎的有来自台湾的漫画大师朱德庸、以研究曾国藩知名的作家唐浩明、美籍华人企业家靳羽西、健康专家洪昭光、作家毕淑敏、童话大王郑渊洁等。而在展厅外面广场上举行的面向读者的签售活动更是掀起一阵阵的热浪。包括蜚声海内外的作家白先勇以及台湾作家郑石岩、漫画家蔡志忠，还有叶永烈、余华、程乃珊、周国平、蔡其矫、叶辛、梁晓声等作家或者专家、名人的到来，都吸引了不少媒体和读者的热情追捧。

　　出版社
　　热中有冷，冷中有热

　　不论从筹备组织、会场气氛、书市活动还是成交情况，本届书市都应该算得上是成功的一届，对于组织者来说，也是一件值得欣慰的事。但究竟如何评价本届书市的表现，也许业内人士最有发言权。通过与来自东西南北的几家出版社社长接触的机会，记者请他们对本届书市进行评价，令记者稍感意外的是，从不同的采访对象口中得到的答案竟然如此相似，那就是：平淡。
　　按照业内人士的说法，这种平淡表现在以下几个方面：
　　一是本届书市在新书品种方面，没有出现过往的“热点”新书。往届书市，一般都会有一两本或者数本特别抢眼的新书成为“书市明星”，形成一个热点，受到媒体和大众的追捧，而本届书市各家出版社虽然也都推出了一些质量优秀的新书，但没有哪本成为众星捧月的大热焦点。这个现象，从一个侧面说明了今年各出版社对书市的态度的转变，大家开始以平常心看待书市，不再把全国书市当成推销新书的惟一机会去花费心思专门制作选题，而是将目光更加注重于平常的策划、制作和营销推广上。
　　二是本届书市各出版社没有出现火爆的订货交易场面，海峡文艺出版社副社长欧定敬甚至认为本届书市还不如上届福州书市。这样的“冷淡”同样也跟出版社对待全国书市的心态转变有关。作为出版界的盛会，全国书市在订货方面的功能地位已经悄悄地被展示功能所取代，出版社不再把订货码洋看成最重要的目标和任务，转而把重点放在展示和交流上。

　　现象透视
　　出版界思考的一年

　　与在全国书市现场的“冷淡”相反，许多出版社又在另一方面显示出极大的热情。除了前文提到的在树立形象上挖空心思以外，他们还热衷于把精力投入到加强与经销商以及媒体的联系交流上。有实力的出版社借各种形式的酒会、小型派对以及联谊活动，拉近与经销商和媒体的感情。由此可见，本届书市是热中有冷，冷中有热。而在这一冷一热之间，反映出出版界怎样的一种心态呢？
　　有业内人士分析表示，出版社在今年书市上表现出的冷静，换一个角度也不妨说是茫然。这种茫然是否与上个月中央宣布出版业市场化改制有关呢？接受采访的内地数家出版社老总都否认了这个说法。他们都认为，改制是大势所趋，总的说是好事，尽管会带来一些人事上的麻烦，但对出版社的经营方式暂时还不会有太大影响。说到政策上的影响，分别接受采访的几位出版社老总都讳莫如深。但有一点，他们都表示了肯定，那就是，出版社在选题策划等方面，的确会更加冷静、更加理智。湖南文艺出版社社长刘清华的话颇具代表性：“大家都在观望，情形又似乎是在酝酿着某种大的变动。”这种观望颇耐人寻味。刘清华用一句话总结说，桂林书市上反映出的“冷淡”透露出的信息表明，今年将是“出版界思考的一年”。(记者　张超)

稿件来源：南方都市报